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Telecinco cancela ‘La Noria’. Claves de seis meses de agonía

25 abril 2012 - 17:59 - Autor:

Era la crónica de una muerta anunciada: Telecinco ha cancelado temporalmente La Noria. Aunque todo apunta a que este “cese temporal de la convivencia” será un adiós definitivo.

Ya saltaron las alarmas este sábado cuando la cadena de Mediaset decidió no emitir el programa y alargar El Gran debate hasta altas horas de la madrugada.

La agonía de La Noria arrancó el pasado mes de noviembre porque el programa de Jordi González pagó a la madre de El Cuco por sentarse en el plató. Esta entrevista ocasionó una polémica en las redes sociales hasta derivar en una contagiosa fuga de anunciantes que no querían asociar su imagen con el espacio de Telecinco.

Campofrío, Lactatis Bayer, Nestlé, Milner, Panrico, L’Oreal y Sabadell dejaron de patrocinar el programa. Y La Noria empezó a llenar sus pausas publicitarias con anuncios de saldo: desde discos de gasolinera hasta anuncios de “compro oro”.

Desde entonces, el programa no ha recuperado su grueso de anunciantes. Tampoco en enero, cuando fue relegado a las doce de la noche por el nacimiento de El Gran Debate, un invento creado para recuperar la publicidad de calidad perdida en el prime time de los sábados.

Aunque, al final, El Gran Debate sólo es una versión mejorada y alargada de la tertulia política de La Noria, pero con otro nombre. Incluso cuenta con los mismos presentadores, la misma productora y los mismos constantes aplausos del público de la grada vitoreando a los contertulios.

El hueco que deja La Noria será sustituido por una prórroga de El Gran debate, medida que deste Telecinco justifican así: “El momento político y social de gran intensidad que está viviendo la sociedad en este momento propicia un foro de análisis y opinión aún más exhaustivo, con voces cualificadas en distintos ámbitos y especialmente periodístico, político y jurídico, para completar la información que los espectadores reciben desde distintas vías de comunicación, de ahí la ampliación de El Gran Debate”, sentencia la cadena en un comunicado de prensa.

Pero, en realidad, alargando El Gran Debate también se logran tres claves empresariales básicas para la dirección de una cadena de televisión privada en tiempos de desinversión publicitaria:

1. Minimiza costes de producción y cachés de invitados, al realizar sólo un programa en toda la noche.

2. Impulsa la media de audiencia del programa, al ampliar El Gran Debate hasta las 2.30 de la noche. Así el espacio lucha en una franja horaria de menor competencia, potenciando un mejor promedio de share.

3. Recupera los anunciantes perdidos que nunca regresaron y, de paso, olvidar un nombre manchado por una polémica social sin precedentes.

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Jorge Javier Vázquez, la nueva Isabel Gemio con ‘Hay una cosa que te quiero decir’

9:46 - Autor:

Hay una cosa que te quiero decir ya está instalado en la parrilla de Telecinco. El espacio de Jorge Javier Vázquez se estrenó anoche, aunque parecía una reposición de un programa de otra época ya superada.

Cuatro horas de televisión que fueron grabadas la pasada semana y que recuperan la esencia del formato Tengo una carta para ti, que presentó Isabel Gemio en Antena 3, entre los años 2002 y 2004.

Jorge Javier Vázquez tiene en común con Isabel Gemio que ambos controlan a la perfección los tiempos y las necesidades de un plató de televisión. Pero la gran diferencia entre ambos estriba en que el gran fuerte del primero es su rapidez de reflejos improvisada y, ayer, como manda este formato creado por Maria de Filipi,  tuvo que recitar mecánicamente las emotivas historias vitales de sus invitados. Mientras, Isabel Gemio, en Tengo una carta para ti, era maestra en narrar la vida y obra de sus víctimas con una facilidad encomiable, digna de voz en off de culebrón. Enganchaba.

Por suerte, en esta nueva aventura J.J. Vázquez no está sólo: cuenta con una serie de ayudantes que buscan a los destinatarios de los mensajes por los pueblos de España. Entre todos ellos,  destacó Carlos, un hombre campechano, de mediana edad y que marcó a la audiencia con sus pantalones plantados por encima del ombligo.

En definitiva, Hay una cosa que te quiero decir denota la falta de inventiva que existe en Telecinco, incapaz de sorprender en el prime time con un formato realmente nuevo. Ahora, recuperan  el género de testimonios con este espacio barato de producir, pero demasiado estático para Jorge Javier Vázquez y con un envoltorio que da alas a la fortificación de Antena 3 en su imagen perfecta para los anunciantes más jugosos.

Menos mal que Hay una cosa que te quiero decir está dirigido por Josep Tomás (Dos rombos, Supervivientes, Acorralados). Él fijo que intenta darle una vuelta imprevisible a este formato las próximas semanas.

¿Terminará sucediendo algo así en plató?

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‘Hay una cosa que te quiero decir’ lideró el late night pero no pudo con la serie ‘Luna’ de Antena 3

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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