Anuncios polémicos: ¿qué nos escandaliza?
Las nuevas campañas para la temporada otoño-invierno 2009/10 empiezan a asomar y con ellas la polémica, que parece inseparable de la publicidad: sexo, drogas, violencia, enfermedad… El “todo vale para llamar la atención” es algo sabido y, sin embargo, seguimos sorprendiéndonos. ¿Pero por qué nos escandalizamos? Pues por esto:
El último anuncio de Calvin Klein Jeans tuvo que ser retirado de las calles, tras ser censurado en la televisión. El alto contenido sexual de la campaña realizada por Steven Meisel no gustó a los americanos que la juzgaron pornográfica. En España, como en otros países de Europa, tendremos la oportunidad de formarnos un juicio propio ya que, en principio, el anuncio podrá verse en nuestras televisiones aunque, no hace falta esperar para verlo:
¿Cuán escandaloso os parece?
La mayoría de quejas en publicidad tienen que ver con el sexo y la supuesta actitud machista que denigra a la mujer. Sin ir más lejos, hace un par de años en España se originó un gran revuelo cuando el Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pidió la retirada inmediata de esta fotografía perteneciente a la campaña Primavera/Verano 2007 de Dolce & Gabbana alegando que el anuncio incitaba a la violencia contra las mujeres:
El dúo italiano protestó y tildó a los españoles de atrasados por no ser capaces de entender el valor estético de la imagen, aunque finalmente retiraron el anuncio en todo el mundo puesto que otros países se quejaron también. “El valor estético de la imagen” no es algo que pudieron alegar en la firma Nolita cuando lanzaron esta campaña que supuestamente pretendía alertar del problema de la anorexia, tan ligado al mundo de la moda por parte de los medios de comunicación. Aunque muchos sólo vieron en ella una campaña oportunista para hacerse publicidad.
Otras imágenes no son oportunistas, sino simplemente desafortunadas, como ésta perteneciente a la última campaña otoño-invierno 2009/10 de Marc Jacobs en la que parece que la modelo Natasha Vojnovic va a precipitarse al vacío.
Hace justamente un año, la modelo Ruslana Korshunova de tan sólo 20 años se quitó la vida arrojándose desde la ventana de su apartamento de Nueva York.
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