Asesinato y violación en el spot de una ONG ¿Dónde está el límite?
Fotograma de la película "Unwatchable"
Una idílica casa de campo en los Cotswolds, una zona del centro de Inglaterra, una niña rubia juega en el jardín, mientras su padre se entretiene en lavar el coche, la madre recoge la cocina y la hermana mayor, adolescente, asoma por la puerta tras regresar de la escuela. El zumbido de un helicóptero les distrae, una aeronave de combate aterriza en el jardín. Un comando de hombres, blancos, británicos, desciende y asalta la tranquilidad de la familia: golpean al padre y a la madre, a él le llevan dentro de casa, donde un grupo de cinco ha inmovilizado a la hermana mayor y uno de ellos la viola, el padre lo ve todo, hasta que deciden sacarle fuera y asesinarle a quemarropa…
Eso es lo que vas a ver en Unwatchable, un corto de ficción con el que la ONG Británica Save the Congo trata de llamar la atención sobre las atrocidades que hay detrás del lucrativo negocio de los teléfonos móviles en la República Democrática del Congo.
Ponernos en su piel, eso es lo que plantea el spot. En lugar de rodar una historia en el Congo, con actores o protagonistas africanos, la ONG y el equipo que hay detrás de la campaña nos quiere remover a través de la identificación con una familia que podemos sentir más afín a nuestro modo de vida. De hecho, en la web de la campaña nos invitan a conocer la historia real de Masika, una mujer de clase media cuyo drama ha inspirado el guión de la película.
En la dirección, Darkfibre, un dúo de artistas/cineastas británicos que ha trabajado realizando spots para diversas marcas y también para organizaciones como Amnistía Internacional.
Aquí está el video. Aviso, de nuevo: contiene imágenes de violencia sexual explícita.
El spot es duro, si bien es cierto que como tantas películas que hemos podido ver en los cines en los últimos años: Platoon, Black Hawk Derribado, Funny Games… Y, más allá, qué es más obsceno e inmoral, enseñar en un informativo, sin avisar ni incluir carteles de edad recomendada, los cuerpos destrozados de civiles en Irak o Afganistán o poner a disposición del que lo quiera una ficción sustentada en un propósito solidario.
La cuestión es si todo vale para defender una causa, para promover una recogida de firmas o para recaudar fondos con destino a un proyecto solidario. En España, los límites y coordenadas están bastante delimitados. El Código de Conducta de la Coordinadora de ONG para el Desarrollo es una guía para las organizaciones españolas, en especial lo relativo al capítulo 5 “Pautas comunicativas, publicidad y uso de imágenes”.
Uno de los puntos se refiere a “evitar los mensajes e imágenes catastrofistas”. Catalina Parra, fundadora de la consultora Filantropía Inteligente, alude al citado punto para concluir que, aquí, no sería admisible.
¿Que nos parecería si para apoyar la lucha contra la explotación infantil nos sacaran niños como los nuestros maltratados? ¿Y si nos pusieran videos de pornografía infantil para evitar la pederastia? A muchas personas les hiere simplemente el ver imágenes violentas, ¿que efecto deja esta imagen sobre el que la ve?
Más allá, ¿me puedo fiar del criterio de la persona que va a recibir mi carta o donativo cuando utiliza estos medios para atraer mi colaboración?
En España no se han dado apenas casos de vulneración de este código de conducta. El más significado fue el de Anesvad y sus anuncios mostrando de forma descarnada los efectos de enfermedades como la úlcera de buruli. Anesvad dejó la CONGDE
Y, además de si es ético o no usar este tipo de publicidad, se impone otra pregunta, ¿es efectiva?
En The Guardian, Jane Martinson escribe.
¿Ha provocado Unwatchable que quiera actuar para cambiar este horror? Sí
¿Voy a compartir el video con mis amigas y compañeros, pidiéndoles que se involucren en la campaña? No
Por otro lado, como señala el blog Aid Thoughts, el hecho de que esté basado en una historia real no significa que detrás de las violaciones y otras atrocidades que se cometen en el Congo esté, necesariamente, la industria del Coltán y de la fabricación de teléfonos móviles.
En la misma línea se manifiesta Natasha Elkington, de Reuters.
El problema es que la película no crea una relación comprensible entre los minerales manchados de sangre y los teléfonos móviles. Y sin eso, ¿es algo más que una película sobre la violación y el asesinato?
Parece claro que tanto Save the Congo como los cineastas tenían prevista la polémica y por eso han publicado algunos videos en los que justifican y explican la razón de ser de la campaña.
Seguramente la ONG ha conseguido visibilidad, los directores han ganado prestigio y reconocimiento, pero a costa de enfadar a los bloggers y analistas especializados en temas sociales y humanitarios y, casi seguro, a otras organizaciones del Tercer Sector. Así que la ONG ya ha perdido credibilidad en su entorno, en el que tiene que moverse cada día.
¿Efectividad? A la espera de datos proporcionados por la organización, algunos indicadores, como los visionados en Youtube, no parecen suficientes para generar un movimiento de cambio, una presión suficiente que consiga resultados.
Conclusión: campaña poco efectiva a corto plazo y negativa a largo plazo para la credibilidad y viabilidad de la ONG.
¿Es ético el video? ¿Creéis que es efectivo? Dejad vuestro comentario. Gracias 
—
En Inglaterra son especialistas en generar campañas polémicas. Aquí os dejo un spot sobre cambio climático que fue retirado a las 24 horas por la organización promotora ante la mala acogida que tuvo en internet y redes sociales. El humor inglés a veces no funciona.
12 Comentarios
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El fin no justifica los medios, a mi parecer, nunca. Y tampoco creo que una campaña tan explícita y violenta sea efectiva. No deja indiferente, pero quizás existen maneras más sutiles y en positivo de transmitir y denunciar situaciones sociales que deben cambiar.
Comentario Publicado por: esther | 5 octubre 2011 - 9:11
Me parece perfecto el video y me parece perfecto el método emdiante el cual intentan llamar la atencion de la gente. Porque la sociedad esta tan adormecida y es tan egoista y complaciente (estamos tan adormecido y somos tan egoistas y complacientes) que necesitamos un mazazo en la cabeza para cambiar, no palabras amables. Y si no cambiamos, como minimo merecemos que una ficcionalizacion de la barbarie de la que somos complices nos revuelva el estomago durante un buen rato. Es feo el video? de cojones,e s feo de cojones. Y la realidad? la realidad es infinitamente peor pero, ah… el congo cae tan lejos y ellso son tan negros…
Comentario Publicado por: Raul | 5 octubre 2011 - 11:29
el video es, lo que es.
lo que tendria que impresionar es la realidad.
os juro que en directo es mucho peor.
quedaos en casa tomando cerveza y sobretodo, no dejeis que los niños lo vean; asi podran seguir siendo como ustedes.
gracias y perdon.
Comentario Publicado por: joan | 5 octubre 2011 - 11:44
Me indigna especialmente que todo mi entorno más cercano sepa más de las vidas privadas de pseudo-famosos con altas audiencias en programas de TV que de la problematica en politica social de su propio municipio.
Estas campañas estan destinadas a despertar conciencias. Algo así como;”oye! deja ya de mirar por el ojo de la cerradura, que eso que miras no te incumbe, pero abre tu puerta, que lo que pasa afuera de ella tambien es problema tuyo, es problema de todos. Y claro que es inmoral lo que ves, pero si quieres dejar de verlo ayuda!
Comentario Publicado por: Sofía | 5 octubre 2011 - 14:50
Lo que es inmoral de verdad es que, después de ver este video, a alguien se le ocurra plantear que la cuestión sea si es ético utilizar esta forma de transmitir el mensaje. Es esta la cuestión!?? Si es así, que baje Dios y lo vea, y para aquellos que no somos creyentes, que baje el helicóptero a su casa y les de caña … hipócritas!!!
Comentario Publicado por: kagontoo | 5 octubre 2011 - 21:12
Me parece una tontería entrar en si es ético o no exponer las imágenes de modo tan explícito. Seamos sinceros: a nuestra más que enferma sociedad le importa bien poco lo explícito de la imágenes (como si quieren poner violaciones reales de congoleñas).
Lo realmente triste es que sepamos que eso sucede, miremos para otro lado y corramos a buscar el último modelo tecnológico de smatphone, tablet o lo que sea.
Lo realmente triste es que mandemos a jóvenes sanos a Ejercitos donde los van a convertir en psicópatas y violadores.
Lo realmente triste es que pongamos nuestro dinero en bancos donde preguntamos ¿Qué interes obtendré? sin preguntar ¿Con qué inversiones lo conseguiréis?
Lo realmente triste es que una a Iglesia como la Católica le preocupe más el sexo procreador que las atrocidades que inundan África.
Al final, lo terrible, es que vivimos totalmente apartados de la realidad. Aburguesados por los que mueven los hilos de todo el planeta. Comprados como meras putas a cambio de cuatro abalorios.
Comentario Publicado por: Manu | 6 octubre 2011 - 9:20
El spot es una basura.Puedo entender que haya gente que necesite que le den un “mazazo” para tomar conciencia de la realidad del mundo en el que vivimos. Pero este “mazazo” les va a durar lo que dura el spot, quizás un poco más. Ese es el problema….que los que ven bien el spot…son aquellos que tienen la empatía tan atrofiada y/o un nivel de información tan “escasito” que creen que los que les rodean están tan agilipollados como ellos y necesitan de imágenes tan repugnantes e innecesarias para tener un breve “despertar”. Necesitan este tipo de imágenes para hacerse una idea de lo que leen o escuchan. Madre mía¡¡¡¡¡
Comentario Publicado por: Rafael | 6 octubre 2011 - 10:39
Gracias a todos por los comentarios y aportaciones. Mañana publicaré 10 ejemplos de spots en los que se logra impactar y emoción y en los que no hace falta recurrir a dilemas éticos o morales.
Un saludo
Comentario Publicado por: José Antonio Ritoré | 6 octubre 2011 - 17:33
Creo que es una discusion muy frecuente en cualquier manifestacion artistica, ha pasado con peliculas como “a servian film” y muchas mas. Y es que por mucho que algunas realidades sean duras, una REPRESENTACION de una realidad, no es la realidad. El anuncio me parece incomodo y duro, pero ese es su triunfo, conseguir incomodar hoy en dia es dificil. Esta claro que es mas comodo oir hablar de cifras de pobreza y muertos, que ver imagenes de representaciones de pobreza y muertos, por eso estas representaciones crean polemica.
Yo intentaria difenreciar entre creaciones artisticas comoe ste video, y documentos veridicos como la famosa foto de Kevin carter, que plantea unas cuestiones mas polemicas sobre usar el sufrimiento como medio.
Comentario Publicado por: SERGIOPERO | 8 octubre 2011 - 10:17
vaya pelicula mas estvida por k una cosa es k se mueran i otra cosa eske no tiene nadak ver la classe
Por que ademas:estan todo llenos de sangre pero ellos tendria k estar muerto es una grave tonteria por eso tendira k denunciaros todo el mundo por esas jilipollezes de mierda <3 lo diiigo enserio por k estapelicula me a dado mucha pena almenos no lo tendriis de gravar
Comentario Publicado por: edyfender | 3 noviembre 2011 - 10:56
Esta pélicula, no me a gustado nada pero nada es una desgrcaiá que ayá passado esta tonteriia no saveis hac3r nada ma aun que fuesevuerto video.
hos queda claro!!!
És una dessèpción k pongais esto en Redes Sociales hos podria caeer una denuccia por ser tan esttupidòs.
Por qué aun que fuese una ciencía ficcion saeria ed jilipollas mentales que solói le gusta hacer danño a la gente.
A i una cosa cn miigo lo haveis cagadovale ahora yo soi preiodista le voy a escribir una carta al ayuntamiento i hos vais a cagar!!!!
Comentario Publicado por: edyfender | 3 noviembre 2011 - 11:02
A mi juicio la pregunta de este artículo insulta a la inteligencia de las personas…
QUE NO SE PRODUZCAN ESTOS HECHOS EN EL CONGO Y NO HABRÍA DISCUSIÓN SOBRE UN SPOT… EN SERIO SE PLANTEAN; “La cuestión es si todo vale para defender una causa” cit
La pregunta/cuestión es si cada uno puede vivir con su conciencia, no teniendo empatía (como se pretende en este anuncio, “imagina que te sucediese a tu familia”)…
Hasta cuando vamos los consumidores a permitir tantas atrocidades a cambio de productos no provenientes de “Comercio Justo” ???
A mi juicio tras el spot debería de decir;
Basado en hechos reales!!! y en parte es culpa tuya…
Comentario Publicado por: Juan Alfonso Alonso | 8 marzo 2012 - 13:14