Tuenti lanza su plataforma de publicidad autogestionada al estilo de Facebook
Tuenti ha presentado su nueva plataforma de anuncios, que permiten a los pequeños y medianos anunciantes crear sus campañas y gestionarlas de manera autónoma del mismo modo que hace Facebook.
Este es un importante paso para Tuenti, que desde que fue absorbida por Telefónica, poco se ha hecho notar esta red social que compite directamente con Facebook en España.
Tuenti asegura que cuenta 12 millones de usuarios en España, pero últimamente los datos no le han acompañado demasiado pues mostraban una desaceleración en el tráfico mensual de usuarios únicos.
La creación de esta nueva plataforma publicitaria abre Tuenti a nuevos anunciantes. Hasta ahora la red social española manejaba su publicidad con su modelo directo de gestión a través de su red comercial.
Toda la compra de espacios publicitarios, y la creación de los anuncios y elementos gráficos, dependía del equipo interno de Tuenti, mientras que la nueva apuesta se dirige precisamente a permitir un “self-service” de anuncios muy parecido al que ha llevado al éxito a Facebook.
Tuenti permite ahora a cada cliente crear campañas segmentadas por tipo de cliente o localidades, y contratadas con un modelo de CPM (coste por mil impresiones) lo que permite crear campañas en tan sólo cinco pasos, mucho más sencillas para las empresas con menor presupuesto publicitario.
La idea parece un paso acertado para la estrategia de Tuenti que se abre así a nuevas fuentes de ingresos, pero la pregunta de fondo que suena es: ¿ha llegado demasiado tarde?
Tuenti se sigue identificando con un público muy concreto: adolescentes y universitarios; y además no atreviesa por su mejor momento, ya que está empezando a perder pulso en la captación de nuevos usuarios.
Además, las empresas se han acostumbrado a usar los ads de Facebook mientras que asocian a Tuenti a una red de comerciales, y a unas inversiones mayores.
Tuenti va a tener un trabajo de educación y divulgación de su platforma si quiere realmente consolidarse en este nuevo tipo de publicidad.
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