Saltar al contenido

« ver todos los blogs

De Ellen DeGeneres a Buenafuente: la publicidad tradicional se reinventa en la TV (VÍDEOS)

29 Mayo 2015 - 12:31 - Autor:

¿Está todo inventado en la publicidad a través de la televisión? La televisión ha perdido ingenuidad. También el consumo de su publicidad. El público está más inmune que nunca frente a unos ‘anuncios’ que intentan sorprender sin demasiados riesgos.

Sin embargo, esté todo inventado o no, siempre se pueden reinventar las herramientas promocionales de las marcas desde las cadenas de televisión. No sólo pensando en los consumos tradicionales, que también.

En las pausas publicitarias españolas vemos estos días anuncios que se inspiran en bromas de cámara oculta que triunfan en Internet, quieren ser ‘virales’, como el del ascensor de una conocida empresa de comida rápida. Burger King, vamos. Aunque el resultado de este spot no ha sido redondo: no se termina de entender qué quiere contar al encerrar a unos espontáneos en un ascensor que, en realidad, termina parado entre dos plantas. Ah, es la planta 1,99, ¡el precio de la hamburguesa!. No es suficiente.

Al final, la mejor publicidad televisiva es la que cuenta una historia dentro desde una serie o programa. O lo que es lo mismo: está dentro de la esencia del formato televisivo, sin ser una acción invasiva. Y, en esto, los norteamericanos son expertos.

Los guionistas de Ellen DeGeneres o Jimmy Kimmel son maestros en convertir anuncios en delirantes gags que, además, cuentan con un increíble valor añadido para las marcas: no sólo están pensados para su consumo instantáneo y caduco en la emisión tradicional de televisión, también están ideados para pervivir en las nuevas plataformas sociales.

Sin miedo a una segunda vida en Youtube que potencia la viralidad a través de todas las redes y multiplica la acción de la campaña. Es la publicidad que el espectador comparte en sus perfiles o muros porque no es sólo publicidad. Es un golpe de guion.

Anoche, sin ir más lejos, Jimmy Kimmel vendió zapatos jugando con los transeúntes, en pleno Paseo de la Fama.

No queda atrás Ellen DeGeneres, que lo mismo planea pruebas, por sorpresa, entre clientes de unos centros comerciales de carretera o te crea un espectacular sketche junto a Sofía Vergaram como esta campaña de publicidad que terminó convertida en gamberradas de colegio mayor. Es la anticampaña para las empresas más conservadoras que, sin embargo, es una perfecta idea para que esta marca, a través del chispeante (y pringoso) humor , conquiste la complicidad de la millonaria legión de seguidores de Ellen.

En nuestro país, el programa de Buenafuente, ‘En el aire’, explora este ámbito a su manera. Incluso gracias a citas cerveceras, donde el cómico trastea con la improvisación a través de un despierto, irónico e inteligente diálogo con alguien que ha asistido como público al trasnochado programa.

@borjateran

Y ADEMÁS…

Las virtudes de Twitter que las cadenas de televisión aún no saben aprovechar

Ellen DeGeneres: así triunfa en Twitter (tú también puedes hacerlo)

> Los tentáculos de las redes sociales en Eurovisión

‘Vis a Vis’ versus ‘Supervivientes’: así se ha saldado la nueva batalla por las audiencias

9:27 - Autor:

Vis a Vis ha cambiado de día. El lunes por el jueves, para abrir paso a Pekín Express. En su nueva ubicación en el jueves, la serie de Antena 3 ha aguantado el tipo pero, sin embargo, ha perdido espectadores (de 3.907.000 a 3.246.000), marcando mínimo con 17,9 por ciento de share. Sin conseguir debilitar al reality contrario, que sigue arrasando con 27,1 por ciento de cuota. En este resultado, ayuda la mayor duración de la emisión del programa de Jorge Javier Vázquez. Aunque el formato de Mediaset también sacó armas para minimizar el alunizaje de la ficción rival. Lo hizo como la aparición sorpresa en la isla del novio de Chabelita. Muy folclórico, todo.

El público fiel del reality se quedó, claro. Está enganchado. Más si va el hombretón de Chabelita. Mientras que el grueso de los seguidores de las presidiarias tampoco fallaron. Vis a Vis no da tregua al espectador. Y es que estamos ante dos formatos complementarios, con públicos interesados en diferentes tipos de contenidos televisivos. La realidad alborotada versus la ficción trepidante.

Vis a Vis ha perdido cuota. No obstante, con este movimiento, Antena 3 sí que ha salido fortalecida en una franja horaria en la que parecía haber tirado la toalla. Ahora, y gracias a esta táctica, ha subido 8 puntos de cuota de pantalla en la noche del jueves y cuenta con unos prime time más redondos cada noche de la semana: Pekin Exprés, Allí abajo, Sin Identidad y Vis a Vis.

Aunque en Atresmedia deberán observar con cuidado el lunes: Pekín Express no es un producto para audiencias masivas. Su estructura no suele romper las cuotas de pantalla e incluso puede ir perdiendo fuelle tras la expectación inicial. Por tanto, Antena 3 disminuye su capacidad competitiva en el lunes, velada crucial en consumo e inversión publicitaria.

De hecho, Vis a Vis en los lunes había sido infalible para minimizar el estreno de Anclados, comedia de los creadores de Aída (también de Globomedia), que ha llegado con muy buenos resultados de audiencia y que frente a un producto fuerte como Vis a Vis podía sufrir un desgaste instantáneo.

Pero así son las tácticas de programación: hay que priorizar y, en este caso, Antena 3 ha preferido no enfrentar dos ficciones de la misma productora y, de paso, plantar cara a Telecinco tras meses acostumbrado a no tener rival en los jueves, noche en la que tiene fidelizados a los devotos de la telerealidad. Sin embargo, siempre que se intenta ganar con un movimiento, también se pierde. Empezando por espectadores, que se marchan al no enterarse del cambio de emisión o al programarse el producto en un horario de menor consumo televisivo. Son los gajes del oficio de la feroz batalla por los audímetros. Y, anoche, ganaron todos. O eso creen.

El día que el espectador pareció dejar de importar a las cadenas de televisión

@borjateran

Y ADEMÁS…

El fin de la dictadura del audímetro

Razones por las que no podríamos hacer ‘Juego de Tronos’ en España

¿Por qué las series y los programas empiezan y terminan tan tarde?

Claves para entender las audiencias de 2014: razones de los éxitos y fracasos

¿Qué ingrediente le falta a los programas de hoy?

Buscador

Suscríbete a este Blog

Ahora mis artículos en Lainformacion.com los puedes seguir en el siguiente link

http://www.lainformacion.com/opinion/borja-teran


borjateran.es

Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

TeleDiaria en Twitter