Los anuncios para mujeres son más caros en Facebook
Madrid o Barcelona son las ciudades más baratas donde centrar nuestras campañas de publicidad en Facebook, mucho más que si queremos hacer un anuncio sólo para Sevilla. Igualmente, si buscamos un público exclusivamente femenino, Facebook nos cobrará más por lograr el clic de las mujeres a pesar de ser mayoría en la red social.
Estas son algunas de las conclusiones que se pueden sacar tras leer el informe de Red Adtelligenz, agencia de publicidad especializada en Facebook, en el que nos muestra de manera detallada el precio del CPC (coste por clic) por segmentos: sexo, edad y ciudad de procedencia, dentro de esta red social.
Según esta agencia, que ha utilizado datos captados por su herramienta Adtelligenz, Facebook está compuesto por una mayoría de mujeres, que suponen el 50% de los usuarios, frente al 48% de hombres (un 2% no responde a esta opción).
La segmentación geográfica muestra un claro dominio de Madrid frente a las otras ciudades estudiadas. El sesgo que han usado en el estudio deja fuera a cerca de dos millones de usuarios, lo que hace que muchas ciudades españolas no aparezcan en el informe, pero el peso de Madrid, al que adjudica 8,4 millones de usuarios, frente a Barcelona (2 millones) o Valencia (180.000) queda claramente en evidencia.
El mayor segmento de edad en Facebook según esta agencia es el de 28 a 32 años, seguido muy de cerca de los de 23 a 27 años, y de los de 33 a 37 años. En total estos tres grupos de edad representan el 46% de la población de Facebook.
Una de las primeras conclusiones de Adtelligenz es que la segmentación por ciudades encarece el clic sugerido por Facebook. Si el precio medio del CPC de Madrid está en 58 céntimos de euro, en Barcelona está a 0,52 céntimos pero en ciudades como Bilbao llega a los 60 céntimos y en Sevilla se dispara hasta el 62 céntimos de media. Esto se debe a que su área de influencia es más pequeña.
Otro dato curioso es que las campañas que buscan exlcusivamente un público femenino resultan mucho más caras. El precio del clic femenino es más caro que el masculino en todas las ciudades, menos en Barcelona.
Pese a estas diferencias de precio, Adtelligenz considera que una segmentación por sexo es recomendable pues permite una optimización mucho mayor de las campañas.
Cuando queramos hacer una segmentación por edad, el clic medio para el grupo de población más extenso, el de 28 a 32 años, es de 61 céntimos de euro. El precio del clic sube con los años. Si para el fragmento de 13 a 17 está en torno a los 35 céntimos, el CPC crece de manera regular hasta llega a los 83 céntimos para el segmento de los 38 a 42 años.
Después el CPC sufre una caída para recuperarse hasta llegar a su precio más cercano al euro para una campaña segmentada para los 58 a 62 años, a partir de este fragmento los precios caen.
Las mujeres que tienen un clic más caro son las de 58 a 62 años, que llegan al 1,08 euros.
4 Comentarios
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buena nota…
gracias si tuvieran la info sobre los cosotos de face x publicidad….de antemano gracias.
Comentario Publicado por: seba | 4 enero 2011 - 17:34
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Pingback Publicado por: Tweets that mention Los anuncios para mujeres son más caros en Facebook | Con noticias de Facebook -- Topsy.com | 4 enero 2011 - 17:46
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