“Realidad aumentada” en la revista Colors
La revista Colors cumple 18 años y lo hace a lo grande: incorporando un ingenioso sistema de realidad aumentada a sus páginas del especial Adolescentes. El Laboratorio de Benetton ha incorporado un código a ciertas páginas de la revista, de modo que al acercar éste a la webcam del ordenador proyecta sobre la revista los vídeos relacionados con el artículo en cuestión. De este modo, Benetton se garantiza que el lector se gaste en el kiosco los 5 euros que cuesta la revista y participe en un experimento que si bien tiene poco recorrido al menos demuestra una osadía de la que carecen la mayoría de las editoriales.
El número 76 de Colors fue presentado ayer en el Instituto de Diseño Europeo de Madrid por su director creativo, Eric Ravelo, quien describió someramente el sistema de “realidad aumentada” generado por el equipo de diseño de Lab, la división creada por Benetton para realizar la revista y otros productos interactivos de la firma.
Realidad aumentada en Colors Magazine from Future Tech on Vimeo.
Lo mejor del sistema de contenido premium -es inadecuado llamarlo “realidad aumentada”, pues tan sólo son vídeos que se disparan a la exposición de una señal- es su sencillez de uso y su integración en el diseño. En vez de disimular los iconos entre las páginas, Colors ha optado acertadamente por integrarlos en el diseño de las mismas.
No obstante, más allá de la espectacularidad del efecto (ver vídeo) es dudoso que el complejo desarrollo (es una aplicación C++ para Flash 10) vaya a tener alguna repercusión en las ventas de la revista. Cualquier comprador de Colors con un ordenador con webcam tiene también conexión a Internet y si algo sobra en Internet son vídeos y contenidos de calidad, abiertos y gratuitos. De modo que el invento de Colors es un brindis al sol pero, aun con todo, una apuesta valiente para un sector -el editorial- que pretende vivir de un modelo de negocio tocado de muerte.
Posibilidades de generalización: 2%, siendo generosos.
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