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Antena 3 arranca la temporada como líder de audiencia

1 octubre 2013 - 16:01 - Autor:

  • ¿Se está terminando la fórmula del éxito de Telecinco?

Antena 3 ha ganado septiembre y, de esta forma, lidera tres meses consecutivos, por primera vez desde hace 17 años. La cadena madre de Atresmedia cierra el último mes con un 13,5 por ciento de share, seis décimas por encima de su principal rival, Telecinco (12,9 por ciento) que crece siete décimas respecto agosto, y muy lejos de La 1 que se queda en un pobre 9,9 por ciento.

Pero, más allá de estos datos numéricos, este liderazgo de Antena 3 puede suponer un vuelco en el modelo televisivo de los últimos años. Ni el exitoso arranque de La Voz, ni la fuerza de Sálvame Deluxe, ni la solvencia de Hay una cosa que te quiero decir han conseguido que Telecinco robe el liderato a una cadena que ha sembrado una fórmula de televisión para toda la familia, que se está asentando.

Y ya se ven los primeros resultados: tras la buena acogida inicial de Vive Cantando y La Cúpula, Antena 3 cuenta con grandes formatos para rellenar sus prime times esta temporada y, de paso, ganar a la competencia: El Tiempo entre Costuras, Tu cara me suena, Galerías Velvet, Top Chef

Además, Espejo Público está debilitando el reinado matinal de Ana Rosa Quintana. Más aún, después del robo del periodista Nacho Abad (y sus exclusivas). La lucha entre los dos matinales es más igualada que nunca.

También El Secreto de Puente Viejo está dando un giro a la tendencia de la sobremesa, logrando elevados shares que dejan tambaleándose en su franja horaria a los conflictos cíclicos de Sálvame. Sin olvidar a El Hormiguero que, lejos de desgastarse con los años, vive un excelente momento de repercusión social.

Con este panorama, sorprende que Telecinco no ponga más cartas sobre la mesa.  Las veteranas ficciones Aída y Tierra de Lobos, ya no son tan infalibles como antes. Y la cadena parece que no se decide a estrenar sus nuevas ficciones, como Hermanos o El Príncipe. Por suerte, el resto del día, la parrilla del canal principal de Mediaset sigue sustentándose en un público fiel que mantiene el éxito del canal con solidez y en una cartera de presentadores reconocibles. Pero, ¿se está agotando la fórmula? ¿será la temporada del cambio de modelo? 

Telecinco puede pagar los platos rotos de no invertir en nuevos productos dirigidos a un target comercial más amplio. De hecho, Antena 3 lidera en hombres y grupos de 13 a 54 años. Se trata de un perfil de audiencia más jugoso para los anunciantes, pues compran más. En cambio, el canal de Paolo Vasile está dando síntomas de envejecerse.

  • El problema de la imagen social de un canal

La estrategia del “casi todo vale” ha arrastrado a los contenidos de Telecinco de una imagen social redonda, que tuvo el canal antaño, a otra nefasta. Porque, para mantener el share (a un bajo coste), se ha transformado una cadena generalista en prácticamente un canal temático sin rival, basado en magazines expertos en retroalimentarse en polémicas, emociones, polémicas, emociones, polémicas o emociones. Tiene buenos rendimientos de audiencia y minimizan costes, pero también cuentan con un target comercial menos jugoso.

Las decisiones que se han tomado para lograr audiencia rápida empiezan a pasar factura: una cadena generalista no puede depender tanto de formatos Sálvame. Es más, estrenar con éxito una serie de ficción en Telecinco es ahora más difícil que en otra cadena, todo lo contrario que sucedía antes. Mediaset está contaminada por un rechazo previo a sus programas por parte de un buen segmento de la población. Y sus habituales fieles no son consumidores de series, importantes a la hora de crecer en determinados públicos.

Pero la gran batalla por la audiencia se librará en este mes de octubre que comienza. Aún pueden existir muchos vuelcos en la estrategia de las cadenas para conquistar al espectador que lleva publicidad de calidad al canal. Y ese espectador no es cualquier tipo de espectador.

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El truco de TVE para inflar la audiencia de los Telediarios de La 1

13:18 - Autor:

Llegó octubre. Y todas las cadenas parecen haber triunfando con sus datos de audiencia en el mes de septiembre. Aunque no siempre es lo que parece. Nuestras televisiones son expertas en disfrazar el resultado del audímetro.

De hecho, según TVE, los Telediarios han conseguido liderar el mes con una ventaja de 140.000 espectadores sobre Telecinco. Pero, en realidad, la cifra tiene trampa, pues se trata de la suma de los televidentes que reúne La 1 y el Canal 24 horas.

Para lograr este dato y después de más de un año de pérdida de audiencia, TVE ha decidido emitir simultáneamente sus Telediarios en La 1 y Canal 24 Horas. Antes, los informativos de la primera cadena se programaban en el temático todonoticias media hora más tarde, en redifusión, como una oferta complementaria para los espectadores más rezagados.

No obstante, sin condensar los datos de La 1 y Canal 24 Horas, la primera cadena de TVE lidera en espectadores con  1.805.000 espectadores (92.000 personas por encima de Telecinco) y repite en tercera posición en porcentaje de share, por detrás de Telecinco y Antena 3. De esta forma, el TD1 logra un 14 por ciento de cuota (14,3 sumando el 0,3 por ciento de share del Canal 24 Horas) y el TD2 alcanza 11,7 por ciento (12,1 añadiendo el 0,4 del Canal 24 Horas)

  • Ana Blanco no impulsa la audiencia del TD nocturno

Ana Blanco siempre ha sido sinónimo de credibilidad. Su voz se ha mantenido 15 años consecutivos como reconocible banda sonora de las 3 de la tarde. Y, hace unos meses, dirección de TVE decidió que presentara el informativo de las 9 de la noche en esta nueva temporada. El motivo: intentar subir su debilitada audiencia, que no levanta cabeza.

No es la primera vez que Blanco presenta este TD2. Ya lo hizo en 1995 junto a Matías Prats. Ahora ha arrancado septiembre como salvadora del Telediario nocturno, tras los buenos rendimientos de su informativo de tarde. Sin embargo, el movimiento no se ha traducido en una mejora de la débil audiencia.

Al final, para aupar el share de los espacios de noticias, la clave no está sólo en quién lo presenta: está, sobre todo, en recuperar la credibilidad en contenidos que se ha tambaleado con una fuga de medio millón de espectadores desde la llegada de la dirección de los servicios informativos de TVE de Julio Somoano. En la época de Fran Llorente los Telediarios eran líderes indiscutibles, ahora los informativos de las diferentes cadenas libran una batalla muy ajustada.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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