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Los retos del nuevo director de Televisión Española

30 junio 2014 - 15:20 - Autor:

José Ramón Díez, uno de los grandes realizadores de retransmisiones deportivas de nuestro país, toma el relevo de Ignacio Corrales en la dirección de la TVE. Profesional de larga experiencia en la cadena pública, regresa a un puesto que ya conoce, pues ocupo este cargo entre 1999 y 2000.

La televisión ha cambiado mucho desde aquellos tiempos de Aznar, a finales de los noventa. Pero su perspectiva del medio puede servir de impulso a una cadena pública que necesita reorganizar y reestructurar toda su programación a fondo.

José Ramón Díez revolucionó la realización, junto con otros compañeros de RTVE, de las ceremonias de los Juegos Olímpicos. De hecho, Díez es realizador habitual de este tipo de acontecimientos. Barcelona 92, Sidney 2000, Atenas 2004, Turín 2006, Pekín 2008, Vancouver 2010, Londres 2012 o Sochi 2014 han tenido su minucioso sello, con una coreografía de planos calculada, ordenada y rápida de reflejos.

Ahora deberá emprender otra revolución: la de la parrilla de una TVE desorientada y que ha perdido la confianza de las grandes audiencia. Aquí están algunos de sus retos para conseguirlo.

LA CREDIBILIDAD DE LOS INFORMATIVOS

La debacle de audiencia de los Telediarios de Televisión Española no es culpa del arrastre del éxito de Pasapalabra en Telecinco. En la época de Pepa Bueno, al frente del TD de las 9 de la noche, el concurso de Christian Gálvez ya era un colosal triunfo de audiencias y el público se pasaba a la primera cadena en bloque. ¿El motivo? TVE con Fran Llorente alcanzó una credibilidad sin precedentes. Lo logró a través de unos informativos plurales que, además, supieron tomar como aliados los nuevos lenguajes audiovisuales e interactuar con los intereses sociales del espectador. Eso se ha esfumado.

Los Telediarios deben seguir siendo pilares estructurales de la parrilla de La 1 de TVE. El público ya ha conocido unos TD obsesionados con la independencia y ahora no acepta unas noticias al servicio del partido en el poder. Los Gobiernos deben empezar a entender que una televisión pública plural será un valor añadido en su gestión. La manipulación, en una época de acceso constante a la información, es un bumerán contra la credibilidad de Moncloa. Y TVE necesita más que nunca volver a estar en la calle, que la gente la sienta suya: una referencia para todos: políticos y ciudadanos.

FACTORÍA CREATIVA

La programación diaria de la emisora no se sostiene: no logra repercusión, crea indiferencia en general (y críticas en particular por las salidas de tono de Mariló Montero y la telelimosna de Entre todos) y está estancada en el bucle infinito de los mismos contenidos. El daytime debe congeniar con la audiencia a través de temáticas más amplias de miras y que, sin la atadura de la publicidad, se atrevan a marcar más la diferencia con las cadenas privadas. TVE no puede ir a rebufo de Telecinco y Antena 3. Al contrario, debe potenciar una identidad de marca distintiva y, así, transformarse en sinónimo de factoría creativa pionera, que causa tendencia. Los magazine de los noventa están desfasados: se puede conectar con el público con fórmulas menos encorsetados, más abiertas, más espontáneas, que rompan con el tópico de los comunicadores ‘perfectos’, huyan de la información rosa condescendiente y, sobre todo, despierten la curiosidad del espectador.

LOS OLVIDADOS NIÑOS

TVE como cadena pública tiene que volver a producir formatos infantiles que arropen la imaginación de los más pequeños de la casa, como hace la BBC. Ellos son el porvenir del país. No se entiende que TVE ya no cuente con espacios infantiles de producción propia en emisión, cuando este tipo de formatos fueron una de sus grandes bazas del prestigio del ‘ente’ durante décadas. De La Cometa Blanca a Cajón desastre. No puede subsistir un canal infantil sólo con series extranjeras. Los programas que juegan y arriesgan con las ideas, sin miedo a tratar con inteligencia a las nuevas generaciones, deben ser un pilar identificable en TVE.

LA FICCIÓN EXPORTABLE

No hay los grandes presupuestos de antaño, pero si contamos con unas nuevas tecnologías que permiten ahorrar costes a la hora de desarrollar ficciones de diferentes complejidades, de la gran producción al lowcost. Televisión Española debe ser un trampolín para la industria de producción de series, cine y documentales. No sólo a nivel tradicional, también con la vista puesta en producciones de calidad que se puedan exportar internacionalmente. Ahí existe una puerta a la que TVE no debe dar la espalda. El apabullante mercado hispanohablante nos espera.

ENTRETENIMIENTO

El entretenimiento también es crucial en TVE. Los primetime deben encontrar su equilibrio entre productos enlatados con formatos en directo que transmitan ese cosquilleo de acontecimiento irrepetible e imprevisible que está pegado a la actualidad y que no te puedes perder, o te quedarás fuera de juego. El género de entrevista, muy barato de producir, ha sido maltratados en los últimos tiempos. También debe existir hueco para los formatos de espectáculo. Bien construidos, pueden ser una vía interesante como plataforma al talento. Porque los espectadores quieren nuevos productos, con ese nervio del directo, que les hagan descubrir, aprender y asombrarse. Ya sea con un entrevistado, con comedia o con un habilidades desconocidas.

CONTAR HISTORIAS

La televisión no es sólo ruedas de prensa, ni españoles felices por el mundo, ni sensacionalistas programas de testimonios disfrazados de solidaridad, ni reporteros en restaurantes. La televisión es contar historias que se sienten en la calle, conscientes de su tiempo y que sirven constructivamente al espectador. Ya sea a través de un magazine, un documental, un talent show musical o un informativo. Sin historia no hay televisión. Más aún, en la televisión pública que debe reinventarse para recuperar la confianza de los ciudadanos y que, además, debe fomentar el valor añadido de la experiencia de sus profesionales, muchas veces infrautilizados.

El destino saludable de TVE pasa por ser una compañía cómplice, honesta, que vive en directo el sentir ciudadano, que se atreve con los nuevos lenguajes audiovisuales, sabe reírse de sí misma y no se queda en los temerosos convencionalismos a la hora de buscar la creatividad que se sale de lo habitual. Una TVE que cree en la inteligencia de la gente de su tiempo, apuesta con ilusión en su futuro y aprende con pasión de su fructífero pasado.

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La contradicción del castigo de Telecinco a Terelu Campos

1:24 - Autor:

Terelu Campos no presentará este verano Sálvame como venía siendo habitual en los últimos años. A pesar de los buenos resultados que ha obtenido siempre como conductora de guardia de la versión deluxe del show de Jorge Javier Vázquez, esta vez se ha dictaminado que sea María Patiño la maestra de ceremonias estas vacaciones.

La decisión ha chocado. Terelu había pedido una tregua en sus apariciones en Sálvame por motivos personales. Y ahora la cadena no quiere que regrese. Paolo Vasile, mandamás de Telecinco, ha sentenciado que “si uno dice me voy, se va y se va con todas las consecuencias. Seamos sensatos. Hay que tener una coherencia con las decisiones que se van a tomar en esta vida. Hay que meditar antes de tomarlas. ¿Si volverá? Volverá si ningún género de dudas. Volverá si quiere volver, pero no puede volver al día siguiente que ha dicho que se va”, según ha publicado Marta Cibelina en su blog. Y estas declaraciones suenan a castigo, claro, pero lo curioso es que Terelu Campos sigue acudiendo a los estudios de Mediaset para grabar promociones de anunciantes de Sálvame, teletiendas que se emiten casi a diario.

Allí está Terelu, vendiendo marcas comerciales aunque sin estar actualmente colaborando en el programa. Una contradicción que se produce porque es un rostro con credibilidad ideal para los anunciantes  y, sobre todo, porque conecta con la complicidad de las señoras enganchadas a Sálvame. De ahí que funcionara tan bien como sustituta de Jorge Javier Vázquez.

Y es que Terelu Campos es una superviviente que se ha sabido labrar un hueco en la confianza de la audiencia. Ha trabajado como presentadora, productora, redactora e incluso ha participado en una particular comedia del cine español, Zocta, solo en la Tierra se puede ser extraterrestre, en 1988.

Desde sus inicios, la trayectoria de la hija de Maria Teresa Campos no ha sido sencilla, precisamente por eso mismo: el apellido Campos pesa mucho y las acusaciones de ‘enchufismo’ siempre estuvieron planeando en su vida.

Aunque, con el paso de los años, Terelu se ha ido quitando cualquier ‘sambenito’ y, a través de méritos propios, ha logrado el respeto de la profesión y el público. Con T de Tarde, en aquel Telemadrid que los madrileños sentían de verdad suyo -no como el de ahora-, supuso su puesta de largo en solitario. Un éxito que aguantó en la parrilla de la autonómica siete años. Ni más, ni menos.

Más tarde, Terelu fue la conductora de La Granja de los Famosos en Antena 3. Y salió airosa de un reality no precisamente escrupuloso en sus formas, al contrario. A partir de aquí, Terelu cambió de rol: de presentadora a concursante, participando en formatos como El Club de Flo o Mira quién baila.

Y, en todo este tiempo, la presentadora fue muy crítica con el tratamiento a los famosos de algunos programas del corazón. Ella misma sufrió las prácticas de Aquí hay tomate, que utilizó contra la presentadora una cámara oculta discotequera en la que aparecía junto a su expareja Pipi Estrada. Resultado: la hija de María Teresa Campos interpuso una demanda contra el polémico programa. Telecinco perdió y, al final, le tuvo que pagar 150.000 euros por hacer negocio con esas imágenes privadas.

Pero mantenerse como estrella de la televisión es una práctica de riesgo. Y, a veces, parece difícil mantener la coherencia si quieres sobrevivir. Al final, Terelu Campos se recolocó en Sálvame, de los mismos creadores que aquel ‘tomate’ que demandó. Hace un año incluso fue la presentadora que moderó un dudoso linchamiento, cuando estuvo al frente de la destructiva entrevista a Lucía Etxebarría tras salir de El Campamento de Verano. Algo que Terelu habría condenado en otra época.

La hija de María Teresa Campos aceptó cruzar peliagudos límites que jamás traspasó su madre, que siempre ha sabido hacer televisión informativa y entretenida sin caer en la destrucción de sus invitados. Terelu seguramente lo hizo para seguir en televisión. Tiempo después necesitó tomarse un descanso y ahora, quizá como castigo por haber osado marcharse, no le permiten regresar para conducir en verano Sálvame, a pesar de que se mantenga como imagen de referencia para los anunciantes. Son las normas de Telecinco y la familia que comanda Vasile.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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