Analizamos la importancia de controlar el gasto en TVE, pero también de creer en la inversión en productos de calidad creativa.
Una televisión pública sin publicidad no debe valorar exclusivamente la rentabilidad de sus programas en términos de gasto económico y audiencia, pues existe también otro valor más intangible: el social.
TVE debe contar con ese sentido de motor informativo, divulgativo y, no menos importante, creativo, donde el entretenimiento debe ser clave en la parrilla como factoría de espacios con mirada propia.
En esa línea, hay que encontrar un equilibrio inteligente a las cuentas sin que los números vayan unidos siempre a la rigidez del share o cuota de pantalla. No todos los éxitos se miden en altas audiencias. Deben existir diferentes patrones en cada caso.
El Mundo ha tenido acceso al análisis de la Intervención General de la Administración del Estado (IGAE) donde se detallan costes de determinados programas de RTVE en 2013. El Ministerio de Hacienda no acaba de encontrar la proporcionalidad entre determinados gastos de diferentes formatos pagados por Televisión Española y sus audiencias.
Es fácil que ganen peso en los despachos los promedios numéricos por encima de los otros valores intangibles que deben prevalecer en una cadena pública. No obstante, en el documento elaborado por el IGAE si que se vislumbran errores que atajar.
El gráfico elaborado por la IGAE, con el IVA contabilizado, muestra que Cuéntame cómo pasó costó 11.792 euros al minuto en 2013; Águila roja, por su parte, 11.133 euros; Isabel, 10.381 euros; Masterchef Junior, 6.899 euros y Masterchef, 4.927 euros. En estos casos, el coste de estos espacios sí que debería estar justificado, pues la televisión es una industria cara de producir y estos formatos cuentan con mimbres de calidad. Además, espacios como MasterChef favorecen a la inversión publicitaria a través del Patrocinio Cultural y la venta de productos paralelos. Más especial aún es Cuéntame, que ya no sólo es un símbolo para TVE. La serie de Los Alcántara es patrimonio de un país.
No sucede lo mismo con otros espacios que podrían haber contado con una producción más ajustada. Especialmente llama la atención Entre todos, con un coste por capítulo de 47.612 euros, según desvela El Mundo. A pesar de que sólo dependía de testimonios, el controvertido programa de Toñi Moreno casi igualaba el gasto de producción de la frustrada serie diaria Gran Reserva El Origen, que costaba por episodio 53.390,65 euros con su complejo elenco de actores, decorados y localizaciones.
El magazine matinal de mayor duración, La Mañana de La 1 de Mariló Montero se saldó en 2013 con un coste total: 15.599.209 euros. Lo que supone 266 por minuto, menos que Entre todos con 397 euros minuto.
El gasto de TVE debe ser analizado a fondo con inteligencia y con la perspectiva necesaria que define las particularidades de un contexto con una sensibilidad especial. Porque en la televisión pública 2+2 no siempre son 4.
Los datos definen que se debe fomentar la producción propia dentro de la casa, siempre que se pueda. También ajustar más los costes de producción y los programas a productoras externas que se pagan sin evaluar su calidad final.
Pero la televisión no es matemática. Y menos aún una televisión pública, donde el estudio de sus cuentas y resultados debe estar medido también por su valor como inversor social como realiza la BBC u otras emisoras públicas europeas, donde se examina el gasto pero también se habla y promueve la importancia de la inversión.
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