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¿Cuál es el deporte que arrasa en la Red? Una pista, no es el fútbol.

6 abril, 2013 - 11:00 - Autor:

  • Los deportes extremos acumulan más de 1.600 millones de reproducciones en YouTube.
  • La espectacularidad visual, el desafío a los límites humanos, y el gran apoyo de las marcas han sido las 3 claves para el éxito de este deporte.

Ni el fútbol, el deporte rey en nuestro país, Latinoamérica y Europa, ni el fútbol americano, el deporte líder en audiencia televisiva en Estados Unidos consigue el mayor número de seguidores en YouTube.

Los espectadores en YouTube les gusta ver todavía más adrenalina, retos límite, y ser sorprendidos. Estoy hablando del deporte líder en YouTube, los deportes extremos. Surf, skateboarding, BMX, parkour, moto cross, y saltos desde acantilados entre otros.

Acumulan más de 1.600 millones de reproducciones en YouTube a nivel mundial. En una segunda posición, se sitúa la NBA con 1.300 millones de reproducciones. Y en una posición mucho más alejada se encuentra nuestra liga BBVA acumulando 332 millones de vistas.

Los deportes extremos están en su mejor momento de la historia. En 2012, el salto de Felix Baumgartner se convirtió en el evento deportivo del año a nivel mediático.

Una práctica que se inició a finales de los años 70 con la creación del “Dangerous Sports Club”. Un grupo de amantes de los deportes de riesgo de Oxford, Reino Unido. Y que de hecho fueron los que inventaron el puenting haciendo su primer salto en Abril de 1979, celebrando este mes el 34 aniversario de este deporte.

 

¿Cuál es el secreto del éxito de los deportes extremos en YouTube?

1.Más allá de los límites: Los deportes extremos son la máxima expresión de creatividad, libertad, de la exploración de los límites humanos y del desafío a la gravedad. Año tras año se superan nuevos hitos: como saltar la Gran Muralla China solo con un skateboard, o surfear una ola de 30 metros de altura. Además, hay un cierto aspecto contra cultural. Un rechazo de la autoridad y de las normas por quienes lo practican. Una filosofía que no tienen los deportes tradicionales.

Este vídeo del surfista profesional de grandes olas, Laird Hamilton, ha conseguido más de 11 millones de reproducciones:

2.Espectacularidad visual: En los años 90, la primera cadena de televisión que apostó por este deporte y vio su enorme potencial fue la norteamericana ESPN. La cadena creó los ahora mundialmente conocidos “X Games.” En verano de 1995 fue su primera celebración, y, con ello, promocionó los deportes extremos alrededor del mundo. También representó el salto a la fama de las nuevas estrellas de este deporte como el superdeportista del motor Travis Pastrana o el skateboarder Tony Hawk, que a pesar de sus 42 años, sigue siendo un icono del deporte como demuestran sus 3.4 millones de seguidores en Twitter, superando a Pau Gasol (1.9 millones) y no muy lejos del tenista Rafa Nadal (4 millones).

Según los expertos, el mayor logro de la historia de los “X Games” fue cuando Tony Hawk consiguió un giro de 900 grados con su tabla:

 

3. El apoyo de las marcas: Este deporte no hubiera llegado a tener el actual nivel de notoriedad sin el apoyo de marcas como RedBull, DC shoes o las cámaras GoPro. Solo los tres canales de YouTube de estas marcas acumulan 1.000 millones de reproducciones, el 62.5% de las totales en deportes extremos.

Las marcas han apostado por crear contenidos en la Red como manera de captar la atención de su público objetivo. Es lo que se llama Branded Content o marketing de contenidos. Una estrategia que se basa en ofrecer contenido que valoren tus consumidores. Al final, se trata de crear un punto de encuentro, una plataforma donde incluso se puedan relacionar entre ellos y con la marca. Un medio mucho más efectivo que el tradicional anuncio de 30 segundos en televisión o los banners en internet.

¿Paracaidismo? Eso es demasiado aburrido. Mejor lanzarse desde la cima de una montaña y literalmente volar.

 

Sin embargo, no todas las marcas han podido aprovechar el filón de los deportes extremos. En este tipo de deportes, la gente busca productos auténticos creados por expertos con una historia y experiencia en el terreno. Por ejemplo, Nike no consiguió que los jóvenes skaters llevaran sus zapatillas. Sus productos eran vistos como demasiado comerciales. Por ello, para entrar en el mercado tuvieron que diseñar una nueva línea de zapatillas deportivas llamadas Nike SB que únicamente se vendían en tiendas especializadas de skate. Además empezaron a promocionar eventos de este deporte y a patrocinar a deportistas de élite para ganarse la credibilidad de la gente. Y a pesar de sus grandes esfuerzos, nunca han alcanzado la reputación de otras marcas especialistas en este deporte.

 

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El desafío a nuevos retos es una gran oportunidad de superación personal, Muchas personas son apasionadas a los deportes extremos por que producen adrenalina y emoción.

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