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Cuando en la TV se fumaba (y mucho): así reaccionan los jóvenes de hoy ante los anuncios de tabaco

20 junio 2015 - 1:16 - Autor:

Hubo un tiempo en el que fumar era símbolo de elegancia. Había nula reflexión sobre los peligros del tabaquismo. Un consumo que se veía con una perturbadora normalidad, que se premiaba desde los medios con ahínco.

Por suerte, la conciencia gubernamental y social ha avanzado en este sentido. La publicidad de cigarrillos ha desaparecido por completo. La televisión está libre de humos (a excepción de cuando el guion de ficción lo obliga, claro).

Lejos quedan aquellos maratones de programas con invitados que parecían chimeneas humanas. Véase los formatos de Garcí, Qué grande es el cine, donde los ceniceros eran los protagonistas de la mesa del plató o aquellas tertulias de La Clave, con Lola Flores y su cigarrillo en mano.

Lola Fores que, también, animó en la publicidad a fumar. Se inventó la pronunciación de la marca. Y todo. Güiston.

Porque los anuncios contribuyeron a crear una cultura del tabaco. Siempre con referencias a la intensidad de vivir una experiencia de aventurero.

Y tocar esa felicidad perpetua…

En España, fue el 1 de septiembre de 1988 cuando entró en vigor la prohibición de hacer publicidad del tabaco en televisión. Desaparecieron los anuncios de cigarrillos, aunque el tabaco se siguió colando disfrazado en otros tipo de productos. Desde pantalones vaqueros, viajes, aperitivos y hasta discos con nombre muy sugerente ‘Duca-2 Music, el carácter que triunfa en todo el mundo‘, decía:

Hoy hemos aprendido que fumar mata. La televisión divulga el problema que está detrás del tabaquismo. No sólo en España. De hecho, en estos días, se ha realizado un experimento con jóvenes nortamericanos, ¿qué sucede cuando ven anuncios de cigarrillos? Así es su reacción. En esto sí que hemos cambiado, a mejor:

@borjateran

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borjateran.es

Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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