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Youtube: una poderosa vía de promoción e ingresos que la TV en España aún no aprovecha

28 mayo 2014 - 8:29 - Autor:

Las televisiones de nuestro país han dado la espalda a Youtube en los últimos años: desde un principio, han pretendido que todos los visionados de sus vídeos se computen en sus webs para, después, presumir de miles de visitas. Se olvidaban de que Youtube tiene un mayor poder de expansión en Internet y, por tanto, un colosal impacto como plataforma de promoción, pues sus vídeos son más fáciles de compartir en Facebook, Twitter y blogs, suponiendo un empuje publicitario incontrolable.

Las televisiones norteamericanas, en cambio, han ido enamorándose cada vez más de Youtube. Han sabido aprovechar las ventajas de la red social de vídeos hasta el punto de que sus programas se obsesionan con buscar minimomentos que luego causen furor global a través de las redes. Así sucede en los formatos de Ellen DeGeneres o Jimmy Fallon.

En concreto, Fallon se inventa una artimaña en cada edición de su Tonight Show para despertar la complicidad (y la sonrisa) de los espectadores de todas las pequeñas pantallas: televisión, ordenadores, tabletas, móviles. De esta forma, su programa gana adeptos y repercusión. No sólo en USA, también a nivel mundial.

Pero, además de la publicidad millonaria y gratuita que logra Youtube para estos espacios, los contenidos colgados en la plataforma de vídeos también generan ingresos para la cadena de turno. Millonarios ingresos al ser las cadenas ‘partners de Youtube’ y contar con anuncios antes de sus vídeos, lo cual les permite monetizar cada visionado.

Youtube es, pues, fundamental para las televisiones de USA, por la viralidad que consiguen para sus programas y por la fuente extra de ingresos que supone. Pero aún no es así en España. TVE, por ejemplo, aunque no puede monetizar contenidos por su ausencia de publicidad, no está aprovechando apenas su capacidad real. Menos aún Mediaset, que está perdiendo este veloz tren, quedándose atrás en los nuevos hábitos de consumo televisivo en la red.

La única cadena española que, por fin, sí está empezando a aprovechar bien el potencial de Youtube es Atresmedia. Sus distintos canales en la plataforma de vídeos la convierten en una de las empresas punteras online y ya consigue grandes sumas económicas a través de la monetización de sus contenidos. Aún es novata, pero ya se ha situado entre los cinco canales más visitados de Youtube en España. Sus vídeos en Internet se convierten en otra vía de financiación abierta gracias a la viralidad de programas como Tu cara me suena (la imitación de Beyoncé de Edurne, en la foto de arriba, supera dos millones y medio de visionados) o El Hormiguero, cuyos momentazos se comparten enormemente en Facebook y Twitter.

Por tanto, no hay que infravalorar ni un ápice el poder de Youtube, Bien utilizada, esta plataforma, esencial para cualquier internauta cada día, es una pareja de baile más que perfecta para impulsar la marca de una cadena de televisión, fidelizar nuevos espectadores, hacer más atractivos sus productos y, además, lograr otra fuente de ingresos. Es el futuro del consumo televisivo en el presente. ¿Cuándo se darán cuenta TVE y Mediaset?

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¡1.310.000 euros! Paz Herrera se llevó el bote de ‘Pasapalabra’: estas son las claves del éxito del concurso

1:57 - Autor:

  • La arquitecta en paro completó ‘el Rosco’ y se hizo con la cifra millonaria.

Bote conseguido. Paz Herrera, la arquitecta en paro de Cantabria, logró ayer completar ‘el rosco ‘de Pasapalabra y embolsarse 1.310.000 euros Lo hizo al contestar la última cuestión: “¿apellido del compositor autor de la obra ‘El concierto de los animales’ de 1886? Camile Saint-Saëns”, sentenció… y acertó.

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Herrera llevaba cinco meses como concursante. Con su carácter tranquilo, arañaba el triunfo casi a diario. De hecho, es la participante que más tiempo ha aguantado en el concurso: 136 programas en total, 86 en esta última etapa y 54 en 2013. Entonces, consiguió 62.400 euros a casa. Y es que Paz era repetidora.

Eso sí, no ha podido superar la cifra económica de Juan Pedro Gómez, que en julio cobró un cheque de 1.674.000 euros, 364.000 euros más que los de la propia Paz. Fue el premio más grande entregado en el Pasapalabra de Telecinco, pero no en la predecesora versión de Antena 3. En la cadena rival, se entregaron 2.190.000 euros en 2006.

Y Paz se rapó el pelo para celebrarlo, como ya es tradición en el programa. También ella, junto al resto de invitados, se hicieron un selfie a lo Ellen Degeneres que anoche ya superaba los 100.000 retuiteos.

Era la celebración de un premio otorgado por el concurso de mayor éxito de nuestra pequeña pantalla de hoy. Un juego que atesora seis claves para su infalible y duradero liderazgo en audiencias. Su éxito se trata del otro bote millonario, el que se lleva Telecinco cada día, porque Pasapalabra no falla, incluso en muchas jornadas el programa alcanza el mayor share de todo el canal canal. ¿Cómo lo consige?

1. Concursantes de andar por casa.

Los jugadores no son catedráticos aburridos: son gente de la calle, sabios aunque cercanos, personas espontáneas que comparten sus vivencias, sus filias, sus fobias, sus manías… Empatizan con el público, pueden caer bien o mal, pero siempre transmiten ante la cámara porque sus perfiles son muy reconocibles para el espectador.

2. Un juego para toda la familia.

Las pruebas que se realizan cuentan con la dificultad adecuada: así fomentan que la gente concurse desde sus casas, el espectador se siente partícipe y no excluido: puede contestar las preguntas. De hecho, desde el sofá, se juega, se debate en familia y, en ocasiones, hasta se responde más rápido que el concursante en plató. El público lo disfruta, compite y reta al televisor.

3. Famosos sin delirios de grandeza.

Los padrinos populares son el valor añadido en Pasapalabra. La audiencia se divierte viendo como se desenvuelve personalidades de la ‘farándula’ fuera de su ámbito. Aquí no sólo van de promoción, también tienen que demostrar su desparpajo ante las pruebas, produciéndose, en ocasiones, situaciones muy distendidas, ya que el programa (y su presentador) crea un clima de confianza en donde estos ‘famosos’ olvidan cualquier coraza y se dejan llevar por su instinto del espectáculo.

4. Christian Gálvez, el cuñado ideal.

Gálvez logra una naturalidad arrolladora, lleva el ritmo del espectáculo sin que se note y demuestra una irónica rapidez de reflejos a la hora de retar a los concursantes. El espectador se siente cómplice de un maestro de ceremonias que da mucho dinamismo al show y que, además, es el yerno ideal para cualquier madre.

5. Resplandor de luz.

En los últimos años, los platós de los concursos han apostado por la tensión de la oscuridad con toques azulones. Todos parecían iguales. En cambio, Pasapalabra ha marcado la diferencia con una puesta en escena muy luminosa, donde manda el amarillo y el azul. Un envoltorio muy festivo en el que cobran fuerza las proyecciones con movilidad, tanto en la gran pantalla que preside el decorado como en los Leds. El ojo del espectador no descansa ante estos impactos visuales que son muy útiles para fomentar que el público no baje la guardia durante el espacio.

6. La emoción que traspasa la pantalla.

En televisión nos gusta el drama. Todo programa, magazín o concurso debe tener su pequeña trama como si de la mejor ficción se tratara. Incluso si hay una broma recurrente mejor. Así es más fácil que se mantenga la atención en alto para que el espectador se quede pegado a la pantalla hasta el final. O, de lo contrario, se perderá si el concursante, que ya nos cae bien o mal, acierta el reto final de ‘el Rosco’, donde está solo ante el peligro.

Pasapalabra transmite a la perfección esa emoción real antidesgaste, que consigue que el formato no parezca repetitivo tantos años después.  El bote millonario es el objetivo de los concursantes, un bote que se traduce en otra cifra millonaria: la audiencia fiel que aprende, juega, disfruta y, sobre todo, se evade cada tarde.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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