La importancia de la publicidad móvil y de recuperar a GM como anunciante
Facebook está dando importantes pasos para reforzar su estrategia publicitaria en los móviles de la que depende gran parte de sus ingresos futuros. Facebook registra más de 425 millones accesos móviles cada mes, y llevar la publicidad a este nuevo canal, es una prioridad.
La red social acaba de introducir un importante cambio en sus métricas para las páginas de empresa, las cuales representan en definitiva sus potenciales anunciantes más cercanos. Facebook ha incorporado los accesos a través de dispositivos móviles en sus mediciones del “alcance” de las publicaciones.
Con esta métrica, Facebook va a mostrar que el impacto de los contenidos de las páginas de empresas puede ser mucho mayor al incorporar a los usuarios móviles.
Esta nueva medida puede ayudar a que los anunciantes se animen a probar el formato móvil de Facebook, que parecen ser bastante más eficaces que los que aparecen en la pantalla de ordenador. Al menos en el caso de las “historias patrocinadas”, que según un estudio independiente, obtienen una conversión de clics 13 veces mayor que las tradicionales.
Recuperando a GM
Facebook ha protagonizado otra buena noticia publicitaria al filtrarse que ha retomado las relaciones con General Motors. La compañía, que es el tercer anunciante de EE UU, anunció que dejaba la publicidad en la red social el pasado mes de mayo, justo antes de la salida de Bolsa de Facebook, al considera que no era suficientemente efectiva.
Desde entonces, Facebook ha hecho grandes esfuerzos para demostrar los grados de conversión de sus anuncios y en especial, del gran potencial para segmentar pe públicos de su plataforma. Y parece que está siendo convincente. GM parece estar dispuesta a volverlo a intentar y está negociando las condiciones con Facebook, según se afirma en la prensa internacional.
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