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La inaudita estrategia de Telecinco: ¿por qué trocea la emisión de ‘Avatar’ y ‘Titanic’ en dos partes?

11 noviembre 2013 - 14:44 - Autor:

  • La cadena se lanza a un maratón del cine de James Cameron, pero lo emite en formato miniserie. Analizamos los motivos.

No era habitual que Telecinco emitiera taquillazos de cine en los últimos años, por dos razones principales: es un producto muy caro y, además, no atrae a público fiel. La audiencia cinéfila ve la película y, con las mismas, se va del canal.

Pero todo ha cambiado desde que Antena 3 ha crecido en audiencia. Ahora, las películas han regresado al horario de máxima audiencia de Telecinco, pues su emisión sí que araña unas décimas que son claves para seguir liderando el ranking de las cadenas más vistas.

Así que, esta semana, Mediaset ha ideado una estrategia inaudita: resucitar la ‘sesión continua’ con un maratón de los dos mayores éxitos del director James Cameron.

De esta forma, el martes 12 y el miércoles 13, Telecinco emite Avatar y Titanic, en la misma noche y divididas, cada una, a la mitad. Es decir, como si fueran dos miniseries complementarias. Para ello, se han troceado las dos películas, en dos capítulos, bajo la supervisión del propio Camerón. Mañana se verá la primera parte de Avatar y acto seguido se proyectará el primer tramo de Titanic.

Una curiosa táctica que tiene sentido. Mucho sentido. En Telecinco tienen razones para creer que los datos de taquilla que cosechó Avatar se pueden reproducir en un espectacular prime time. Sin embargo, al ser una película de larga duración, sacan más rédito a la inversión si se prolonga el producto en dos días. Como hicieron con Niños Robados. Así estiran el éxito una noche más, introducen más cortes publicitarios por película y, al emitirse sólo 24 horas después, no da tiempo a que la gente se desenganche.

Y Titanic se convierte en el otro aliado de la noche, ya que siempre ha sido infalible en audiencia. El magnetismo del romántico hundimiento ya viene algo desgastado, pero es un clásico que atraerá a un determinado público que servirá para que no decaigan los buenos resultados esperados de Avatar. Y es que, ambos filmes, estarán dentro del mismo contenedor ‘La Noche de James Cameron’.

¿Qué ventajas tiene agrupar ambas películas dentro de un programa con el mismo nombre? Se trata de un truco de las cadenas: al existir menos competencia en el horario de late night, donde han programado Titanic, el canal subirá el share y, por tanto, impulsará la audiencia media de la primera franja de la noche, más complicada contra Vive Cantando, el martes, y TopChef, el miércoles.

Ya lo dice Manuel Villanueva, director de contenidos de Mediaset, en esta época de dura competencia televisiva, las cadenas ya no hablan de “estrategias”, trabajan directamente con “tácticas”.

Y esta idea de intentar dilatar un éxito en dos días consecutivos sólo tiene un motivo táctico prioritario: Telecinco busca hacerse con el liderazgo de dos días, el martes y miércoles, en los que está dominando Antena 3, con datos no demasiados sólidos. ¿James Cameron ganará la batalla? ¿El público rechazará el cine por fascículos?

Eso sí, esperemos que, con este peculiar telemaratón, la gente no mezcle tramas de ambas películas y empiece a sentir a Leonardo DiCaprio teñido de azul-avatar…


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Miley Cyrus, una lista estratega en las galas de premios de MTV

1:00 - Autor:

  • Los MTV EMA se entregaron anoche en Amsterdam 

MTV revolucionó las ceremonias de entregas de premios. Nadie sabe consumar este tipo de saraos, en directo, como la cadena de vídeos musicales que ya casi no emite vídeos musicales: celebrities globales, cantantes sin playback, piruetas escénicas y mucho confeti son los ingredientes principales de una gala que busca asombrar a la audiencia en cada minuto. Y anoche lo volvieron a intentar desde Amsterdam con los galardones europeos de la emisora, los MTV EMA 2013.

Una noche extravagante, pero aburrida. Parecía que ya habíamos visto antes esta fiesta. A MTV le está costando reinventar sus entregas de premios con el paso de los años. Aunque lo intenta. Esta vez, montando una especie de quedada de androides,extraterrestres y otros espectros de La Guerra de la Galaxias, que ocupaban el escenario. Un escenario que, por cierto, recordaba a Eurovisión en versión golfa. Sin embargo, la MTV hace dos décadas no se parecía a nada, ni a nadie.

Al final, lo mejor de la velada fue el marketing que rodea a los artistas internacionales que participaron en ella. Sí, ¡marketing!. Miley Cyrus es el ejemplo perfecto de una magistral estrategia publicitaria.

Si en los premios MTV Music Awards de USA impactó al mundo rompiendo su rol de chica Disney para escapar al extremo opuesto (sacando la lengua cada cinco segundos). Nadie hablaba de otra cosa del programa. En esta ocasión, la artista anteriormente conocida como Hannah Montana, evolucionó su personaje hacia una interpretación de chica descocada más desgarradora, cantando “Wrecking Ball” con una emoción latente que era impulsaba por obra y gracia de unas proyecciones donde se veía a la propia Miley buscando el Oscar a la “Mejor Lágrima Fácil”.

Miley demostró anoche que es una artista completa, pero, además, que está muy bien asesorada para alcanzar la atención de la masa. Incluso ejecutando el gag de sí misma con su bailecito denominado Twerk (junto a la versión mini de Britney) o fumando cigarrillos de chica mala en una emisión que, por cierto, va dirigida a millones de adolescentes. ¿Malas influencias? Todo sea por el espectáculo de la promoción.

El otro instante más espectacular de la noche lo protagonizó Katy Perry, abonada a estos premios (ya tenía tres y ayer recibió otro a “Mejor artista femenina”). Perry cantó “Unconditionally” con una perfecta puesta en escena. La cantante fue levitando desde el suelo del escenario hasta quedar colgada de unas telas, como volando, a diez metros de altura. Poco a poco, las sábanas que sostenían su cuerpo fueron arrancadas suavemente por los bailarines: la cantante sólo quedó vestida con un traje negro compuesto de pequeños espejos que reflejaron la multitud de lasers que iluminaban el pabellón Ziggo Dome. Fue la imagen televisiva del show, donde MTV demostró que sigue en forma en lo que a brillantes puestas en escena se refiere.

También actuaron Bruno Mars al ritmo de “Gorilla”, Robin Thicke con “Feels Good” y Iggy Azalea con “Blurred Lines”. Tampoco faltaron The Killers, Icona Pop o Eminen, que triunfó en estatuillas. Por su parte, Miley Cyrus ganó el primer MTV EMA de toda su carrera con el premio al “Mejor Vídeo” por “Wrecking Ball”. Bruno Mars fue premiado con el MTV EMA a “Mejor Canción” por “Locked Out Of Heaven” y Justin Bieber tocó el premio a “Mejor Artista Masculino” por cuarto año consecutivo. Asimismo, Tokio Hotel se alzó con “Mayores Fans”, mientras que One Direction se quedó con el ”Mejor Artista Pop”.

Y es que estos premios estuvieron muy repartidos, como suele pasar en las buenas familias (para no quedar mal con ningún invitado, ni discográfica). Porque, una vez más, MTV dejó claro que es una excelente plataforma para las milimetradas campañas de promoción de los artistas más estratosféricos. 

>>> TODOS LOS PREMIADOS

MEJOR CANCIÓN

Bruno Mars – “Locked Out Of Heaven”

MEJOR VIDEO

Miley Cyrus – “Wrecking Ball”

MEJOR ARTISTA REVELACIÓN

Macklemore & Ryan Lewis

MEJOR ARTISTA FEMENINA

Katy Perry

MEJOR ARTISTA MASCULINO

Justin Bieber

MEJOR ARTISTA POP

One Direction

MEJOR DIRECTO

Beyoncé

MEJOR ARTISTA DE HIP HOP

Eminem

MEJOR ARTISTA ROCK

Green Day

MEJOR ARTISTA DE ELECTRÓNICA

Avicii

MEJOR ARTISTA ALTERNATIVO

Thirty Seconds To Mars

MEJOR LOOK

Harry Styles

MAYORES FANS

Tokio Hotel

MEJOR WORLD STAGE

Linkin Park – Mexico 2012

MEJOR PUSH

Austin Mahone – April 2013

MEJOR ARTISTA GLOBAL

Chris Lee (Mainland China/Hong Kong/Southeast Asia/Taiwan)

GLOBAL ICON

Eminem

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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