El nuevo Facebook deja vacías las granjas de Farmville y en la ruina a Zynga
Cientos de miles de animales han sido abandonados a su suerte en Farmville en los últimos meses. El éxodo de las granjas en Facebook ha sido tal que Zynga, la compañía que ha sido el modelo del juego social, ha presentado unos resultados desastrosos.
En el segundo trimestre del año, Zynga ha registrado unas pérdidas de 22,8 millones de dólares; pero lo que es aún peor, sus perspectivas para la que queda del año no son mejores pues no prevé remontar los números rojos.
Zynga está siendo víctima del cambio de modelo de Facebook, que en este último año ha transformado complematemente el funcionamiento de las aplicaciones y el modo de compartirlas entre los usuarios.
El sistema de ver en vivo en el timeline quien está jugando o leyendo tal noticia o escuchando tal canción para viralizar los servicios o programas de terceros no ha funcionado para Farmville, Cityville o Words with friends, los famosos títulos de la compañía.
Mientras Facebook promueve de manera insistente su nuevo centro de aplicaciones, Zynga ha echado la culpa de su decadencia al nuevo modelo de la red social, pero de manera sútil pues, después de todo, hasta ahora su estrecha relación ha sido el motor de su éxito.
Zynga habla de un “entorno mucho más competitivo en Facebook” que ha llevado a un declive más rápido que se esperaba en el uso de sus juegos. Pero la compañía también reconoce su responsabilidad al haber sufrido muchos retrasos en el lanzamiento de nuevos títulos.
Plataforma propia
Mark Pincus, consejero delegado de Zynga, al presentar estos resultados ante los inversores ha preferido remarcar su estrategia en el largo plazo. Pincus pone sus objetivos más altos en los juegos en las plataformas móviles, y en una renovada relación con Facebook.
Pincus ha insistido que el apego de los usuarios a sus juegos más famosos ha caído en gran parte a los cambios que ha realizado en su plataforma, pero que ya están colaborando de manera conjunta para mejorar el compromiso y la captación de nuevos usuarios.
Pero además, Zynga describe un futuro menos dependiente de la red social. Pincus ha insistido mucho en hablar en su propio sistema publicitario y en una estrategia en el largo plazo que pasa por potenciar al máximo su propia plataforma, su web y el móvil.
No hay comentarios
Deja tu comentario
Puede seguir esta conversación suscribiéndose a la fuente de los comentarios de esta entrada.
¡Anímate a ser el primero en dejar un comentario!