Facebook concentra el 4,7% del gasto en publicidad ‘online’ de EE UU
Facebook sigue sin planes para salir a Bolsa y, según el último movimiento de Goldman Sachs que va a buscar nuevos accionistas para la red social fuera de Estados Unidos para evitar la norma de la SEC que le podría obligar a hacer públicas sus cuentas, parece que seguiremos mucho tiempo sin conocer los datos financieros reales de la compañía.
Así, cualquier información en cuanto a sus balances cobra especial relevancia como el último estudio de eMarketers, que calcula que Facebook ingresó 1.860 millones de dólares (1.391 millones de euros) en publicidad en 2010. Esta cifra representa un crecimiento del 86% respecto a la facturación estimada por publicidad en 2009, que se cifró en 740 millones de dólares.
Estos son los ingresos globales, dentro de los cuales, sólo 65 millones se corresponderían a ingresos fuera de los Estados Unidos. El gasto en publicidad invertido en Facebook representa 4,7% del total del mercado de la publicidad online en Estados Unidos.
Las expectativas de eMarketer son que todos estos datos sigan creciendo. La compañía que analiza el mercado publicitario cree que los ingresos de fuera de Estados Unidos van a tender a representar el 50% de su facturación para 2012, cuando prevé que la compañía acapare una inversión de unos 5.740 millones de dólares.
Si estos datos se cumplen, Facebook controlaría el 8,8% del mercado de la publicidad online en su país de origen.
Estas cifras le acercan un poco más a Google, con quien es inevitable hacer comparaciones pues sus modelos de negocio tienden a parecerse y a competir cada vez más.
Una de las peculiaridades de los beneficios de Facebook en 2010 es que un 60% proceden de empresas pequeñas y medianas, que usan sus sistemas de autoedición para generar sus anuncios dentro de la red social sin ningún tipo de intermediario, exactamente igual que sucede con Google y su sistema publicitario AdSense.
Los expertos señalan que Facebook está beneficiándose precisamente de esa experiencia adquirida y aprendida en Google, y que ahora los pequeños anunciantes aplican en Facebook de manera mucho más rápida, lo que impulsa la aceleración de esta fuente de ingresos.
Los problemas para Google pueden empezar cuando los anunciantes pequeños vean sus inversiones más rentables en Facebook, y dejen de usar Adsense. Pero por el momento, esto aún está muy lejos de pasar: Google ha ingresado 20.800 millones de dólares sólo en los tres primeros trimestres de su ejercicio 2010.
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