Amena, el anuncio que vivirá mientras hablen de él en las redes sociales
Amena, la operadora móvil de color verde que conquistó a los usuarios más jóvenes al ritmo de ‘Libre’ de Nino bravo, renace de sus cenizas con una apuesta publicitaria realmente arriesgada y puramente basada en las redes sociales.
France Telecom absorbió a Amena en 2005. La marca se perdió a favor de Orange, su enseña internacional de telefonía móvil que cambió el verde por el naranja. Pero siete años después, Orange relanza Amena para crear una oferta dirigida al público más joven con una tarifa plana única y que se gestiona enteramente online.
La campaña de publicidad mantiene ese planteamiento y se ha concebido para que sea exclusivamente emitida en Internet, sin televisión, lo que resulta realmente chocante para una nueva marca de telecomunicaciones. Pero hay una vuelta de tuerca más, que hace esta campaña tenga un importante componente social
Comunica+ A, que ha creado el anuncio manteniendo el estilo Amena y su más que reconocible “himno” , ha apostado por hacer que la pieza sólo viva mientras se hable de ella en Twitter, se sigan ganando Me Gusta en Facebook o se siga viendo en la web oficial de Amena.com.
Amena ha creado el hashtag #elspotdeamena en Twitter con el que se está tratando de viralizar el vídeo y la campaña.
Pero en Orange tampoco saltan al vacío sin red. La agencia de medios Netthink se va a encargar de tratar viralizar el anuncio al máximo.
¿Cuánto llegará a vivir el anuncio? Esa es una cuestión que nadie se atreve a responder. La publicidad viral tiene estos misterios y riesgos.
No hay comentarios
Deja tu comentario
Puede seguir esta conversación suscribiéndose a la fuente de los comentarios de esta entrada.
¡Anímate a ser el primero en dejar un comentario!