La ONG superventas y el Blog Action Day
Hoy, 15 de octubre, La regla de William se suma al Blog Action Day, una iniciativa creada en 2007 por Collis & Cyan Ta’eed (Envato), unos emprendedores digitales australianos, para conseguir que internet hablara, por lo menos durante un día, de temas sociales o medioambientales. Desde el año pasad, el testigo de la organización ha pasado a Change.org y este año Actuable es el partner en España.
Este año 2010 el tema sobre el que vamos a escribir más de 4.000 blogs en todo el mundo es el agua. Y si uno habla de agua, hoy, en este mundo alimentado por los Social Media, el Marketing y la Imagen, el nombre que asoma es Charity Water, la ONG de moda en EE:UU y, especialmente, la ONG “superventas” en la red.
¿Qué ONG con tan solo 6 años de vida es capaz de conseguir 1 millón de seguidores en Twitter, convencer a Will Smith para que protagonice su última campaña o atraer a decenas de personas populares para que “donen” los regalos de su cumpleaños a la construcción de pozos de agua en África?
Bien, pues Charity Water es el sueño hecho realidad de un joven ex-relaciones públicas de la noche de Manhattan que, harto del placer vacío de la vida fashion en la Gran Manzana, se embarcó como voluntario con Mercy Ships en un viaje humanitario por África.
Scott Harrison cambió su lujoso loft en el Midtown por una estrecha cabina en un barco, compartiendo viaje con otras 350 personas. A bordo del hospital flotante su misión era documentar en imágenes el trabajo de los médicos de la organización. Durante ocho meses en Liberia conoció de cerca la miseria, lo que supone vivir con menos de un dólar al día, pero también la dignidad y el espíritu de lucha de personas que no tenían nada y lo compartían todo.
Le puse cara a los 1.200 millones de personas que viven en la pobreza, aquellos que viven con menos de un dólar al día, 365 dólares al año, dinero que me ventilaba en una botella de vodka Grey Goose en un club de moda, sin contar la propina.
En Liberia, Scott compartió desvelos con un voluntario de Mercy, un ingeniero de Colorado que le enseñó cómo el agua sucia e insalubre podía convertirse en limpia y sana gracias a pozos. Y cómo eso suponía salvar vidas, evitar enfermedades como la Malaria y ayudar a las comunidades a cultivar sus tierras y conseguir su sustento.
Scott volvió a Nueva York y decidió que iba a dedicar el resto de su vida a conseguir agua limpia y potable para aquellos que no la tenían. Y así nació una organización que, en seis años, ha llevado “clean and safe water” a 1.2 millones de personas a través de 2.906 proyectos.
Etiopía. Antes. Foto: Charity Water
Etiopía. Durante. Foto: Charity Water
Etiopía. Después. Foto: Charity Water
El éxito de su proyecto radica en lo sencillo de su misión, construir pozos; en lo sencillo de su mensaje “20 dólares proporcionan agua limpia una persona durante 20 años” y en que es la primera ONG que entendió que internet cambiaba las reglas de la comunicación y el fundraising (captación de fondos) y se lanzó a tumba abierta para aprovecharlo. Algunos apuntes sobre sus acciones de marketing:
- Multimedia. Documentan todos sus proyectos y acciones con videos y fotos de altísima calidad. Y ofrecen, vía Facebook y Twitter, una foto cada día, para que los donantes se sientan parte del problema… y de la solución.
- Twitter. ¿Qué ONG conoces con más de un millón de followers? Ellos fueron los primeros en alcanzar esa cifra. Pero eso no es lo importante, lo decisivo es que usan Twitter como un canal más de Fundraising. Seguro que ayuda el hecho de que Twitter te promocione como usuario recomendado y como ONG destacada en su proyecto Hope140.org.
- Relaciones públicas, al máximo nivel. Harrison y su equipo fueron capaces de convencer a Hugh Jackman para que les donara 50.000 dólares o de reunir al Director de Hotel Ruanda, Terry George y a la actriz Jennifer Connelly para rodar un spot excelente.
5 Comentarios
Deja tu comentario
Puede seguir esta conversación suscribiéndose a la fuente de los comentarios de esta entrada.
buena info el tema se puede abordar de mil formas, esta ONG esta haciendo un buen trabajo.
Comentario Publicado por: Damian | 15 octubre 2010 - 5:44
[...] This post was mentioned on Twitter by la_informacion, Juanma G. Colinas, Politico Incorrecto, Consuelo Hermosilla, Biblioteca IC Bremen and others. Biblioteca IC Bremen said: RT @la_informacion: Hoy se celebra el Blog Action Day, que se dedica al agua http://bit.ly/cFnX91 [...]
Pingback Publicado por: Tweets that mention La ONG superventas y el Blog Action Day | La regla de William -- Topsy.com | 15 octubre 2010 - 11:45
[...] El medio ambiente, la pobreza y el cambio climático han sido todos los temas tratados en años anteriores, para este año, el tema escogido es el Agua. Desde hace algún tiempo vengo siguiendo y recomendando la iniciativa de charitywater.org (gracias a los tweets de @IMKristenBell) una organización sin fines de lucro que lleva agua potable limpia y segura a las personas en las naciones en desarrollo. Utilizan el 100% de las donaciones públicas para financiar directamente las soluciones sostenibles de agua en las zonas de mayor necesidad. Sólo $ 20 USD pueden darle a una persona agua limpia durante 20 años. Puedes leer más información sobre charitywater desde el blog “La regla de William” en el artículo La ONG superventas y el Blog Action Day. [...]
Pingback Publicado por: Blog Action Day: Agua | rubendomfer | 15 octubre 2010 - 22:27
[...] ocho aspectos que desconocíamos (hay más móviles que aseos en el mundo); yo escribía sobre Charity Water, la ONG superventas… Y, en Haití, mientras, se estaba gestando una epidemia de cólera causada por la falta de [...]
Pingback Publicado por: El activismo en los tiempos del cólera | La regla de William | 25 octubre 2010 - 22:39
Adamthis is what I mean to illustrate by presenting this load of manurenot only do we have to form up and remove the fifth-columnists attempting to derail our message; we also have to fight against the retard Christians who think that the Rapture is coming, and all we have to do is to let the jews murder Palestinians like cockroaches.
Comentario Publicado por: Car Paint Repair | 28 febrero 2012 - 17:36