Facebook desplaza a Yahoo como primera plataforma de publicidad gráfica en Internet
Los ingresos por publicidad de Facebook en Estados Unidos se elevarán los 2.200 millones de dólares en 2011, cifra con la que conseguirá una cuota de mercado del 17,7% en publicidad gráfica en Internet, según se desvela en el último informe de eMarketer.
Estas cifras situán a Facebook por encima de Yahoo, que hasta ahora el principal soporte para la publicidad display en Estados Unidos.
El avance de Facebook en el negocio publicitario es muy considerable pues hace un año contaba con un 12,2% de la tarta procedente de la publicidad gráfica online.
Estas cifras alejan cada vez más las dudas sobre el músculo financiero de la organización de Mark Zuckerberg, al mismo tiempo que ponen de relieve su viabilidad de su modelo publicitario.
El estudio de eMarketer también corrobora que el mercado de publicidad display, que incluye banners, anuncios en vídeo y patrocinios de páginas web, está creciendo a un ritmo lo suficientemente fuerte como para beneficiar a numerosas compañías, y que, como señala el analista de eMarketer, David Hallerman, “no es un juego en el que para que unos ganen otros deban perder”.
Así, Google también crece con fuerza en este segmento. El buscador ingresará en 2011 en torno a 1.150 millones de dólares, lo que representa un 34,4% por ciento de crecimiento sobre 2010.
La compañía, cuyos ingresos proceden en su mayoría de anuncios sólo de texto, está esforzándose para hacer crecer este negocio y, en este sentido, anunció la semana pasada la compra de AdMeld, que supone reforzar su sistema para la comercialización de publicidad gráfica.
En 2012, la lucha continuará. eMarketer estima que Yahoo y Google estarán mano a mano como números 2 y 3 de este mercado en Estados Unidos, con el 12,5 y 12,3%, respectivamente.
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