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Cinco predicciones para Facebook en 2013

31 diciembre 2012 - 11:39 - Autor:

Cuando las últimas horas de 2012 se agotan, desde Con Noticias de Facebook nos atrevemos a sacar la bola de cristal para adelantar cinco predicciones que creemos que marcarán el devenir de la red social en el próximo año:

Estas predicciones son una apuesta de la autora, tras dos años y un mes de escribir este blog y cientos de horas de lectura sobre Facebook.

-          Más anuncios

Facebook necesita más fuentes de ingresos y demostrar que su modelo publicitario es eficaz. La compañía va a continuar con la creación de nuevos formatos de anuncios como ya ha hecho este año con los post patrocinados. Facebook necesita impulsar sus ingresos y su principal herramienta es la publicidad.

 

-          Más móvil

El mercado móvil es la gran oportunidad para que Facebook pueda seguir creciendo. Con 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, y con países realmente estancados o incluso en retroceso, los accesos a través del móvil son el principal impulso para que Facebook mantenga su ritmo de crecimiento pues los datos de usuarios móviles mantienen incrementos exponenciales hasta en EEUU.

Mark Zuckerberg ya adelantó este año que el móvil va a marcar toda su estrategia, y sin duda, en 2013 se materializarán estos planes. No hay que olvidar, que además de los nuevos accesos y sus datos, Facebook tiene como prioridad posicionarse en la publicidad en el móvil.

 

-          Más comercio electrónico.

Facebook ya ha hecho sus pinitos en el  comercio electrónico. Su tienda de regalos empezó a funcionar a pleno rendimiento esta Navidad en EE UU, y la compañía espera que este negocio suponga un negocio de 1.000 millones de dólares a finales de año.

Facebook, como siempre, pone la plataforma y se queda una comisión y con los datos de las tarjetas de crédito, un modelo que es el complemento perfecto  para los ingresos publicitarios. Así, no sería de extrañar que Facebook abriera su tienda en Europa en el próximo año.

 

-          Más fusiones/adquisiciones

Tras la compra de Instagram es previsible que la compañía siga potenciando su crecimiento a través de la compra de otras redes sociales. Entre las apuestas de “absorbibles”  están Pinterest  o Spotify. Otros hablan de quedarse con un navegador, llamado Rocketmelt, con quien Facebook comparte inversores, y que podría ayudarle a situarse a la altura de Google y Apple, pues ambas compañías tienen sus propios browsers.

Resulta muy arriesgado decir qué comprará,  pero seguro que protagonizará alguna nueva fusión.

 

-           Zuckerberg seguirá siendo el máximo ejecutivo

Pese a las críticas a su gestión en Wall Street, donde le ven como a un chaval con capucha poco experimentado para llevar el control de una multinacional, Mark Zuckerberg seguirá siendo su CEO. Desde la complicada salida a Bolsa de Facebook, se ha hablado mucho de que su joven fundador debería ceder la administración a un profesional como hicieron en Google en su día con Eric Schmidt. Pero Mark Zuckerberg no parece dispuesto a ceder el bastón de mando por mucho que insistan los analistas, y además tiene una de esas personalidades que han marcado el devenir de las grandes empresas tecnológicas.

Trece millones de empresas locales ya tienen página en Facebook

7 diciembre 2012 - 13:06 - Autor:

Facebook contabiliza 13 millones de páginas de empresas y 300.000 de estos negocios locales ya han utilizado los post promocionados, la herramienta publicitaria de la red social que permite convertir una publicación en el muro en un anuncio.

Estas cifras han sido facilitadas por Dan Levy, director internacional del Mercado de Pymes en una conferencia en Los Ángeles donde Facebook sigue intentado demostrar la eficacia de sus nuevos productos publicitarios.

Esto significa que se han promocionado 2,5 millones de post desde su lanzamiento.

De acuerdo con estas cifras, 150 millones de personas al día visitan las páginas de Facebook; y la mitad de ellos lo hacen a través de un teléfono móvil.

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Seis parodias del primer anuncio de Facebook y las sillas

8 octubre 2012 - 17:00 - Autor:

El anuncio con el que Facebook ha celebrado sus 1.000 millones de usuarios ha creado una avalancha de críticas. Simple, pretencioso o basura son algunas de las calificaciones que está recibiendo el primer anuncio que hace la red social de su historia. Internet, y en concreto You Tube, se ha llenado en tan sólo tres días de vídeos parodiando el vídeo; y en especial a su metáfora con las sillas.

Facebook ha querido encontrar un símil con algo sencillo y cotidiano como son las sillas, los aviones o los timbres de las puertas para decir que Facebook sirve para conectar personas,  comunicarse  y que es accesible a todo el mundo como las cosas que menciona. Pero quizás su búsqueda de la sencillez ha quedado en simplicidad y su comparación ha resultado un tanto ridícula.

Para comprender a que vienen tantas críticas por un vídeo publicitario hay que detenerse a escuchar la voz en off del anuncio que traducido dice así:

“Sillas. Las sillas están hechas para que la gente pueda sentarse y descansar. Cualquiera puede sentarse en una silla. Y si la silla es más grande, la gente se puede sentarse junta y contar chistes, historias o simplemente, escuchar.

Las sillas son para la gente; y es por eso que las sillas son como Facebook.

Timbres, aviones, puentes son cosas que la gente usa para estar junta y así pueden abrirse y conectar…sobre ideas, música, y otras cosas que la gente comparte.

Pistas de baile, baloncesto, una gran nación…Una gran nación es algo que la gente construye y así puede tener un lugar al que pertenecer.

El universo es vasto y oscuro; y hace que nos preguntemos si estamos solos. Puede que la única razón por las que hacemos todas estas cosas es para recordarnos a nosotros mismos de que no lo estamos.”

Las sillas han inspirado el sarcasmo y la ironía de internautas de todo el mundo que han hecho sus propias versiones del anuncio.

Algunos hacen el mismo símil pero con retretes, que también son como Facebook para el creador de este vídeo.

Otros creen que Facebook también es como los plátanos como en este vídeo sólo hecho por hacer reir.

Entre lo cómico y lo trágico, esta parodia la dedican a los ex novios obsesivos y que acosan sus antiguas parejas y han encontrado en Facebook una plataforma perfecta para dar rienda suelta a sus obsesiones.

 

Pero hay versiones del vídeo mucho más críticas como esta que cree que Facebook es como las camas con una visión mucho más políticamente incorrecta.

Hasta Mashable, el blog de referencia en redes sociales, ha hecho su propio vídeo parodiando el anuncio de las sillas de Facebook

Y hay quien hasta se ha detenido analizar frase a frase el vídeo que queda realmente bastante mal parado.

Youtube se ha llenado de vídeos hablando de sillas y Facebook. ¿Y a vosotros qué os parece el primer anuncio de Facebook?

Facebook permite hacer anuncios a los usuarios particulares a través de post promocionales

4 octubre 2012 - 12:49 - Autor:

Por tan sólo 7 dólares (unos 5,5 euros), los usuarios de Facebook en Estados Unidos pueden anunciar un cumpleaños, una boda o la venta de los trastos del garaje a través de un post patrocinado. La idea de Facebook es empezar a sacar rendimiento de  las cuentas personales para las que lanza por primera vez un servicio de pago.

Estos post patrocinados, que ya se están comercializando en las páginas de empresa, van a permitir que estas publicaciones pagadas sean destacadas en la sección de últimas noticias a un mayor número de usuarios y amigos.

No tendrán un formato de anuncio sino de publicación tradicional, pero se asegurará una exposición a un mayor número de usuarios según el precio pagado.

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Facebook defiende la eficacia de su publicidad frente a Google

3 octubre 2012 - 16:34 - Autor:

Mientras Wall Street sigue poniendo en tela de juicio el modelo publicitario de Facebook, la compañía está haciendo un especial esfuerzo por explicar al mundo cuál son sus ventajas y elementos diferenciadores.

Facebook se vende como la plataforma que más retiene a sus internautas con 6:35 horas de permanencia por usuario al mes en su versión web. Google sólo los retiene 3:20 horas. Sus usuarios móviles crecen un 67% anual; pero en especial de la eficacia de sus campañas como quiere demostrar en este gráfico, que sólo se entiende porque sólo Facebook conoce con tanto detalle a sus usuarios.

Si la publicidad de Google se basa en el producto, su descripción al milímetro a través de la palabras clave, y tratando de sacar partido al máximo de la famosa larga cola, Facebook viene a traer una capacidad de segmentación del público al que se dirige una campaña o un producto que hasta ahora nunca ha gozado nadie.

La televisión puede estudiar el perfil medio del espectador  de un programa concreto, pero Facebook permite dirigir un anuncio a un perfil perfectamente segmentado por sexo, edad, nacionalidad, domicilio y hasta religión o tendencia política. Este es el potencial de Facebook que aún debe buscar formatos que prueben su eficacia y convenzan a sus anunciantes.

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Facebook lanza un sistema de pago para las ofertas y promociones en las páginas de empresas

24 septiembre 2012 - 11:42 - Autor:

Facebook ha estrenado un nuevo sistema de ofertas para las páginas de empresa. Este nuevo servicio de pago, que se puede probar de manera gratuita, es un nuevo intento por tratar de sacar rendimiento a la presencia de las marcas en la red social.

Las condiciones de uso de Facebook impiden hacer promociones o sorteos o concursos en las páginas de empresas sin utilizar aplicaciónes específica y normalmente de pago. Pero son muy pocos los que realmente respetan esta norma, y es muy normal que las marcas usen su muro para hacer todo tipo de promociones, repartir cupones de descuento o sortear regalos.

El nuevo servicio de promociones de Facebook viene a solventar esta “alegalidad” con un sistema propio que van a funcionar como anuncios en la red social.

La pestaña de “Oferta” aparece muy visible y accesible en el muro, junto con el “Estado” o “Fotos”. Con sólo pinchar en esta menú, se abren pestañas que describen los tres formatos para crear una promoción: para la tienda, sólo para Internet o para la tienda e Internet.

Si se trata de una oferta sólo para Internet, el sistema pide una dirección web completa y da la posibilidad de crear códigos de canje para hacer efectiva la promoción.

Lo siguiente el cupón con el que se comparta la oferta en Facebook que deberá llevar  una pequeña foto y un titular atractivo. Se debe configurar una fecha de caducidad o delimitar un número de descargas al mismo tiempo que se debe de añadir los términos de la oferta.

Las ofertas de tiendas permiten incorporar hasta un código de barras.

Anunciar la oferta

Una vez que se está conforme con la apariencia de la oferta, empieza el sistema para darlo a conocer. La  oferta aparecerá con un formato de publicidad que Facebook denomina como historia patrocinada, es decir, que aparecerá junto encabezada por el fil de un amigo que ya ha compartido o usado el cupón.

El precio de la oferta variará de acuerdo con el público que se quiera llegar, pero siempre se puede ajustar a un presupuesto determinado, como sucede con todas las campañas publicitarias de Facebook.

La primera de ellas es gratuita con el fin de que todo el mundo se anime a probarlo.

Este es un nuevo paso de Facebook por rentabilizar las páginas de empresa, que siguen siendo completamente gratuitas. Eso sí, este nuevo servicio puede significar que Facebook sea mucho más duro a la hora de controlar el uso que las compañías hagan de sus muros a la hora de crear promociones específicas para su comunidad en Facebook.

¿Quién utiliza el centro de aplicaciones de Facebook?

13 septiembre 2012 - 17:59 - Autor:

Los usuarios de Facebook se han visto sorprendidos en el día de hoy con un anuncio publicado en la cabecera de la página de últimas noticias, donde se ven las publicaciones de los amigos, contactos o páginas.  “Juegos populares en Facebook” decía un texto resaltado en color azul, que publicitaba una serie de títulos de Zynga y daba acceso al centro de aplicaciones.

Esta es la primera vez que Facebook utiliza la página de inicio de los usuarios para hacer publicidad. La compañía ha repetido en varias ocasiones que respetaría siempre este espacio y que limitaría sus anuncios a las columnas laterales o la pantalla de conexión a Facebook.com.

Facebook ha jugado con una promoción que vende a los usuarios como información como cuando anuncia alguna nueva utilidad en la red social. Pero esta vez ha ocupado un espacio mucho más destacado y la informción que facilita es más publicitaria que de carácter útil, pues simplemente destaca algunas aplicaciones y recuerda que existe su centro de aplicaciones.

Es curioso que los juegos resaltados esta mañana en Facebook pertenecen todos a Zynga, la compañía de videojuegos que logró su éxito gracias a la red social, pero que en los últimos tiempos no pasa por su mejor momento.

De hecho, Zynga reconocía hace muy poco que  la biografía y el centro de aplicaciones de Facebook eran en gran parte la causa de su caída continuada de usuarios.

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Twitter supera a Facebook en ingresos publicitarios en el móvil

10 septiembre 2012 - 11:18 - Autor:

Twitter va a dejar atrás a Facebook en cuanto a los ingresos publicitarios procedentes de los dispositivos móviles, según un reciente estudio de eMarketer.

Se estima que la red de microblogging va a facturar 129,7 millones de dólares (unos 101 millones de euros) en 2012 en anuncios para móviles lo que significa superar de lejos a Facebook, que se prevé que gane unos 72,7 millones de dólares (unos 56,5 millones de euros).

El mercado de la publicidad móvil es el nuevo pastel en el que todos los negocios digitales quieren estar bien posicionados dado su potencial crecimiento.

eMarketer calcula que en este año los anuncios en las tabletas y teléfonos sumará un total de 2.611 millones en Estados Unidos, una cantidad que va a multiplicar por 2,5 veces en dos años hasta llegar a los 6.619 millones en 2014.

Precisamente no se espera que Facebook llegue a superar a Twitter en la publicidad móvil hasta 2014, a pesar de que siga manteniendo una gran diferencia en cuanto al número de seguidores.

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Cinco cifras para ser optimistas sobre el futuro Facebook

30 julio 2012 - 12:57 - Autor:

Con unas pérdidas de 157 millones de dólares (cerca de 128 millones de euros) en el segundo trimestre del año, Facebook se está convirtiendo en la gran decepción financiera de Wall Street.

La compañía presentaba la semana pasada sus primeros resultados desde su salida a Bolsa que venían a confirmar la desconfianza en el valor de los inversores, que acumula una caída constante.

Pero pese a que las cuentas no le salen son muchos los aspectos del negocio de Facebook que invitan a seguir confiando en el futuro del negocio de la red social, que crece en número de usuarios, en usuarios móviles y está descubriendo nuevas fórmulas más eficaces para sus anuncios

Estas son algunas cifras que invitan a ser optimistas sobre el negocio de Facebook:

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Amena, el anuncio que vivirá mientras hablen de él en las redes sociales

6 julio 2012 - 12:53 - Autor:

Amena, la operadora móvil de color verde que conquistó a los usuarios más jóvenes al ritmo de ‘Libre’ de Nino bravo, renace de sus cenizas con una apuesta publicitaria realmente arriesgada y puramente basada en las redes sociales.

France Telecom absorbió a Amena en 2005. La marca se perdió a favor de Orange, su enseña internacional de telefonía móvil que cambió el verde por el naranja. Pero siete años después, Orange relanza Amena para crear una oferta dirigida al público más joven con una tarifa plana única y que se gestiona enteramente online.

La campaña de publicidad mantiene ese planteamiento y se ha concebido para que sea exclusivamente emitida en Internet, sin televisión, lo que resulta realmente chocante para una nueva marca de telecomunicaciones.  Pero hay una vuelta de tuerca más, que hace esta campaña tenga un importante componente social

Comunica+ A, que ha creado el anuncio manteniendo el estilo Amena y su más que reconocible “himno” , ha apostado por hacer que la pieza sólo viva mientras se hable de ella en Twitter, se sigan ganando Me Gusta en Facebook  o se siga viendo en la web oficial de Amena.com.

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El Blog

Con noticias de Facebook es un punto de encuentro para todos aquellos que usan Facebook pero que no conocen de las historias particulares que existen, viven y laten dentro de la red social número uno del mundo. Con intención de descubrir e informar sobre Facebook nace el blog.

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