La dificultad de La Sexta
“¡Tenemos El Mundial!”, con este grito arrancó Emilio Aragón las emisiones de La Sexta. Se trataba de un acertado golpe de efecto para obligar a la población, adicta al fútbol, a sintonizar este flamante canal en el caos del mando a distancia.
Cinco años después, La Sexta ha seguido dando prioridad a los acontecimientos deportivos. A diferencia de Cuatro, que en su lanzamiento optó por crear una imagen de cadena basada en la consistente identidad de sus programas, La Sexta siempre ha tenido la vista puesta en las grandes (y caras) retransmisiones deportivas.
En esta espiral, sus responsables parecen olvidar la grave contraindicación de estos tipos de eventos: no fidelizan espectadores (factor clave para que una televisión goce de buena salud). De poco sirve tener un 36,4 por ciento de share, si al terminar la Fórmula 1 el público huye y la media mensual se queda estancada en sólo un 5,6 por ciento de cuota de pantalla.
En este complicado panorama se mueve La Sexta. Sus millonarias inversiones deportivas dejan hipotecada el resto de la programación a una parrilla sin pilares sólidos . Es decir, le faltan más programas genuinos (como El Intermedio) que ordenen y estructuren las franjas horarias para que el espectador sepa qué, cuándo y dónde puede encontrar los contenidos que le interesan.
Tras el cierre del emblemático Sé lo que hicisteis y el anuncio del fin de Buenafuente, los jefes de la cadena verde saben que ha llegado la hora de reinventarse. Y trabajan en ideas para, sin perder su esencia, lograr impulsar con ilusión la emisora.
No lo van a tener fácil. Porque en nuestro país se han inflado en exceso las frecuencias de TDT. Por ejemplo, en Francia hay 20 cadenas, en mi televisor acabo de contar 55 canales. ¿Cómo es posible que, teniendo menos habitantes España, existan más emisoras que en el territorio galo? Está claro: no hay porción de tarta para todos. La TDT se reducirá a los tres grandes grupos audiovisuales de siempre y alguno más que surgirá de forma espontánea, pero más minoritario. En realidad, la Televisión Digital Terrestre ha nacido tarde y, seguramente, sólo sea una transición a la verdadera televisión sostenible del futuro: Internet. Ahí, aquí, estará el talento que viene.
"Soy periodista y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en televisión. En definitiva, tele y más tele, por deformación profesional y porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo audiovisual.
5 Comentarios
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Clarificador análisis.
Comentario Publicado por: Abolp | 28 junio 2011 - 12:00
Me parece que la Sexta es una de las pocas cadenas que puede verse ahora mismo. Sobre todo después de la fusión de cuatro con telecinco. Sé lo que hicisteis…, El informal y Buenafuente, me parecen de lo mejorcito en sus franjas horarias. Cuatro, pierde el norte poco a poco para convertirse en otra telecinco, que dicho sea de paso, ya da asco. La programación deportiva y de cine cada vez me parece mejor, sobre todo con la aparición de la Sexta3…con el fin de Sé lo que hicisteis y Buenafuente, tendrán complicado mantener el nivel, pero me parece que es la cadena con las ideas más claras y una de las cadenas con mejor oferta televisiva. Si la gente no la ve….será porque prefieren la basura de la Esteban…, cosa que por otra parte no entiendo, si no es por la incultura y borreguismo que existe en este país. Espero no haber ofendido a nadie.
Comentario Publicado por: Caligula | 28 junio 2011 - 14:49
Gracias por los comentarios.
Estoy contigo, Caligula. La Sexta cubre un perfil de contenidos muy necesarios en la televisión de hoy. Otra cosa es la rentabilidad de las grandes inversiones en eventos deportivos y el poco arrastre de espectadores que dejan estas retransmisiones en la media de audiencia de la cadena, que está en horas bajas. Confiemos en el apasionante futuro de La Sexta. Será bueno para todos y, muy especialmente, para los espectadores. Respecto a Cuatro yo me refiero al lanzamiento del canal que fue magistral y lo deberían estudiar los alumnos de las Facultades de Comunicación. Ahora, Cuatro ha ido buscando su hueco y se ha convertido en otra cosa que poco tiene que ver con los ideales con los que nació. Pero eso ya es otra historia que merece un artículo exclusivo.
))
Abrazo fuerte.
Comentario Publicado por: Borja Terán | 28 junio 2011 - 20:45
Aunque comparto una buena parte de tu argumentación, considero que La Sexta tiene una “personalidad” muy definida. Es un canal de eventos deportivos (fútbol y Fórmula 1, sobre todo), pero por encima de eso es una cadena dedicada al entretenimiento y las series internacionales.
‘El intermedio’ + ‘Sé lo que hicistéis…’ + ‘Buenafuente’ + ‘El Club de la comedia’ se han convertido en sus pilares básicos. Es cierto que 2 de ellos acaban (o están a punto de) echar el cierre, pero el espíritu de ‘SLQH’ volverá en unos meses y Andreu tampoco ha abandonado el barco y regresará con otro formato de humor.
Es posible que la situación actual sea complicada para cualquier cadena por el tema de la fragmentación y la crisis publicitaria, pero creo que están en peor situación otros canales más pequeños (y no me refiero solo al extinto CNN+ o a Veo7, a punto de entrar en coma).
¿Qué sucede con Cuatro, por ejemplo? Debe ser la peor compra que podía haber hecho Telecinco y eso a pesar de que nació antes que La Sexta (ocupando el dial de Canal+, por lo que no era necesario antenizarse) y de que ya era rentable cuando pertenecía a Prisa.
En fin, el tiempo dirá qué pasa con La Sexta, que para mí, como dice Wyoming, es una cadena buenísima XD
Comentario Publicado por: Jose | 28 junio 2011 - 21:25
Yo también creo que hay una identidad definida. Por eso escribo en el artículo que deben reinventarse sin perder su esencia
De lo que dudo es de la eficacia de los precios que se han pagado por la Fórmula 1. Ahora mismo La Sexta es superada por Cuatro en la media mensual. Y eso es un problema gordo, porque la esencia de Cuatro está bastante perdida tras la fusión que, en realidad, fue absorción.
Saludos
Comentario Publicado por: Borja Terán | 28 junio 2011 - 22:58