10 spots de ONG que te impactarán
Cuando el miércoles publiqué el artículo Asesinato y violación en el spot de una ONG, ¿Dónde está el límite? estaba pendiente de que el Vava Tampa, el director de la ONG Save the Congo, y responsable, por tanto, del spot de la polémica, me respondiera a tres preguntas sobre su campaña. Finalmente no conseguí localizarle y que me respondiera a tiempo. Contestó ayer. Estas son sus respuestas.
Pregunta. ¿Qué puede decir a los que piensan que no es ético utilizar un vídeo para promocionar una campaña?
Respuesta. Creo que ha habido un malentendido con nuestro objetivo. No estamos promoviendo una campaña. La guerra del Congo es una guerra ante la que gente común no sabe cómo reaccionar, porque nadie tiene una imagen real de lo que está pasando. Para que la gente sepa cómo reaccionar, tienen que, primero, ser capaces de imaginar lo que está pasando, y lo devastador y terrible que es. Esto es lo que hace que las imágenes (tan conmovedoras y realistas) sean tan esenciales para esta película.
La película plantea a los espectadores una pregunta muy sencilla: si usted no permitiría que algo así suceda en el Reino Unido [o Europa] ¿por qué permitir que suceda a pocas horas del vuelo de distancia, en el Congo?
Pregunta. ¿Qué resultados han obtenido, hasta la fecha?
Respuesta. La película está teniendo espectadores más allá de los que se podrían enmarcar como interesados en la “cuestión del Congo” y ha encendido un debate que llevaba mucho tiempo evitándose, la conexión entre las guerras en el Congo y los dispositivos que llevamos en nuestros bolsillos, así como con las políticas que desarrollan los gobiernos de esta parte del mundo. En las 48 horas siguientes al lanzamiento hemos recibido decenas de correos electrónicos y tweets de gente de toda Europa preguntando cómo pueden participar y ayudar. Miles más han firmado nuestra petición y estamos seguros de que muchos más lo harán en las próximas semanas.
Pregunta. ¿Volvería a hacer el mismo spot, de la misma forma?
Respuesta. Sí.
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La repercusión del artículo me ha impulsado a reunir aquí algunos buenos ejemplos de publicidad de ONG. Alguno no renuncia al “efectismo”, otros prefieren acudir a la sorpresa, al humor, a la emoción… Es una selección de 10 anuncios que me parecen creativos, efectivos e impactantes. Sin discusiones éticas ni morales.
1. Alzheimers
Este spot de Leo Burnett en Portugal se llevó en 2007 decenas de premios en todo el mundo, Cannes y San Sebastián incluido. El giro final es muy efectista. Sobrecoge.
2. Charity Water.
Todo es más fácil cuando tu corto lo dirige un director reconocido, autor de películas como Hotel Ruanda, y lo interpreta una estrella de Hollywood como Jennifer Connely.
3. Pastillas contra el dolor ajeno.
Excepcional anuncio y excepcional campaña de Médicos sin Fronteras. Supuso, además, el último testimonio cinematográfico del gran cineasta Luis García Berlanga. Inolvidable.
4. We save the children.
El mensaje de siempre pero con una narrativa apabullante e inspiradora. Además, cuando en el nombre de la ONG está la esencia de su trabajo, todo es más fácil.
5. Podría ser tu vida.
Una idea sencilla y clara puede ser muy efectiva aunque no dispongas de un gran presupuesto de producción. Down España quiso tumbar los prejuicios sobre las personas con síndrome de Down. Anuncios como este, ayudan.
6. Regala memoria
Este spot basado en una acción de street marketing me sigue impactando. Idea de Tiempo BBDO para Afal
7. Muerte a la pena de muerte
Brillante idea creativa vinculada al símbolo de la organización y fabulosa realización. Un 10 para Amnistía Internacional Francia.
8. Dedícale un minuto a los derechos humanos.
Un video que utiliza imágenes duras, pero siempre justificadas, con un mensaje coherente y contundente. Un gran trabajo de Amnistía Internacional Venezuela. Además, cuando eres una organización que ha demostrado una trayectoria impoluta, puedes recurrir a algunos recursos que, quizás, a otras ONG les resultaría difícil defender.
9. Hay otras formas de mojarse
Cuando eres una de las organizaciones más potentes del mundo está claro que tienes más fácil la posibilidad de crear auténticas maravillas: tienes los recursos y el talento (los creativos) siempre está dispuesto a trabajar gratis para tu causa. Una realización espectacular ayuda a fijar el mensaje. ¿Te apetece enrolarte en un barco de Greenpeace?
10. Las drogas deciden cuando te va a cambiar la vida.
Los spots de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción buscan cada año aportar nuevas perspectivas para que tanto los consumidores como los familiares seamos conscientes de los efectos y las consecuencias. Este spot me parece que apuesta por un tratamiento tan original como efectivo.
1 Comentario
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Buena muestra de que se puede hacer buena, buenísima publicidad solidaria sin caer en el uso de la violencia o el mal gusto. ¡Gracias José Antonio!!
Comentario Publicado por: Catalina | 7 octubre 2011 - 12:01