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Las artimañas de la publicidad en TV: la credibilidad del palo-selfie sustituye al reportero (VÍDEOS)

17 agosto 2015 - 11:15 - Autor:

La publicidad siempre es hábil en su estrategia de convencer al espectador. Los tiempos cambian, también las formas de conseguir esa complicidad, que todos los anunciantes desean de su público objetivo. De esta forma, estamos viendo una evolución rápida en la manera de presentarnos determinada información en los spots.

Un ejemplo claro lo tenemos en los productos de hogar, donde es un convincente consumidor el que narra las bondades del producto en cuestión. Durante décadas, la historia de la televisión siempre escondía un as en la manga que parecía infalible para estos menesteres: el reportero entrevistando a una persona anónima, emulando haber sido pillada por sorpresa en el supermercado o en su propia casa, y que describía todas las maravillas de la marca en cuestión.

Pero, ahora, los creíbles reporteros han dado paso a otra tendencia: los palos-selfie. Con palo o sin palo, directamente, los creativos publicitarios intentan dar siempre la vuelta de tuerca para lograr el mejor impacto publicitario y las campañas ya intentan simular que es el propio consumidor el que se graba a sí mismo y comparte con el mundo su felicidad por haber adquirido determinado producto. Sin intermediarios. O eso nos quieren hacer creer, porque existe un equipo técnico de vídeo grabando detrás.

Es el nuevo escenario: el universo de los Youtubers, que hablan de tú a tú a sus seguidores, se ha convertido en una infalible forma de publicidad. Son los que realmente influencian a targets específicos de consumidores, pues su seguidores son más que una audiencia: son fieles que confían, casi de forma ciega, en aquello que cuenta (y recomienda) el autor del tutorial o canal de Youtube, especialmente en los productos de belleza y videojuegos.

Da igual que se vea mal el vídeo o que el encuadre sea desastroso. Lo relevante es que el protagonista de la pieza conecta con sus seguidores con una proximidad casi de amigo o incluso familiar. Sobre todo si el youtuber es hábil a la hora de contestar mensajes y participar en el debate de sus comentarios. En definitiva, participar y no temer el retuiteo. De amigos y enemigos, lo que acaba produciendo lazos en el público.

Y es que el escenario audiovisual está mutando, el espectador es más participativo que nunca, puede generar sus propios contenidos con facilidad y la publicidad tradicional aprende de los sus nuevos soportes. Los hace suyos. Los aprovecha. Los reinventa. Como aprovechó la credibilidad del periodismo televisivo, de aquel reportero callejero entrevistando a señoras convencidas de lo bueno que era todo, reporteros y señoras de unos anuncios que tan magistralmente parodió Martes y Trece con su habilidad para hacer una radiografía tan genuina (y real) de su tiempo:

@borjateran

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Los nuevos personajes históricos que visitarán ‘El Ministerio del Tiempo’

9:44 - Autor:

Llegó el día. Hoy comienza el rodaje de la ansiada segunda temporada de El Ministerio del Tiempo, la serie revelación del pasado curso.

Las puertas al pasado vuelven a entrar en funcionamiento con nuevos personajes históricos, dispuestos a convertirse en agentes del éxito para el prime time de TVE.

Javier Olivares, creador de la ficción junto con su hermano Pablo, nos cuenta que la nueva etapa seguirá la reputada línea de la temporada anterior y que abrirá tramas con personajes ilustres como El Cid, Napoleón o el mismísimo Cervantes.

También se tratará la gripe española del siglo XX. Aunque una de las tramas que más expectación ha generado es un thriller, en una casa encantada, con la participación estelar de Hugo Silva.

El Ministerio del Tiempo se ha convertido en un valor para Televisión Española, con su fórmula de unir la aventura clásica con el coqueteo de la divulgación de hechos relevantes del pasado más crucial de nuestro país.

No es un documental ni tampoco una serie densa, es un excelente producto de entretenimiento que entiende, sin ningún tipo de complejo, la importancia de unas tramas amenas para un prime time generalista.

Y los juguetones guiones se convierten en realidad con una puesta en escena a la altura y que sabe reírse con un humor inteligente de la historia y presente de esta España nuestra. Ese es el gran valor añadido de esta ficción: quita trascendencia a los personajes más históricos sin robarles ni un ápice de su importancia.

Los ministéricos (término con el que se denomina a los numerosos fan de la serie) pueden estar tranquilos, El Ministerio del Tiempo no sufre ningún tipo de recorte. Sigue funcionando, y a máximo rendimiento.

> El fin de la dictadura del audímetro: los espectadores ya no sólo están en la televisión tradicional

> Los motivos del prematuro e inaudito miedo del público a la cancelación de ‘El Ministerio del Tiempo’

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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