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Youtube y Twitter adelantan a la tele como eficaz herramienta publicitaria

26 junio 2014 - 0:28 - Autor:

¿Qué medio nos influye más a la hora de adquirir un producto? Google, que no cesa en investigar nuestros hábitos de consumo, se ha asociado con TNS y Ogilvy para analizar qué plataforma es más eficaz para atraer a un público saturado de un caos de impactos publicitarios, información sin digerir y tecnología.

Durante seis meses, estas tres compañías han explorado en los compradores de coches, artículos de belleza y teléfonos móviles de última generación. Y el hallazgo ha sido esclarecedor: el infalible boca a boca sigue siendo la arma más vigorosa para llegar al consumidor. En eso no hemos cambiado tanto, proyectar una sensación de confianza en el consumidor siempre es crucial.

Aunque ya cogen fuerza Youtube, Twitter y Facebook, como generadores de ese clima de satisfacción que envuelve a los productos. No obstante, estas plataformas son el hábitat perfecto para el nuevo boca a boca y, además, favorecen la fácil y directa interacción entre marca y usuarios.

La televisión y el cine quedan por detrás de las redes en sus emisiones tradicionales. De ahí que las compañías de producción televisiva cada vez estén intentando potenciar mayores sinergias con el entorno de las redes sociales y nuevas ventanas de emisión, que son un gran aliado para sus anunciantes. Los usuarios de Youtube o Twitter son un jugoso target publicitario que compra el mismo contenido que consume.  Están localizados, es más sencillo, por tanto, alcanzar su empatía y conectar con sus gustos, pasiones e intereses.

Estos son los diez puntos de orden de influencia de este estudio que se ha presentado en The Google Beach Pavilion en Cannes:

El boca a boca (74%)
Los minoristas y visitas a las tiendas (69%)
YouTube -visualización de productos, entretenimiento- (64%)
Twitter (61%)
Sitios web de la empresa o marca (59%)
Facebook (56%)
Pinterest (56%)
Los periódicos y las revistas (55%)
TV y películas (51%)
Búsquedas (51%)

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Doce frases de series que nos marcaron y nos siguen marcando

25 junio 2014 - 7:37 - Autor:

No hay una buena ficción sin unos buenos diálogos. Y luego, en medio de los diálogos, están esas frases destinadas a clavarse en la memoria del espectador. Muchas de estas frases se vuelven tan populares que hasta acaban incorporadas en nuestro repertorio particular.

Las frases míticas pronunciadas en series de televisión son innumerables. Hoy refrescamos doce que a lo mejor ya habíais olvidado:


1. “¡Nos estábamos tomando un descanso!”, Friends.


2. “Poco a poco, Antonio, poco a poco”, Cuéntame.


3. “Si nunca te conozco, nunca tendré que perderte”, Perdidos.


4. “¡Para dentro, Romerales!”, Farmacia de Guardia.

5. “-¿Qué te atrae del cine? -Rechazo la realidad”, Dawson Crece.


6. “Si quieres que la gente conduzca mejor, quita los airbags y pon un machete apuntando al cuello, nadie pasará de diez por hora”, House.


7. “La Ley es elástica”, Herederos.


8. “¿Puedo comerme un gato?”, Alf.


9. “A ti te lía hasta la abeja Maya”, 7 vidas.


10. “¿He sido yo?”, Cosas de casa.


11. “Bea tiene el periódico”, Verano Azul.


12. “Me quemaría por dentro”, Física o química.

Y la tuya, ¿cuál es la frase que más te ha marcado?

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Las series de hospitales: los éxitos más longevos de la televisión

24 junio 2014 - 6:00 - Autor:


 
General Hospital, Urgencias, Hospital Central, Anatomía de Grey… Todas estas ficciones tienen dos poderosos puntos en común: se desarrollan en un centro hospitalario y, al mismo tiempo, están entre las series más longevas de la historia de nuestra televisión.

General Hospital, el culebrón diario norteamericano, se lleva la palma. Y es que acumula más de 50 años en emisión, desde 1963, con más 13.000 episodios. Detrás, está nuestro ya cerrado Hospital Central (serie más duradera de nuestro país con 19 temporadas) y la norteamericana Urgencias, que también fue un éxito durante 15 etapas.


 
Todas estas producciones han sabido entremezclar las tramas del reconocible hábitat de un centro hospitalario con las aventuras de los sanitarios, siempre a medio camino entre la vocación profesional y la incontrolable emoción personal.

De entre todas estas ficciones, hay una que aún goza de muy buena salud y que vive un momento de reinvención. Hablamos de Anatomía de Grey, que cierra su décima temporada despidiendo a uno de sus personajes más emblemáticos: Cristina Yang, interpretada por la actriz Sandra Oh.


 
Esta noche, Divinity emite la despedida de Yang, en lo que volverá a ser un cierre de temporada épico que marcará la gran trama de la próxima temporada. Y es que su creadora, Shonda Rimes, siempre ha sabido que las temporadas deben acabar muy en alto (la serie cuenta con poderosas season finales, como la de la quinta temporada, con aquellos moribundos George e Izzie) y ahora parece que usará la marcha de un personaje tan icónico a modo de revulsivo para que la ficción continúe con fuerza en los capítulos que llegarán tras el verano. Porque la sombra de Yang seguirá siendo alargada en la vida del hospital, con una Meredith Grey ahora desubicada sin su referente y aliada.

¿Cuánta vida le queda a Anatomía de Grey? ¿Superará las 15 temporadas de Urgencias? En Estados Unidos, el último capítulo de la décima temporada de Anatomía lideró su noche con 8.610.000 espectadores. Nada mal para una producción tan veterana.


 
Así que cuando llegue, y aunque las comparaciones sean odiosas, esperemos que el final de las vicisitudes de Meredith Grey y compañía esté a la altura del desenlace de Urgencias, que concluyó, de forma magistral y como metáfora en su despedida, con un emocionante escena de los médicos enfrentándose a la necesidad frenética de salvar a las víctimas de una explosión.

Sólo bastó ver la estremecedora imagen de los doctores esperando a las ambulancias con heridos, el ruido de éstas y un plano secuencia que, justo antes del definitivo fundido a negro, fue abriéndose hasta terminar en una gran vista general del County General -con paso de tren incluido- en medio de la marabunta de una ciudad como Chicago. Un hospital que nunca cesa, que nunca deja de pelear por la vida.

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El partido menos visto del Mundial de La Roja de Iker Casillas

5:55 - Autor:

Estaba todo decidido. La selección española dijo adiós al Mundial de Brasil goleando 0-3 a Australia, pero despidiéndose como gran perdedora.

Los ganadores del último mundial se van en la primera ronda y el partido intrascendente de ayer alcanzó uno de los peores datos de audiencia que ha cosechado la selección nacional en su historia.

5.427.000 espectadores, lo que se tradujo en un 47.4 por ciento de cuota de pantalla, siguieron el último partido. A pesar de ser un gran resultado para la franja horaria en la que se disputó el encuentro, fue un seguimiento muy bajo para lo que acostumbra la selección en la competición mundial.

Hasta ahora la selección lograba reunir habitualmente a once millones de fieles espectadores en este tipo de encuentros. Ayer, en cambio, se esfumaron seis millones de golpe. Y es que se perdió la emoción porque estaba ya todo decidido, el encuentro era un trámite, y el horario no era el propicio para romper audiencias.

Lejos está la cifra de 13.229.000 de personas que siguieron el batacazo de España ante Chile o los 15.605.000 espectadores, en la suma de las tres cadenas (Telecinco, Canal + y Canal + Liga), que se emocionaron con los de Vicente del Bosque en la prórroga de la final de Sudáfrica. La gran noche de España, que se convirtió en la emisión más vista en simultáneo de la historia de la televisión en nuestro país.

Ayer La Roja tuvo menor número de espectadores que el capítulo final de El Príncipe (6,2 millones). Y es que este fugaz Mundial no ha sido rentable ni para la televisión, ni para la ilusión de los aficionados.

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El (infinito) culebrón de los Pantoja: Chabelita logra récord de audiencias en ‘Hay una cosa…’

23 junio 2014 - 8:50 - Autor:


La existencia de Isabel Pantoja podría ser el guion de la telenovela más perfecta. La tonadillera ha sufrido todos los giros dramáticos posibles de un culebrón, dignos del mejor guionista: de la pasión del amor taurino, con trágico desenlace, al blanqueo de dinero de las corruptelas de Marbella. 

Y la trama se mantiene siempre en alto, al igual que las mejores ficciones. Cuando las aguas parecen estar más calmadas, se produce un inesperado vuelco en la historia de la saga Pantoja, porque ya es una saga.

La última en sumarse a esta infinita ‘dramedia’ es la hija de Isabel Pantoja, conocida como Chabelita. Sólo ha bastado que cumpliera los 18 años para su coqueteo con las entrevistas remuneradas. No sin antes tener un retoño. Como los buenos culebrones, claro.

El sábado ya entró por la puerta grande de Telecinco. Hay una cosa que te quiero decir dio la bienvenida de Chabelita. Y Jordi González realizó una entrevista cómplice a la pequeña de Pantoja. Resultado: un 17,9 por ciento de cuota, éxito y récord de audiencia para este show de reencuentros. 

En muy pocos meses, el rostro de la hija de la Pantoja ha pasado de ser tapado, a golpe de pixel, a convertirse en una imagen constante en revistas y programas, en una cara familiar para los consumidores del teatro de las miserias ajenas. Pero esto no ha hecho más que empezar, el primer paso ha sido un formato más blanco como Hay una cosa que te quiero decir. El siguiente objetivo será esta misma noche, cuando Alberto Isla, el novio de Isabel Pantoja Martín acuda a Hable con ellas.

Sandra Barneda, Beatriz Montañez, Yolanda Ramos, Natalia Millán y Alyson Rae Eckmann se abren, con esta entrevista, también a los temas rosas. ¿Cuál será lo próximo? ¿Una visita al plató de Sálvame? Tiempo al tiempo.

La hija de la Pantoja ya ha caído en los tentáculos de la programación rosa de Telecinco, expertos en realizar sinergias y exprimir a su elenco de personajes por toda su reconocible parrilla para sacar jugo al culebrón más rentable: el de la propia realidad, la ingenua realidad.

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De Pablo Iglesias a Esperanza Aguirre: las mejores parodias de Joaquín Reyes en ‘El Intermedio’ (VÍDEOS)

7:24 - Autor:

Joaquín Reyes no es un buen imitador, pero sí el comediante que mejor sabe dar en la diana de las peculiaridades de la personalidad de sus personajes parodiados. Es más, no se le escapa ningún detalle. Su mirada ácida, corrosiva y crítica consuma una radiografía inteligente de rostros que ocupan las primeras páginas de nuestro tiempo.

Rescatamos los vídeos de las mejores ‘celebrities’ que Joaquín Reyes ha clonado en su etapa en El Intermedio de El Gran Wyoming. Risas aseguradas:

ESPERANZA AGUIRRE

IÑAKI URDANGARÍN

FELIPE VI

CAÑETE

ANA PASTOR

MARHUENDA

CRISTÓBAL MONTORO

MARILÓ MONTERO

PABLO IGLESIAS

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Wyoming, imparable en audiencias

El humor de Chaplin revive gracias a la animación en 3D (VÍDEO)

22 junio 2014 - 12:33 - Autor:

El humor de Chaplin no tiene -ni tendrá- fecha de caducidad. Sus gags de siempre vuelven ahora a la televisión gracias a una serie de animación que ha reproducido al icónico personaje del cine con técnicas 3D.

Con su inolvidable bombín, su juguetón bastón y su característico bigote, la versión animada de Chaplin se podrá ver desde este lunes, 23 de junio, a partir de las 18 horas en Clan TVE.

Una oportunidad para que los pequeños de la casa conozcan al vagabundo que se inventó Charles Chaplin, un clásico del cine clonado que seguirá acompañado de su mejor amigo, Buddy, el Chico, que suele meterse en constantes problemas y también de otros compañeros de peripecias como El Jefe, Brenda, Doogi o Franki.

Los sketches serán los genuinos de Charles. Sólo cambiará que las nuevas generaciones lo descubrirán con el rimbombante color de la animación en 3D. Tal vez, así, les pique la curiosidad de descubrir la obra original porque la expresividad de Chaplin es simplemente irrepetible e irreproducible.

http://www.youtube.com/watch?v=wl6ajbfNqHM

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‘Aquellos maravillosos años’, la serie que marcó generaciones

MTV España resucita en abierto gracias a los contenidos ‘online’

21 junio 2014 - 11:37 - Autor:

MTV cumple este verano 33 años. En sus tres décadas de vida, la televisión musical ha sabido renovarse a tono con los nuevos tiempos. Del videoclip a la tele-realidad adolescente. Aunque la táctica no siempre les ha funcionado.

En España, MTV tuvo que cerrar sus emisiones en abierto el pasado mes de diciembre. Su periplo por la TDT gratuita no terminó de asentarse. Gandía Shore fue su mayor éxito. Pero la audiencia mayoritaria dio la espalda a una emisora que programaba principalmente realities nortemericanos doblados al español. Estos formatos, en algunos casos, mostraban una realidad tan exagerada, prefabricada y excéntrica con la que era difícil identificarse. Parental control, Super dulces 16, True life, Disaster date, Paris Hilton my new best friend, Room raiders…

Sólo cuando la tele-realidad se adaptaba con versiones originales, MTV lograba competitivos picos de audiencia en nuestro país. Así sucedió con Gandía Shore, MTV Tunning o Alaska y Mario. El problema: la situación del mercado publicitario no propiciaba la rentabilidad de estas producciones propias con un coste elevado, sobre todo el reality de Olvido y Vaquerizo.

Los directivos de Viacom tuvieron que apagar la costosa señal que tenían alquilada antes del apagón de la TDT y volver a sus orígenes en las plataformas de pago. Aunque, ahora, se han percatado de que no deben dejar de cultivar Internet y las redes sociales, donde la marca MTV cuenta con un potencial muy sólido.

De ahí que MTV haya decidido apostar por los contenidos gratis online. De hecho, ya ha lanzado la webserie Hipsteria. No será la única. Habrá más producciones que emitirán en abierto a través de su portal en la red. Saben que ahí está el futuro más presente de los medios con un target publicitario más que interesante.

Justo a ese atractivo perfil de público va dirigido Hipsteria, que dibuja un retrato cómico y gamberro del moderneo madrileño del barrio de Malasaña. Dirigida por David Velduque y realizada por Víctor Martín, esta comedia, nacida del ‘low cost’, busca conectar con el público riéndose del ‘postureo’ que lo inunda todo en las redes.

Un experimento en formato de ficción para la marca MTV que puede ser sólo el pistoletazo de salida para que la cadena de videoclips musicales -que casi ya no emitía videoclips musicales- se convierta en un poderosa marca comercial asociada a la creatividad que crece en Internet.

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‘Salvados por la campana’ regresa para desmontar la vida real de sus actores protagonistas

20 junio 2014 - 11:11 - Autor:


 
Los noventa están de vuelta. Si hace unos días se reencontraban los protagonistas de Blossom, ahora se cuece un particular regreso de Salvados por la campana.

Un particular regreso porque no será una temporada convencional de la icónica serie, la nueva ficción intentará desmontar la producción original y enseñar lo que no se veía tras las cámaras: la vida real de los actores protagonistas.

¿Qué amoríos surgieron entre ellos? ¿Qué conflictos? ¿Cómo asimilaron una popularidad tan masiva? Estas y otras cuestiones intentarán encontrar respuesta en la TV movie The Unauthorized Saved By the Bell Story, que está basada en un indiscreto libro del actor Dustin Diamond.


 
Y es que el intérprete que encarnó a Screech nunca reorientó su carrera, participó en un vídeo pornográfico e incluso terminó aireando supuestos líos amorosos y problemas con las drogas de sus compañeros en una publicación en 2009.

Ahora esta controvertida y desautorizada historia dará el salto a la tele por obra y gracia del canal Lifetime, ya se han buscado unos actores de perfiles parecidos para meterse en la piel de los chicos de Salvados de la Campana.


 
¿Funcionará? Esta producción puede ser un fiasco, porque los espectadores recuerdan con cariño las aventuras que vivieron junto a Zack, Screech, Kelly, Lisa o Slater.

Derribar la mitificada ficción original, para mostrar las tripas más íntimas de los rostros de la serie, puede causar cierto rechazo en la audiencia. Tal vez será mejor seguir recordando Salvados por la campana por sus chispeantes guiones. Tramas que renovaron la telecomedia adolescente y nos hicieron soñar con estudiar en un instituto norteamericano.

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La proclamación de Felipe VI triunfa en La 1 con casi un 33% y más de dos millones de espectadores

9:00 - Autor:

TVE recuperó ayer el liderazgo de las retransmisiones de los grandes acontecimientos. La audiencia prefirió seguir la proclamación real por su cadena pública. Más de dos millones de espectadores, lo que se traduce en un 32,9 por ciento de cuota de pantalla, vieron al Príncipe Felipe convertirse en rey Felipe VI a través de la La 1.

Ana Blanco fue la reconocible voz encargada de retransmitir el acto. De esta forma, TVE rompe la mala racha de audiencia en sus últimas retransmisiones oficiales: el anuncio y la sanción de la abdicación tuvieron audiencias muy fragmentadas, convirtiéndose Telecinco en la cadena más seguida.

Pero las grandes audiencias volvieron a TVE el gran día de la proclamación. La cadena pública daba la señal institucional de Palacio y los exteriores del acto. Era la que había hecho el gran despliegue de equipo y cámaras, y el público lo quiso ver sin intermediarios.

El programa especial comandado por Ana Rosa Quintana en Telecinco fue la segunda opción, con 14.1 por ciento de cuota y 969.000 espectadores. Mientras que la emisión de Antena 3, con Susanna Griso y Matias Prats al frente, se quedó en un 12.7 por ciento de share y 869.000 seguidores. Al Rojo Vivo: Especial Felipe VI, desde la terraza del Teatro Real, se tuvo que conformar con un 8.6 por ciento de cuota y 619.000 televidentes. La audiencia estaba muy fraccionada, pero prefirió masivamente la tradicional retransmisión de TVE. En total, 5.572.000 espectadores, el 84,3 por ciento de cuota de pantalla, siguieron la ceremonia simultáneamente en los diferentes canales.

Lo que pasó más desapercibido fue La Noche de Felipe VI, presentada por el director de los servicios informativos Julio Somoano desde el Palacio Real. El especial que realizaba una radiografía amable de los nuevos reyes sólo logró 1.426.000 y 8,1 por ciento de cuota. No consiguió, por tanto, traspasar la barrera psicológica del diez por ciento de share, tan crucial en horario de máxima audiencia. El Mundial de Fútbol en Telecinco se llevó la noche, con el Uruguay-Inglaterra (25,3 por ciento de share).

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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