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Los 4 consejos que necesita Mariano Rajoy para triunfar en las redes sociales

29 junio 2015 - 19:24 - Autor:

Dicen en el PP que tienen un problema grave de comunicación. Y hoy Mariano Rajoy se ha llevado a Nicolas Sarkozy a una tasca. Pero no lo ha hecho en la intimidad, lo ha tuiteado con un despliegue fotográfico que denota como el Presidente del Gobierno quiere mejorar esa comunicación a través de la cercanía callejera, tal vez inspirándose en esos nuevos políticos con los que es fácil encontrarse por la calle de forma habitual, como Manuela Carmena.

Sin embargo, la estrategia ha salido rana a Rajoy. No ha logrado transmitir cercanía. Al contrario, sus fotos, cruzando el paso de peatones frente a la sede del PP y en una castiza tasca, han chirriado a las redes. Tanto que se ha producido un efecto boomerang: las imágenes prometen convertirse en una factoría de memes. Y es que las redes sociales no funcionan como las viejas campañas electorales, se construyen a través de la naturalidad constante. Y eso sólo se consigue si llevas a cabo cuatro consejos imprescindibles.

1. En primera persona.

Las redes sociales son un ejercicio diario y en primera persona. Los políticos abusan de equipos que les llevan la cuenta con una frialdad que capta (y espanta) la confianza del receptor. Error. Porque Twitter, Facebook e incluso Instagram son una plataforma para el tú a tú. Los usuarios intuyen cuando sólo son utilizadas como un spam o autobombo calculado. De esta forma, terminan rechazando este tipo de perfiles. Los políticos deben entender las redes como una herramienta para explicar y divulgar su trabajo diario. No sólo para lanzar consignas de campaña. Las redes son una plataforma perfecta para explicar qué haces y porqué lo haces, más allá del monólogo o el titular de mitín.

2. Sobreactuaciones las justas.

Si te vas con un líder político internacional a una tasca, ‘déjate llevar’ en la tasca. La perfección no existe. Así que no intentes crear un bodegón para posar en un ambiente premeditadamente próximo y reconocible para el pueblo llano. No hagas posados-robados, vamos. Saldrá mal. Haz la foto sólo si te sale sacar el móvil, entre chuletón y chuletón, y capturar el momento. Hasta puedes fotografiar tu propio plato. Que es algo muy de andar por casa. O inmortalizarte con el dueño de la taberna. Pero no hagas una fotografía de photocall.

3. Retuitea, habla con la gente: son como tú

Si tienes Twitter, debes participar de la experiencia de Twitter. Porque Twitter no es un púlpito de adoctrinamiento. La esencia de Twitter, y el resto de las redes sociales, se construye a través de la constancia de participar en una comunidad. Sin miedo al retuiteo de personas anónimas. Sin corazas a la hora de contestar dudas, preguntas y hasta críticas. Porque las redes son un gran lugar para debatir con argumentos. Rajoy sólo retuitea a instituciones oficiales (o su partido) y no menciona a ningún ciudadano. De nuevo, error. Porque justo ese es el valor añadido de las plataformas sociales. Más aún para la transparencia de la política: poder debatir, explicar y rebatir con razonamientos, datos y experiencias personales. Aunque sólo sea a través de 140 caracteres.

4. Comparte vida y vivencias, más allá de fardar de líderes internacionales.

En las redes triunfa la autenticidad. Mejor compartir tu vida más allá de las elecciones o propaganda electoralista. Sin necesidad de calificar de amigos a políticos que sólo ves de pascuas a ramos. Haz una foto donde acudas, comparte la gente interesante que conoces en el día a día, tus compañeros de trabajo, divulga sus quehaceres, cuenta tus problemas, explica tus dudas, logros, tu aprendizaje, lee lo que publican los tuiteros que sigues. En definitiva: comparte desde tu curiosidad e inquietud. Porque las redes sociales cuentan con el superpoder de la comunicación sin intermediarios. De hecho, cuando existen intermediarios, que maquinan impactos publicitarios demasiado artificiosos, estas acciones de mercadotecnia, fracasan. Este es otro ámbito, este es otro lenguaje. Porque las redes sociales son justo lo contrario: la naturalidad más próxima y transparente. La proximidad que crece en el día a día.

@borjateran

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Un, dos, tres… ¡a resintonizar otra vez! Más cambios en la implantación infinita de la TDT

7:57 - Autor:

La TDT se vendió como una revolución televisiva comparable a la llegada del color. Aunque, al final, simplemente supuso un cambio masivo de receptores, con la consecuente inversión económica por parte de los espectadores. Las esperanzas puestas en la Televisión Digital Terrestre rápidamente se desvanecieron.

Pocas cadenas que nacieron con la TDT, han sobrevivido a la propia TDT. Y los numerosos canales han terminado en una concentración de operadores, donde el grueso mayoritario ha regresado a manos de los grandes grupos de siempre, los conocedores del medio: TVE, Antena 3 y Telecinco.

Pero incluso las grandes compañías televisivas han sufrido con la rápida implantación del invento en España. Tuvieron que cerrar Xplora, Nitro, La Sexta 3 Todo Cine, La Siete y La Nueve (también afectó a las frecuencias que había ocupado MTV, Intereconomía, Marca TV o AXN de pago)

De esta forma, se acataba la sentencia del Tribunal Supremo, que declaraba ilegal el reparto de canales promovido por el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero, que otorgó a las principales compañías privadas de televisión varias emisoras, sin concurso público previo, con la finalidad de agilizar el despegue de la Televisión Digital Terrestre.

Ha pasado ya un año del apagón y hemos realizado alguna que otra maniobra de resintonización para reordenar frecuencias. Unas maniobras que se reproducirán esta semana, pues los espectadores que no venían viendo el canal de pago GOL TV tendrán que actualizar, de nuevo, sus televisiones. Al menos, esta vez es por una buena causa: la audiencia gana un canal más. Se llama Mega y suplanta al temático deportivo codificado.

Atresmedia ha decidido recuperar en abierto esta licencia que tenía arrendada a Mediapro, propietarios de GOL. Y es que el grupo de comunicación, surgido de la fusión de Antena 3 y La Sexta, es al que más afectó el cierre de canales. No sólo porque realizó una importante inversión de marca en sus canales temáticos, sino también porque perdió más número de frecuencias que su rival directo, Mediaset.

GOL deja paso a Mega este miércoles 1 de julio. El nuevo canal contará con una programación dedicada a series internacionales, acontecimientos deportivos, títulos cinematográficos y programas de actualidad. Es decir, una ensalada con ingredientes de Nitro, Explora y La Sexta 3 Todo Cine. De hecho, estrenará las nuevas temporadas de Empeños a lo bestia, La casa de empeños, Los Restauradores o Buscadores de Fantasmas.

De nuevo a ordenar el mando a distancia. Y no será la última vez. Ni mucho menos, ya que el Gobierno ha sacado a concurso seis nuevos canales de televisión. Justo en periodo previo a las elecciones generales. Ya han pasado una primera criba y compiten por las licencias: Mediaset, Atresmedia, Prisa, 13 TV, Vocento, Grupo Secuoya, adrid TV (Florentino lleva tiempo añorando una tele en abierto), Kiss FM y El Corte Inglés.

Más canales cuantitatívamente hablando que, sin embargo, no parecen presagiar ningún cambio cualitativo en la oferta televisiva. Las propuestas parece que van a seguir reproduciendo el modus operandi de la oferta de canales temáticos de cable de la televisión norteamericana en los noventa. Pero los tiempos han cambiado, los consumos de la televisión también. Más aún entre los jóvenes. Ellos son los que evidencian, con su forma de acceder a los contenidos, el nuevo rumbo hacia el que se encamina la verdadera revolución televisiva: la convergencia de Internet, redes sociales, aplicaciones móviles y contenidos a la carta.

La tele está mutando para siempre. Y si, más allá de la licencia oficial, la cadenas tradicionales privadas no innovan realmente (se creen que con hacer un trending topic y colgar los contenidos en la web ya están en el futuro), la visión e intuición de las empresas surgidas en el ámbito de la red y el VOD (Vídeo Bajo Demanda), como Google, Amazon, Netflix y las que vendrán, pueden terminar poniendo el negocio patas arriba.

@borjateran

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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