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Andreu Buenafuente regresa a La Sexta: fortalezas y debilidades de este retorno televisivo

29 octubre 2013 - 20:00 - Autor:

Crónica de un regreso anunciado: Buenafuente vuelve a LaSexta. Lo hace con un formato de late night. Otra vez. No obstante, es el hábitat que más alegrías le ha dado a nivel nacional.

Este miércoles rueda el piloto. Desde hace unos días, ya era fácil verle por el polígono industrial donde se encuentra su plató. La invitada de este programa-ensayo, que no veremos nunca, será Macarena Gómez, que estrena este viernes en cines la película Al final todos mueren.

La Sexta vuelve, por tanto, a apostar por un late night. Aunque lo hace de forma conservadora, confiando en la experiencia de Buenafuente. Un rostro de prestigio, pero que también sufre el estigma de que sus últimos shows no fueron demasiado competitivos en audiencias y fríos en concepto, sin la repercusión esperada.

Ahora, tras el traspiés de su paso por el prime time dominical de Antena 3 con Buenas noches, Buenafuente, el showman deberá romper prejuicios para sorprender con un late actualizado a los nuevos tiempos, como ha sucedido en Estados Unidos con Jimmy Fallon. Parece que no habrá monólogo de arranque y sí existirá una mesa de análisis de la actualidad en clave de humor.

ABARATANDO COSTES

De momento, para hacer más sostenible el retorno, Buenafuente ya ha alcanzado acuerdos con patrocinios que ayuden a sufragar el elevado coste de un programa de estas características que se emite en unas trasnochadoras horas sin la caudalosa publicidad de antaño. La ‘percha’ de Andreu es un buen faro para atraer anunciantes. Y esta es una ventajosa clave del show.

Pero, ¿funcionará un programa de entrevistas con el sello Buenafuente o el público pensará que es más de lo mismo? El equipo de El Terrat pretende mantener la esencia, pero reinventando la fórmula: es evidente que en los últimos años el concepto clónico de late show americano, capitaneado por la peculiar ironía del cómico, ha sufrido un desgaste importante y nunca ha terminado de enganchar a la mayor parte del público potencial de una televisión comercial.  Algunos lo acusan incluso de formato sibarita.

Aunque en televisión no siempre hay que tener miedo al término sibarita. Al contrario, porque los productos gourmet suelen gustar a todos los paladares. Más aún, si son pensados por y para la gente. Veremos con qué nos sorprende el David Letterman español en busca de conquistar al escurridizo espectador.

¿NUEVOS TIEMPOS PARA LAS NOCHES TELEVISIVAS?

La entrevista, música y comedia estarán fusionadas, una vez más, con nocturnidad (y una pizca, tal vez, de alevosía) en La Sexta. Nuevos tiempos no serán, esperemos que tampoco sea un ‘revival’.

Lo que está claro es que Buenafuente es sinónimo de programa de calidad y fortalece la amplia nómina de presentadores con reconocida reputación de Atresmedia, potenciando así la imagen de este grupo de televisión familiar que invierte en calidad. Además, con esta decisión, el canal verde incorpora a su parrilla un necesario pilar diario que no esté tan atado a la política. 

Si gusta el piloto que se graba mañana, el programa se lanzará en dos semanas bajo el nombre de En el aire. Título con múltiples lecturas para el retorno de Buenafuente. Y es que la audiencia (y su imprevisible paladar) tendrá la última palabra.

Y ADEMÁS…

Buenafuente, en busca de la resurrección del late night

La televisión vista por Buenafuente, en 7 puntos

 

El ‘efecto contagio’, la otra clave del éxito de ‘El tiempo entre costuras’

10:19 - Autor:

  • La serie de Adriana Ugarte toca nuevo máximo de share en su segundo capítulo. Las batallas de ‘La voz’, con un público complementario, logran  un 25% y también suben (4,8 puntos).  
  • En franja de coincidencia, la ficción de Antena 3 alcanza un 26,9% y ‘La Voz’ se queda en un buen 21,8%. Mientras que ‘Isabel’ de TVE es la que más sufre las ‘costuras’, al tener mismo target, y hace mínimo (14,6%).
  • Analizamos cuando los triunfos televisivos se guisan a fuego lento.


 
El segundo capítulo de El tiempo entre costuras ha marcado un nuevo máximo de audiencia. La ficción es un rotundo éxito en audiencias y, también, en calidad. Nadie parece discutirlo. De hecho, el episodio de ayer ha enganchado más cuota de pantalla (26,9%) . El eficaz boca a boca, una vez más, ha funcionado.

La demora en el estreno de la serie ha sido uno de los factores decisivos para el masivo éxito de la ficción. A diferencia de otros productos de entretenimiento más perecederos, los meses y meses que Antena 3 retrasó el estreno de El tiempo entre costuras sirvieron para crear un ‘efecto contagio’ en el que creció el mensaje de que la serie era buena. Muy buena.

Una percepción que se fue alimentando a través de píldoras que la cadena iba lanzando, a modo de adelanto, y que terminaron con el colofón final de una proyección con público en el pasado FesTVal de Vitoria. Porque con público, gracias a la experiencia colectiva de una sala de cine, las series siempre saben mejor. De esta forma, la expectación por esta ficción se multiplicó. La critica sucumbió a El tiempo entre costuras.

En cambio, si esta imponente serie se hubiera estrenado nada más terminar el rodaje como, por otro lado, debiera haber sido en circunstancias de mercado habituales, el calado por El tiempo entre costuras sería probablemente más flojo, a pesar de su incuestionable calidad. Y es que la estrategia de comunicación de Antena 3 supo convertir en virtud el problema de los retardos del lanzamiento. 

El tiempo, al final, ha sido una ventaja para El tiempo entre costuras. Se generó una curiosidad extra por el producto al amplificarse la idea de que era inigualable. Y nos contagiamos todos, como un virus, de ese sentimiento de ‘obra maestra’ con una gran parte de verdad, pues esta ficción es buena. Aunque, quizá, a nivel televisivo, tampoco llega a matrícula de honor.

  • EL EXTRAÑO CASO DE ‘LA QUE SE AVECINA’

Otro efecto colateral del paso del tiempo (en este caso, sin costuras) es el impacto social de La que se avecina. La producción de Moreno, José Luis Moreno, alunizó en Telecinco como re-versión no oficial, pero oficiosa, de Aquí no hay quien viva. La sombra de la copia planeó en los primeros capítulos con datos de share buenos, aunque irregulares.

Sin embargo, contra pronóstico, en la pasada temporada, la veterana sexta etapa de la serie, la audiencia se disparó. Fue la tanta de capítulos más vista, con una media de más de cuatro millones de espectadores y un 22,4 por ciento de share.

¿Cómo es posible que La que se avecina no sufriera un desgaste al ser una historia tan manoseada en los últimos diez años? Muy sencillo: las reposiciones del canal FdF y los chascarrillos virales, en forma de vídeos cortos que circulan por la red, potenciaron los adeptos de esta ficción.

Sus delirantes tramas, casi siempre en estado de gracia, fueron creando ilusión en el público a golpe de reposición. Y, claro, llegó la nueva temporada y los fieles sembrados en las segundas ventanas de emisión entraron en catarsis colectiva. Había nacido otro éxito guisado a largo plazo.

Y ADEMÁS…

Diez años del estreno de ‘Aquí no hay quien viva’

Claves del éxito de ‘El tiempo entre costuras’

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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