¿Ha tocado Facebook su techo de crecimiento en EE UU?
Facebook nos asombra siempre con su rápido avance en la captación de nuevos usuarios que ya están cerca de los 700 millones en todo el mundo. En España acaba de anunciar oficialmente que han alcanzado los 15 millones de usuarios, cifra que ya había anunciado en este blog.
Pero los últimos datos de Estados Unidos y Canadá, mercados muchos más maduros para esta red social, muestran por primera vez la red social está perdiendo usuarios. Los datos de Inside Facebook dicen que Facebook tenía en mayo seis millones de usuarios activos más que en junio en Estados Unidos.
Eso significa que su audiencia ha pasado de 155,2 millones usuarios en mayo a 149,4 a principios de mes.
El mismo fenómeno se habría reproducido en Canadá con 1,52 millones menos de usuarios, y en menor medida, Facebook también habría retrocedido en Inglaterra, Noruega y Rusia con pérdidas que rondan los 100.000 usuarios.
La pregunta que ronda a todos en la cabeza es si Facebook tiene en Estados Unidos y Canadá espacio para seguir creciendo. Estos son mercados muy maduros donde se puede llegar a entender que Facebook llegue a tener alguna desaceleración en su crecimiento.
Los autores de este análisis apuntan que Facebook suele empezar a declinar en cuanto a número de usuarios únicos mensuales cuando llega al 50% de la población de un país, más o menos, dependiendo del nivel de penetración de Internet en cada país.
La empresa de Zuckerberg ha quitado importancia a estas cifras. Y ha asegurado a declaraciones al Financial Times que este tipo de informes que aparecen de manera regular restando fuerza a su crecimiento se realizan tomando datos de los servidores de publicidad que no muestran el alcance de toda su actividad y usuarios.
“Estamos muy contentos con el crecimiento de Facebook y el compromiso que logramos con nuestros usuarios. El 50% de los usuarios activos de Facebook se conectan a nuestra red todos los días del año”, ha explicado la compañía.
Inside Facebook no ha tardado en contesta en su blog dejando en entredicho esta explicación de Facebook pues además de los datos que se toman del servidor de publicidad de Facebook, esta web los contrasta con la de otros medidores como Conscore o Google AdPlanner, y todos muestran una situación de pérdida o estancamiento de usuarios en EE UU.
De cualquier modo, a nadie debe extrañar que Facebook se relentizase en sus mercados más maduros, algo que contrasta con lo que sucede en el resto del mundo donde ya tiene 687 millones de usuarios activos según este mismo estudio.
Esto supone un crecimiento del 45,2% en todo el mundo en los últimos doce meses. Estados Unidos en este periodo habría crecido un 18,6% y se mantendría como el principal mercado para Facebook. El segundo sería Indonesia que ha crecido un 46,1%.
España tampoco es de los mercados donde más crecer pero su avance también es significativo con un 33,2% y siendo el mercado decimoquinto a nivel mundial, en el que se contabiliza 14,1 millones de usuarios, un poco menos de los 15 millones de usuarios anunciados oficialmente por la compañía.
Los sitios donde menos crece Facebook son Canadá con un aumento de usuarios del 7%, seguido de Inglaterra con algo más de un 11% y Australia con un 14,1%.
Quizás facebook puede empezar a notar un pequeño declive en los países que fueron los primeros en entrar en esta red, pero desde luego sus cifras siguen siendo optimistas y más cuando se observan crecimientos del 300,3% como el que ha experimentado en Brasil.
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