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8 años del nacimiento de Cuatro, la cadena que quiso ser diferente

7 noviembre 2013 - 9:52 - Autor:

 “Hola, bienvenidos a Cuatro. Ya estamos aquí” fue el primer saludo de Iñaki Gabilondo. Él era la primera imagen de Cuatro, a las 20,44 horas del 7 de noviembre de 2005. Después, en el mismo plano secuencia, hablarían Raquel Sánchez Silva, que aún se mantiene como rostro de la emisora, y Boris Izaguirre. Los tres estaban sentados en una impoluta grada, rodeados del resto de presentadores, periodistas y actores de la nueva cadena, que sustituía en el mando a distancia a Canal Plus.

Fue un estreno, una puesta de largo, para la historia de la televisión de nuestro país. El mejor lanzamiento de una cadena en España. Estaba calculado al milímetro. Un canal con un target comercial potente para atraer a un jugoso público urbano, comprometido y algo gamberro.

La creatividad y visión de dos de sus primeros responsables, Fernando Jerez y Elena Sánchez, se notó en el recorrido para lograr distinguir a la nueva cadena del resto de frecuencias. Lo lograron por un toque atrevido en sus contenidos y por su imagen corporativa con estilo propio, notablemente diferenciada del resto de los canales en las autopromociones y en las cortinillas de vuelta de publicidad, que servían de versátiles impactos para recordar programas y horarios del canal a través de mensajes con un toque de ironía. El primogénito Cuatro hablaba al espectador a su misma altura, alcanzando una valiosa complicidad con su público.

Además, al ser un canal nuevo, y para que la gente se familiarizara con su estructura de programación, la cadena decidió no mover o cancelar ningún espacio hasta diciembre, fuera un éxito o un estrepitoso fracaso. De esta forma, se marcaban los pilares de la emisora novata. El primer formato en desaparecer fue Rompecorazones, un aburrido concurso. Basado en una idea de Máximo Pradera, estaba presentado por Deborah Ombres y se emitía en la sobremesa, pero no pudo con Jordi Hurtado.

MARCAR LA DIFERENCIA, HUYENDO DE LA DECISIÓN OBVIA

Cuatro asentó unas señas de identidad que, rápidamente, se convirtieron en unos valiosos atributos para la inversión publicitaria. Y es que Cuatro convocaba a la audiencia más atractiva para los anunciantes, gracias al mimado enfoque que transmitían sus programas y promociones.

Un potente target comercial que interesó a Mediaset para complementar el perfil de espectadores que estaba escapando de su televisión principal, Telecinco, debido a su viaje hacia un contenedor más adulto, especializado en la emoción más rosa.

Para determinados sectores sociales la identidad de marca se vio tambaleada tras la fusión, por absorción, con Telecinco. Algunas decisiones, y algunas mezclas repentinas de presentadores, desvanecieron ese espíritu de Cuatro, esa marca Cuatro que surgía siendo consciente de su época, intentando aportar sin querer emular viejas fórmulas televisivas desfasadas.

No obstante, el arranque fue tan redondo e impoluto que la cadena roja aún mantiene su sólido perfil comercial y conserva productos de éxito que ya estaban en los inicios, como Cuarto Milenio, Los Manolos, las series internacionales o la apuesta por los docushows. Además, ha incorporado formatos como Lo sabe, no lo sabe (ahora en las tardes), Natural Frank o Quién quiere casarse con mi hijo, que siguen cuajando con parte de la identidad iniciática de la emisora. Cuatro quizá ahora sueña menos, pero Cuatro sigue queriendo ser Cuatro.


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La bronca de Belén Rueda y Ricardo Darín a Pablo Motos, y otros enfados televisivos

0:40 - Autor:

Belén Rueda y Ricardo Darín se enfadaron con Pablo Motos en El Hormiguero. Y mucho. De hecho, denunciaron que en un programa ‘familiar’, como el de Trancas y Barrancas, no se debían realizar preguntas indiscretas. Todo era una broma. Una mentirijilla donde los dos actores tuvieron que demostrar, sin guion, que son buenos intérpretes. ¿Lo consiguieron?

Tras el trago, Motos, Rueda y Darín sacaron un cartel destapando la trampa. No era la primera vez que pasaba algo así en un plató de televisión. Las peleas falsas ya son un clásico catódico. La más mítica es la que perpetró Antonio Banderas a Máximo Pradera y Fernando Schwartz (ver este ‘mosqueo’ en el perfil oficial de Canal +) en Lo más plus. También en este mítico programa Isabel Genio sacó tu temperamento con otra escena pactada. Aunque, esta vez, parecía más real que nunca. Por algo será.

http://www.youtube.com/watch?v=-8bLBXbnd_Y

Mercedes Milá fue otra comunicadora que la lio (parda) como invitada. Lo hizo con su desparpajo habitual, en Vaya Semanita. La “repera de programa” sátiro de ETB, como ella misma definió. El motivo del tirón de orejas: la entrevista fue demasiado corta. Para ella.

Dani Martín, en cambio, no tuvo tiempo de enfadarse con el equipo de El Hormiguero, pues le cortaron la cabeza. ¿Broma pesada?

No fue en directo, pero si triunfó en comentarios en las redes sociales. Se trata de la bronca de Wyoming a su entrañable becaria.

Pero el clásico de los clásicos, en lo que a malos rollos en un plató se refiere, fue el monumental cabreo de María Teresa Campos con su entonces jefe Jesús Hermida. Era una inocentada, pero se lo creyó todo el país. Aquel día La Campos reveló la magnitud de su instinto televisivo, que tantos momentos nos dio después.


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El día que perdimos una gran presentadora para ganar un actriz de taquillazos

18 años de ‘Lo más plus’

María Teresa Campos, la periodista que reinventó los magazines diarios

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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