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¿’Abre los ojos’ va a convertirse en un ‘Sálvame Deluxe 2’?

9 diciembre 2013 - 16:32 - Autor:

Abre los ojos y mira es el programa que llegó a Telecinco para sustituir a El Gran Debate. Lo que comenzó como una idea que pretendía ser un magazine innovador, con un reality incluido para adelgazar, se ha ido transformado en un variable show que, cada edición, parece diferente. El motivo: el espacio en principio no lograba seducir a las audiencias.

Pero, esta semana,  Emma García ha batido récord, alcanzando un excelente 17.3 por ciento de share y 2.075.000 espectadores. El resurgir del formato ha sido gracias a la entrevista a Rosa Benito, envuelta en un enredo familiar, con hasta un amago de suicidio, que alimenta cada día Sálvame en sus dos versiones, diaria y deluxe.

De esta forma, el Sálvame del viernes noche se tornó en un cebo constante para le entrevista que se iba a producir en Abre los ojos, pues ambos programas comparten no sólo cadena, sino también productora (La Fábrica de la Tele).

Y el plan funcionó. Las explicaciones de Rosa Benito sedujeron al share y demostraron que su vida privada vende más que nunca entre el público de Telecinco.

¿Benito es una nueva Belén Esteban? Aún le queda mucho ‘sufrimiento’ para seguir los pasos de la denominada Princesa del Pueblo. Aunque la cuñada de Rocío Jurado, con su aparición el sábado, ya ha vislumbrado el camino que probablemente va a seguir el programa de los sábados de Emma García: convertirse en una segunda edición de Sálvame Deluxe. Es más, también charlaron con Sonia Monroy con la excusa de su candidatura inflada a Los Goya (no está nominada, sólo sale su nombre en la lista donde figuran todos los que han sido presentados para ser votados por los académicos).

ALFONSO MERLOS, NUEVO COPRESENTADOR

Abre los ojos y mira, además, incorporó esta semana la figura del copresentador con Alfonso Merlos (13TV), que sirve de apoyo a Emma García. El estreno de esta nueva pareja catódica funcionó, pues los dos comunicadores tienen ideologías contrapuestas. Y se nota. De hecho, García entró al trapo en algún momento para rebatir ideas de Merlo. Estas dos personalidades contrarias pueden dar juego a nivel televisivo y aupar el interés del formato.

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La política de La Sexta para ganar audiencia… y rentabilidad

9:48 - Autor:

La Sexta se ha convertido en la tercera televisión privada más vista. En noviembre, el canal verde se ha situado en el ranking de las audiencias por detrás de Telecinco y por delante de Cuatro. Lo ha conseguido gracias a una estrategia de programación a la que no le tambalea el pulso: sabe la importancia de la imagen del canal y la coherencia con sus contenidos.

Así, tras la fusión con Antena 3, La Sexta, lejos de verse manchada por su nueva cadena madre, ha potenciando una identidad de marca que ahora es más robusta que antes.

A diferencia de Cuatro, que con la llegada de Mediaset ha terminado convirtiéndose en una emisora dependiente de las necesidades de Telecinco para ganar el mes, La Sexta ha optado por una personalidad propia que no sólo se queda en eslóganes o imágenes de continuidad.

La identidad de La Sexta se traduce en una apuesta por formatos arriesgados, que en la actualidad es difícil que se aprueben en una cadena cuando se persigue la audiencia rápida. Incluso algunos de ellos son espacios que encajarían con la línea de televisión pública minoritaria. Sin embargo, con La Sexta congenian y, salvo excepciones, alcanzan buenos resultados no sólo en audiencia, también en el rédito de un modelo que persigue vender publicidad de calidad.

El Objetivo, El Intermedio, Al Rojo Vivo, Más Vale Tarde, El Club de la Comedia, Salvados o En el Aire son programas diferentes pero, en cambio, todos cuentan con una arista en común: promueven un diálogo sosegado e inteligente con el espectador. Un intercambio de tú a tú con un tipo de público que estaba huérfano de un tipo de televisión más alternativa.

De esta forma, da la sensación de que La Sexta ha cogido el testigo de Cuatro que, en la era actual, intenta buscar su esencia diferenciada de antaño pero sin el riesgo suficiente de huir de los cánones del éxito televisivo de manual. El perfil tróspido de la cadena roja es un valor añadido, aunque no suficientemente. Y, en las últimas semanas, se han programado especiales sobre sucesos que desprenden una aureola más de Telecinco que de Cuatro. Y eso puede sembrar un problema.

Y es que el negocio de la televisión, como cualquier otro producto en el mercado, se construye también con símbolos de imagen corporativa. Y ahí, después de años de dificultades e hipotecas en derechos deportivos, La Sexta ha dado con una política de contenidos donde han ido creciendo las horas de directos, pues fomentan la cercanía de contar las noticias de una forma muy complementaria a la de Antena 3, con una mirada particular, más desenfadada, que puede gustar más o menos, pero que funciona. Eso sí, no hablamos de ideología, pues el magnetismo de las ideologías en la pequeña pantalla se termina esfumando sin unos cimientos estables, hablamos de la televisión que pretende mirar más allá.

En ese sentido, La Sexta está abriendo, de momento, un camino como canal complementario y competitivo, a partes iguales, en el que casi todos sus géneros: informativos, programas, Chicotes, taquillazos… parecen conocer al target que quieren y necesitan. Ahora sólo deben encontrar más adeptos jóvenes y más formatos de entretenimiento que dinamicen una parrilla, donde el riesgo esté por encima de la televisión de los tópicos desfasados en la que han vivido los fracasos de los últimos años.

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El homenaje a Mandela en ‘Invictus’ arrasa con 4,3 millones de espectadores en Antena 3

9:16 - Autor:

Este fin de semana, las cadenas se han volcado con homenajes a Nelson Mandela. La noche temática de La 2, Informe Semanal, Discovery Max… incluso MTV. Casi todas los canales han divulgado el legado de Madiba a través de documentales o reportajes.

También Antena 3, que anoche dedicó su prime time a la emisión del largometraje estadounidense Invictus, del que poseía los derechos.

Este filme, protagonizado por Morgan Freeman y Matt Damon, congregó a 4,3 millones de espectadores y un 24,7 por ciento de share. Por su parte, Aída, aguantó como el segundo espacio más visto de la noche con 2.568.000 seguidores y 15.4 por ciento de cuota. La serie de Globomedia ha arrancado su camino hacia su final definitivo, con unas tramas que mantienen la expectación de sus más fieles seguidores gracias a sus diálogos en estado de gracia.

El ranking de las audiencias de ayer lo completan La Película de la Semana de La 1, Misión Imposible 2, que se quedó en 2.135.000 televidentes (11.6 por ciento de share) y Salvados que, en el comiendo de la noche, lideró en su franja más temprana de La Sexta con 2.641.000 espectadores (13,6 por ciento de share).

No obstante, el prime time fue para Invictus, cinta que narra como, en 1990, tras ser puesto en libertad, Nelson Mandela llega a la Presidencia de su país y decreta la abolición del Apartheid. En 1995, la celebración en Sudáfrica de la Copa Mundial de Rugby fue el instrumento utilizado por el lídersudafricano para construir la unidad nacional, la reconciliación entre blancos y negros. El deporte contra la segregación.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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