Facebook, a punto de estrenarse en Bolsa, acaba de presentar sus primeros resultados públicos ante la entidad reguladora del mercado estadounidense SEC.

Hasta ahora las cifras que se manejaban de la red social eran especulativos, o se desprendían de filtraciones o datos facilitados a inversores privados, así que podemos decir que esta es la primera vez que la red social se desnuda ante el público.

Sus cifras son realmente millonarias, aunque el titular que ha trascendido ha sido la caída de sus beneficios. Facebook ha ingresado 205 millones de dólares, un 12% respecto al primer trimestre de 2011 lo que está generando cierta decepción en la prensa.

La compañía ha explicado que estos diferencia se debe a la multiplicación de sus gastos especialmente los dedicados a  investigación y desarrollo, área donde ha triplicado su inversión hasta los 153 millones de dólares.

Ingresos crecen un 30%

Pese a este descenso de los beneficios, Facebook ha visto cómo sus ingresos en el trimestre aumentan sus ingresos más de un 30% hasta 1.058 millones de dólares frente a los 731 millones de 2010.

En 2011, Facebook vio cómo sus ventas aumentaban un representativo 46% respecto a 2010 con  unos ingresos de 3.711 millones de dólares anuales y unos beneficios de 1.000 millones de dólares.

En 2010 su facturación se situó en  1.974 millones y sus beneficios a 606 millones de dólares. En 2009, estas cifras situaron en 777 millones de dólares de ventas  y 229 millones de  ingresos netos.

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Ya ha empezado la cuenta atrás. En las próximas semanas los perfiles de usuario tal y como los conocemos desaparecerán de Facebook.

La red social va a activar globalmente el timeline, la nueva presentación de los perfiles de usuario que ordenan las publicaciones y fotos de manera cronológica a modo de biografía.

Facebook anunció su timeline en el mes de septiembre de 2011 durante el congreso de desarrolladores F8, y desde el pasado mes de diciembre los usuarios que así lo desearon han podido activarlo y probarlo desde esta página.

Pero el momento de la transición y convivencia de perfiles biográficos y perfiles tradicionales ha terminado. Todos los usuarios verán actualizadas sus páginas personales con el nuevo diseño próximamente, de manera escalonada, país a país, pero sin marcha atrás..
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El próximo mes de agosto, Facebook va a llegar a la cifra de 1.000 millones de usuarios si mantiene los mismos niveles de crecimiento que le han llevado a superar los 800 millones de cuentas el pasado verano.

Este pronóstico ha sido realizado por iCrossing, consultora de marketing digital que ha extrapolado los índices de crecimiento de Facebook y los ha proyectado para este año 2012.

El principal crecimiento, según este estudio, provendrá de los países en desarrollo como India o Brasil donde la red social aún tiene un mercado potencial que explotar.  En contraste, Facebook va a desacelerarse, como ya se ha hecho patente en 2011, en los mercados más maduros como Estados Unidos o Inglaterra donde la red social ha llegado a lo que parece un tope de usuarios.

2012 va a ser un año clave para Facebook, en el que se espera que salga a Bolsa.

La compañía también ha revelado que sus beneficios por los ingresos publicitarios se duplicó en 2011 alcanzando los 1.000 millones de dólares.

Los 1.000 millones parecen una cifra que persigue a la exitosa red social.

Facebook ha introducido uno de sus mayores cambios en su sistema de estadísticas que van a ayudar a medir de manera más eficaz las audiencias de las páginas de empresas, marcas o personalidades. Ya no vale con acumular seguidores, sino que estos datos permiten saber el grado de interacción que logramos con nuestra comunidad y la difusión de los contenidos.

El recién estrenado dato de “personas que están hablando de ti” se complementan con una nueva serie de métricas que muestran una detallada y útil información para los administradores de estas páginas que van a permitir saber qué contenidos son los más comentados y cuáles son los que llegan a más gente.

Estas son las principales novedades de las estadísticas de Facebook, que ha publicado una guía en español para explicar en detalle todas estas novedades.

Amigos de los fans

En el panel general de las estadísticas, al lado del número de MeGusta (que indica el número de personas que están siguiendo a la página) se ha incorporado el botón de amigo de los fans. Esta cifra señala cuántos amigos tienen la comunidad que te está siguiendo.

Esta cifra te indica el universo total de usuarios al que se podría alcanzar desde la página de Facebook, y la viralidad que puede llegar a tener esta comunidad.

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España parece estar llegando a una madurez en la adopción de las redes sociales lo que explica los datos de audiencias que se reflejan en el último análisis de Nielsen Netrating.

En una primera lectura, que no es correcta, Facebook aparece con 16, 048 millones de usuarios lo que representa una caída del 2,9% de su audiencia respecto a octubre de 2010, mientras que Tuenti se desploma de los 6,3 millones de usuarios únicos a los 4,7 millones de usuarios del pasado mes de octubre.

Pero esta lectura de los datos interanuales no puede ser válida, pues Nielsen Netratings empezó a aplicar unas nuevas reglas de medición en 2011 de tal modo que ha reducido el número de internautas totales en España lo que explica la caída proporcional de todas las web analizadas desde el pasado mes de enero.

Ajeno a todo esto, Twitter ha registrado 3,7 millones de usuarios únicos en octubre, lo que marca un punto álgido en su tráfico que en el mismo mes del año pasado se quedaba en 2,3 millones de usuarios únicos.

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Facebook está haciendo que nuestro mundo sea un poco más pequeño. El equipo de datos de la red social acaba de publicar un estudio en el que se ha demostrado que la clásica teoría de que los seis grados de separación es hoy en realidad de cuatros grados separación entre dos habitantes del planeta Tierra.

Facebook junto con la Universidad de Milán ha venido a demostrar que entre dos personas de cualquier parte del mundo no hay una distancia de seis desconocidos, sino que bastan 4,74 de media para llegar a encontrar un amigo que conoce a un amigo que conoce a la otra parte.

Esta teoría fue tratada por primera vez por un ciéntifico en 1967 por el psicólogo Santley Milgran, que pidió a 296 voluntarios que mandasen a una postal de una persona a otra hasta que llegase a una persona específica en Boston.

El estudio de Facebook ha tomado unas proporciones superiores con una muestra de 721 millones de usuarios de Facebook, lo que representa el 10% de la población mundial.

Estas son algunas de sus conclusiones más interesantes:

• Sólo el 10%  de la gente en Facebook tiene menos de 10 amigos, el 20% tiene menos de 25 amigos, y el 50% de los usuarios tiene alrededor de 100. Mientras que la media tota en Facebook es de 190 amigos.

• La media de conexiones de una persona a otra es de 4,74 conexiones. Esto significa que un usuario de Facebook de la tundra siberiana tiene un amigo, que conoce un amigo que a su vez conoce a un amigo de un amigo tuyo.

• Cuando el análisis se limita a un solo país, Estados Unidos, Suecia o el que sea, la separación entre dos personas no llega a los cuatro grados.

• El 84% de todas las conexiones son entre personas del mismo país. Es más el estudio encuentra que las personas tienden a tener más amigos de sus entornos más cercanos, ya sean sus pueblos o sus vecindarios.

• Los usuarios de Facebook están conectados mayoritariamente con usuarios de su misma edad. Es decir los de 20 años tienden a tener conexiones mayoritariamente con usuarios veinteañeros, los de 30 con los de 30, y así hasta los 60.

El dicho de que el mundo es un pañuelo parece tener más razón que nunca, y pero lo curioso es que aunque Facebook nos puede poner en contacto con personas de las antípodas, finalmente nuestras relaciones son más fuertes con nuestro entorno más cercano, y cotidiano, como es natural.

Google lo ha dejado claro. Su cuestionada Google Plus ya tiene 40 millones de usuarios. Esta cifra ha sido desvelada en su presentación trimestral de resultados, en la que su fundador Larry Page ha prestado especial atención a su red social.

Las cifras de Google son espectaculares.En plena crisis, la compañía ha visto crecer sus beneficios un 26% respecto al trimestre anterior hasta los 9.700 millones de dólares (cerca de 7.000 millones de euros).

En esta rentabilidad, Google Plus aún no tiene mucho que ver pero este proyecto es una de las principales apuestas del buscador, que ve como Facebook va avanzando con mucha fuerza en el negocio publicitario.

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Los 800 millones de usuarios de Facebook son impresionantes, pero la compañía aún tiene mucho trabajo que hacer en su expansión  internacional.

Facebook es muy usado en Norte América, en India, en Europa, pero aún hay muchos mercados donde es un total desconocido.

Esto es lo que ha querido demostrar artista Ian Wojtowicz, licenciado en el MIT en el programa de Arte, Cultura y Tecnología, en este montaje gráfico en el que se muestran iluminadas en amarillo las ciudades donde no se usa Facebook,.

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Facebook registraba en el pasado mes de marzo 13 millones de usuarios activos en España, que al mes de junio ya alcanzan los 14,6 millones de cuentas activas, según los últimos datos que la compañía ha facilitado a las agencias publicitarias.

Facebook asegura que sus usuarios en España pasan una media de 3 horas y 45 minutos mensuales en su red, lo que le sitúa como la web a la que más tiempo se dedica en España, por encima de sus principales rivales.

Los datos que maneja la compañía dicen que los usuarios dedican de media a Google 2 horas y 40 minutos todos los meses. Su competencia más directa está en Tuenti, a quien los usuarios dedican 3 horas y 35 minutos, seguida de cerca de Zynga, el sistema de juegos sociales, que atrae a los usuarios una media de 3 horas y 30 minutos.

En esta batalla MSN, que con sus 17 millones de usuarios supera a cualquiera de estas redes sociales, sin embargo, no logra retenerlos más que 2 horas y 39 minutos.

Los usuarios españoles visitan unas 17 veces al mes Facebook, pero la mitad de sus usuarios, unos 7 millones, entran en esta web diariamente. Y el 80% de ellos lo hace al menos una vez a la semana.

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Las páginas de Facebook están dedicadas a empresas, marcas o pequeños negocios. La red social creó este tipo de cuenta para que las compañías no tuviesen que estar representadas en los grupos y para que no ocupasen los perfiles de usuario, un tipo de cuenta que según sus normas de uso, está destinada exclusivamente a personas físicas (Hasta el perro de Marck Zuckerberg ha tenido que optar por una página en lugar de un perfil)

Pero no todas las empresas han acometido aún esta migración pues pasar de su perfil a  una página suponía perder  todos los fans y tener que volver a empezar a captarlos desde cero.

Facebook ha querido ayudar a que la transición sea más amigable y acaba de presentar una herramienta para migrar de perfil a página de manera automática.

Esta innovación es una forma de animar a quien seguía manteniendo la presencia de su negocio bajo un  perfil personal a dar el salto a la página, que es un espacio más adecuado donde no hay un límite para que te sigan  “amigos”, y donde basta con pulsar al “Me gusta” para poder seguir esa cuenta, en lugar de tener que  esperar a que el administrador acepte tu invitación como ocurre con los perfiles de usuario.

En un principio, la herramienta para esta transformación lleva la foto del perfil y sus contactos a la nueva página. El resto del contenido se mantiene en el perfil de usuario, que se va a convertir en una cuenta de empresa, que será la única que podrá administrar tu nueva página.

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