Facebook es la reina de las redes sociales. Es la plataforma que más accesos tiene tanto desde el PC como en el móvil, a través de aplicaciones y en el tiempo que le dedican los internautas, según el Informe Social Media 2012 de Nielsen.

Los datos de Nielsen son concluyentes: Facebook registra una audiencia de 152 millones de usuarios en Estados Unidos, seguido de Blogger, Twitter y WordPress.

Pese a estas enormes cifras, Facebook ha caído un 4% en Estados Unidos en cuanto accesos desde el PC, algo que ha compensado con los accesos móviles, donde ha crecido un 8% en audiencia desde los accesos de web móvil; y un 88% en las aplicaciones.

Pero su liderazgo en cuanto al tiempo que retiene a los internautas es imbatible: el 17% del tiempo que pasan las estadounidense delante  un ordenador se dedica a Facebook, lo que le convierte web más popular.

De hecho, las redes sociales son los sitios web a los que se les dedica más tiempo de todo Internet. En concreto, el 20% del tiempo que los estadounidenses pasan conectados desde un ordenador y hasta el 30% del tiempo de conexión desde los teléfonos móviles.

El boom del móvil

Este es un punto a tener muy en cuenta pues el acceso a las redes sociales es más y más móvil; y al igual que el acceso a Internet.

Nielsen muestra que cómo ya hay más de 95 millones de usuarios únicos mensuales que se conectan a la Red desde el móvil, un 82% más que en 2011. Los accesos desde las aplicaciones móviles crecen incluso aún más, hasta un 85%, lo que significa más de 101,8 millones de usuarios al mes usando apps de las redes sociales.

El dato más llamativo es el de los accesos desde el PC que decrecen un 4% frente a este boom del uso del móvil. Eso sí, siguen sumando 204 millones de usuarios únicos mensuales.

Esta predilección por el móvil se marca aún al hablar de redes sociales. El 39% del tiempo que se dedica a los contenidos sociales procede de una conexión móvil, y en este apartado son las aplicaciones las que dominan las conexiones.

Comparado con el año pasado, el tiempo de conexión a las aplicaciones sociales ha crecido un 76%, dedicando siete veces más minutos a las apps que a los accesos web desde el móvil.

Otro dato curioso: las mujeres son las que más tiempo se conectan a las redes sociales desde el móvil a las que dedican 9 horas y 43 minutos frente a las 6 horas y 44 minutos de los hombres.

Las apps más usadas

Facebook es la ‘app’ más usada con una audiencia de 78,3 millones de usuarios únicos, un 88% más que en 2011.

Twitter le sigue con 22 millones de usuarios de su aplicación, pero experimentando el mayor crecimiento si no se tiene en cuenta Pinterest, que era prácticamente inexistente el año pasado.

Mark Zuckerberg lo anunciaba hace unos minutos en su página personal de Facebook. “Desde este mañana, ya hay más de 1.000 millones de personas al mes que usan activamente Facebook”, dice en su muro el joven empresario.

Zuckerberg se muestra muy ilusionado y agradecido de haber cruzado esta cifra que ha sido un objetivo recurrente para la compañía, que tan sólo tienen ocho años de vida.

“Si estás leyendo esto: gracias por darme a mi y a mi pequeño equipo el honor de servirte.

Ayudar a 1.000 millones de personas a conectarse es fantástico, y humildemente y de largo es la cosa de la que me siento más orgulloso en mi vida.

Estoy comprometido a trabajar todos los días para mejorar Facebook para vosotros, y quizás junto s un día podremos conectar al resto del mundo”

Con estas frases, Zuckerberg celebra el haber cruzado la cifra mágica de los 1.000 millones de euros.

A Facebook nunca le han gustado los seudónimos, ni los nombres falsos. La red social siempre ha pedido a sus usuarios que utilizasen una identificación real. Después de todo el mayor capital de Facebook son los datos personales de sus cerca de 1.000 millones de amigos. Pero como cualquier empresa sabe que estos datos sólo tienen valor si son ciertos.

La compañía que sigue en serios apuros para sacar rendimiento de su modelo publicitario ha empezado una sorprendente campaña para identificar precisamente esos perfiles que no están diciendo toda la verdad.

Facebook lleva desde el principio de la semana mostrando un cuestionario a los contactos de perfiles que le resultan sospechosos de estar usando un mote y les pregunta directamente: “¿Es este el nombre real de tu amigo?”

En el mismo aviso se aclara que Facebook sólo pretende entender cómo se está usando su red social y que la respuesta será anónima y no afectará al propietario del perfil.

Las opciones de respuestas son: si, no, no conozco a la persona, y no quiero responder a esta preguntar; opción que deja en evidencia que hasta el propio Facebook reconoce que está pidiendo una colaboración que puede resultar molesta.

Este sistema para identificar perfiles con nombres no reales resulta cuando menos alarmante especialmente para quienes son más celosos con su intimidad y no quieran mostrar sus datos personales.

Eliminación de perfiles falsos

Este sistema del chivatazo de perfiles con nombres irreales coincide con la noticia de que Facebook está empezando a borrar cuentas falsas y los “Me Gusta” falsos.

La compañía dijo que sólo afectaría a un 1% de todos los MeGusta de la red social pero un nuevo estudio señala que las páginas más seguidas como el juego de Texas HoldEm Poker de Zynga han caído hasta en 100.000 seguidores en un día.

En cualquier caso, choca que ahora Facebook también quiera identificar a los usuarios con seudónimos. ¿Estaríais dispuestos a delatar a vuestros amigos que los usan?

Se llama Florence Detlor y tiene 653 amigos en Facebook, una cifra que podría pasar totalmente desapercibida en la red social si no es porque Florence tiene nada menos que 101 años.

Esta edad la convierte en la usuaria más anciana de Facebook, según ha hecho público la propia compañía que tuvo el detalle de invitarla a conocer personalmente sus oficinas en Menlo Park.

La señora Detlor fue recibida por Sheryl Sandberg, la presidenta de operaciones, y por el mismo fundador y primer ejecutivo, Mark Zuckerberg, que podría ser perfectamente su biznieto.

Esta visita se ha hecho pública por una foto que publicó la propia Sandberg en su perfil. La imagen acumula más de 6.300 Me Gusta.

Entre los comentarios ya hay más de uno que dice que su abuela tiene 103, y hasta 104, y que piensan registrarlos en Facebook. Ahora que, Florence ya lleva tres usando la red social.

Está claro que el ejemplo de Florence es una excepción, pero pese a lo que se pueda pensar Facebook no es ya una red plagada mayoritariamente de 20 añeros.

Edad media de 40,5 años

El último estudio demográfico sobre redes sociales de Pingdom señala que la edad media de los 955 millones de usuarios de Facebook es de 40,5 años, madurez sólo superada por  LinkedIn, cuyos usuarios tienen una  en la edad media de 44 años.

Twitter es un poco más joven, pero ni tanto. A pesar del fenómeno Bieber, la edad media en Twitter es de 37,3 años.

Lo dicho, las redes sociales están madurando en todos los sentidos.

Si hace no tanto las personas que se pasaban horas delante de un ordenador en vez de delante del televisor eran consideradas raras, freaks o antisociales ha llegado el momento en que este prejuicio ha dado totalmente la vuelta.

Hoy si no tienes Facebook eres sospechoso, raro y hasta pueden llegar a categorizarte de psicópata como está sucediendo en EE UU.

Los psiquiatras y los responsables de recursos humanos ya consideran más sospechoso el no tener perfil en Facebook que el tener uno lleno de fotos personales y poco adecuadas en el ámbito laboral.

El 90% de los responsables de hacer nuevos contratos en las compañías de EE UU, según Mashable, miran el Facebook de sus candidatos entre los múltiples puntos que analizan a hora de decidirse  a contratar a alguien.

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Facebook contabiliza que, entre sus 955 millones de usuarios activos, hay un 8,7% de cuentas que son falsas, están duplicadas o abandonadas. Esto significa que 83,09 millones de perfiles de Facebook no son más que basura virtual.

La compañía admite así que de estas 83 millones de cuentas basura, un 4,8% son cuentas duplicadas de una misma persona, un 2,4% son cuentas mal clasificadas como perfiles de empresa creados en perfiles personales que se abandonan, y un 1,5% son cuentas indeseables con fines perniciosos.

Estas cifras pueden dar qué pensar a los más escépticos, pero lo cierto es que Facebook ha hecho todo un ejercicio de transparencia que no todas las empresas de Internet practican.

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Facebook, a punto de estrenarse en Bolsa, acaba de presentar sus primeros resultados públicos ante la entidad reguladora del mercado estadounidense SEC.

Hasta ahora las cifras que se manejaban de la red social eran especulativos, o se desprendían de filtraciones o datos facilitados a inversores privados, así que podemos decir que esta es la primera vez que la red social se desnuda ante el público.

Sus cifras son realmente millonarias, aunque el titular que ha trascendido ha sido la caída de sus beneficios. Facebook ha ingresado 205 millones de dólares, un 12% respecto al primer trimestre de 2011 lo que está generando cierta decepción en la prensa.

La compañía ha explicado que estos diferencia se debe a la multiplicación de sus gastos especialmente los dedicados a  investigación y desarrollo, área donde ha triplicado su inversión hasta los 153 millones de dólares.

Ingresos crecen un 30%

Pese a este descenso de los beneficios, Facebook ha visto cómo sus ingresos en el trimestre aumentan sus ingresos más de un 30% hasta 1.058 millones de dólares frente a los 731 millones de 2010.

En 2011, Facebook vio cómo sus ventas aumentaban un representativo 46% respecto a 2010 con  unos ingresos de 3.711 millones de dólares anuales y unos beneficios de 1.000 millones de dólares.

En 2010 su facturación se situó en  1.974 millones y sus beneficios a 606 millones de dólares. En 2009, estas cifras situaron en 777 millones de dólares de ventas  y 229 millones de  ingresos netos.

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Ya ha empezado la cuenta atrás. En las próximas semanas los perfiles de usuario tal y como los conocemos desaparecerán de Facebook.

La red social va a activar globalmente el timeline, la nueva presentación de los perfiles de usuario que ordenan las publicaciones y fotos de manera cronológica a modo de biografía.

Facebook anunció su timeline en el mes de septiembre de 2011 durante el congreso de desarrolladores F8, y desde el pasado mes de diciembre los usuarios que así lo desearon han podido activarlo y probarlo desde esta página.

Pero el momento de la transición y convivencia de perfiles biográficos y perfiles tradicionales ha terminado. Todos los usuarios verán actualizadas sus páginas personales con el nuevo diseño próximamente, de manera escalonada, país a país, pero sin marcha atrás..
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El próximo mes de agosto, Facebook va a llegar a la cifra de 1.000 millones de usuarios si mantiene los mismos niveles de crecimiento que le han llevado a superar los 800 millones de cuentas el pasado verano.

Este pronóstico ha sido realizado por iCrossing, consultora de marketing digital que ha extrapolado los índices de crecimiento de Facebook y los ha proyectado para este año 2012.

El principal crecimiento, según este estudio, provendrá de los países en desarrollo como India o Brasil donde la red social aún tiene un mercado potencial que explotar.  En contraste, Facebook va a desacelerarse, como ya se ha hecho patente en 2011, en los mercados más maduros como Estados Unidos o Inglaterra donde la red social ha llegado a lo que parece un tope de usuarios.

2012 va a ser un año clave para Facebook, en el que se espera que salga a Bolsa.

La compañía también ha revelado que sus beneficios por los ingresos publicitarios se duplicó en 2011 alcanzando los 1.000 millones de dólares.

Los 1.000 millones parecen una cifra que persigue a la exitosa red social.

Facebook ha introducido uno de sus mayores cambios en su sistema de estadísticas que van a ayudar a medir de manera más eficaz las audiencias de las páginas de empresas, marcas o personalidades. Ya no vale con acumular seguidores, sino que estos datos permiten saber el grado de interacción que logramos con nuestra comunidad y la difusión de los contenidos.

El recién estrenado dato de “personas que están hablando de ti” se complementan con una nueva serie de métricas que muestran una detallada y útil información para los administradores de estas páginas que van a permitir saber qué contenidos son los más comentados y cuáles son los que llegan a más gente.

Estas son las principales novedades de las estadísticas de Facebook, que ha publicado una guía en español para explicar en detalle todas estas novedades.

Amigos de los fans

En el panel general de las estadísticas, al lado del número de MeGusta (que indica el número de personas que están siguiendo a la página) se ha incorporado el botón de amigo de los fans. Esta cifra señala cuántos amigos tienen la comunidad que te está siguiendo.

Esta cifra te indica el universo total de usuarios al que se podría alcanzar desde la página de Facebook, y la viralidad que puede llegar a tener esta comunidad.

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