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Lo que no se cuenta de la última guerra de las cadenas: los ¿tres? programas de baile que vienen

27 diciembre 2013 - 8:39 - Autor:

En Nochebuena, tras el discurso del Rey, TVE lanzaba el órdago: anunciaba el regreso de ¡Mira quién baila!, el concurso donde los famosos perpetran bailes de salón. O, al menos, lo intentan. Este exitoso formato, que superó los cuatro millones de espectadores en sus años dorados, desapareció de la cadena pública cuando ésta se quedó sin publicidad. Ahora, este espacio pretende regresar renovado. ¿Volverá Anne Igartiburu a presentarlo?.

Con Igartiburu o sin Igartiburu, el proyecto de retorno de ¡Mira quién baila! se llevaba gestando desde hace ya tiempo. Pero, la semana pasada, saltó otra noticia: Antena 3 ha dado luz verde a un proyecto de baile titulado ¡A Bailar!, producido por Zepelin y en el que, como marca diferenciadora, los famosos concursarán por parejas. Y en cuanto se filtró este dato, saltó otra en ‘exclusiva’ en FórmulaTV: ¡Más que baile!, la secuela de Mira quién baila en Telecinco (producida igualmente por Gestmusic), también regresará.

De repente, todos los canales van a tener programas de bailes de salón. ¿Por qué esta nueva batalla catódica con idéntico contenido? El retorno de Más que baile, lejos de ser un proyecto que se haya ido cuajando, parece llegar más bien como movimiento estratégico de Mediaset para incordiar las negociaciones de sus canales competidores. Así, suponemos, desconcertaron a TVE, con la que ya Gestmusic casi tenía cerrado la nueva edición de ¡Mira quién baila! cuando se lanzó la noticia, y de paso crearon nervios e incertidumbre en Antena 3 con su nuevo formato bailongo en ciernes.

Es la feroz guerra de las cadenas en tiempos en los que los liderazgos se han debilitado y donde, al final, sólo hay unas víctimas: los trabajadores de los programas, los curritos, que pueden quedarse sin trabajo por tácticas empresariales que no buscan crear formatos sólidos, claros y de larga duración, solo debilitar al rival con una maniobra a mínimo plazo. El pan para hoy, hambre para mañana.

De esta forma, se reproduce a mayor escala lo que sucedió el año pasado con los programas de saltos de trampolín. Antena 3 lanzó Splash! y Telecinco  ¡Mira quién salta!, dos espacios clónicos para distraer la atención del espectador y desgastar al rival.

Eso sí, esta año se riza el rizo y puede que tengamos hasta tres programas de baile parecidos en nuestras tres  cadenas más importantes. Aunque, al final, pinta que sólo habrá dos: los bailongos de La 1 y los de Antena 3. Es la batalla por las audiencias que parece no tener ideas nuevas para salir adelante. La guerra que se realiza desde los nervios y no desde la creatividad. Y sólo la creatividad que sabe cuál es su objetivo puede encontrar el éxito de las audiencias en este intangible invento llamado televisión.

GUERRA POR UN FORMATO QUE SE DESGASTÓ

No obstante, los absurdo de esta guerra de anuncios de programas de bailes deja una pregunta abierta que parece no haberse hecho ningún directivo de nuestras cadenas: ¿por qué ya hace tres años que no se hacen programas de baile? La última edición de Más que baile dio síntomas de erosión, y Fama ¡a bailar! se fue por la puerta de atrás… Pero, ahora, curiosamente, las cadenas se pelean por un formato del que el público se hartó hace relativamente poco tiempo. Cosas de la competencia acelerada. Cosas de la incoherente guerra por las audiencias que, en realidad, simplemente delata una preocupante falta de ideas.

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El sprint final de las audiencias: ¿Antena 3 destronará a Telecinco?

1:14 - Autor:

  • Antena 3 puede convertirse en la cadena más vista de 2013. Telecinco se lo pondrá complicado.

El sprint para ganar el año ha empezado. Aunque en Telecinco ya saben que a estas alturas y con cinco décimas de diferencia en la media mensual (Antena 3 14.6%, Telecinco 14.1%) es prácticamente imposible dar un vuelco a las audiencias en sólo un fin de semana (y dos días) en el mes de diciembre.

Más aún, cuando Antena 3 está muy sólida en sábados y domingos, donde suele triunfar en la batalla de forma habitual. De ahí que Mediaset diera un descanso al magazine de Emma García, Abre los ojos y mira, en el sábado noche. Y es que sus datos, aunque en ascenso, eran irregulares y la cadena prefería competir, en esta recta final, con las mismas cartas que la emisora enemiga: con el infalible cine, que es más caro pero da muy buenos resultados.

Y así será el choque final: Telecinco contraataca, el sábado a las 22.00h., con un estreno muy eficaz por su target familiar: Las crónicas de Narnia 3 (en la foto). Su otra baza está en el viernes con las polémicas de Sálvame Deluxe, que suelen liderar con holgura (y polígrafos). Pero estos dos prime times no serán suficientes para dar la vuelta al ranking mensual, pues Antena 3 no se lo va a poner nada fácil con otros dos filmes de acción muy atractivos para el público mayoritario: Colombiana (sábado 22.00h) y después El Especialista (a las 00h.00). El domingo, además, la cadena lanza el hit Disney Enredados (a las 22.00h).

Con este panorama, se tuerce el sprint final de Telecinco que, quizá, realice algún movimiento estratégico por sorpresa en el último instante. De momento, María Teresa Campos intentará subir el share con un especial de ¡Qué tiempo tan feliz! que emulará a Tu cara me suena, con los colaboradores del programa imitando a Shakira o El Arrebato, entre otros, como ya hacía la propia Campos en los noventa en Pasa la vida o Día a Día.

Además, en la sobremesa del sábado, también está programada ¿Cómo perder a un chico en 10 días? (16.00h), que puede ser competitiva en emisión frente al ‘multicine’ de Antena 3, que arranca a la misma hora con La peor pesadilla.

No obstante, en los últimos tiempos, la parrilla del daytime de los fines de semana de Telecinco tiene dificultades para adelantar en audiencia a Antena 3, ya que esta cadena ha logrado, de forma constante durante años, una oferta de cine que se ha consolidado hasta fidelizar un público fiel.

Asimismo, no parece que en Mediaset vayan a realizar un gran desembolso económico extra en taquillazos para intentar adelantar a la competencia. Esto sólo serviría para arañar unas décimas con alguna táctica imprevista, que conlleva el riesgo añadido de que no surta efecto y sólo salga muy cara al grupo mediático. Incluso, en los lunes, Telecinco ha bajado la guardia emitiendo capítulos de reposición de su éxito La que se avecina, con la consiguiente pérdida de audiencia. Saben que la suerte está echada… y muy igualada. ¿Quién ganará el año?

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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