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‘Luar’, el programa de variedades más longevo de España: su fórmula para la supervivencia

17 octubre 2015 - 17:13 - Autor:

Es el programa de variedades más longevo de nuestra televisión. 50.000 artistas han pasado por su escenario, 400.000 personas han acudido como público. Es Luar, el famoso espacio de variedades de la televisión galega. Este viernes, tras 24 temporadas ininterrumpidas de emisión, el formato de TVG ha celebrado sus 1000 programas en antena.

Y ahí sigue Xosé Ramón Gayoso, alma del show junto con el realizador Teo Manuel Abad, demostrando que sabe hacer como nadie un tipo de televisión en peligro de extinción: el espectáculo próximo.

Porque Luar ha entremezclado con desparpajo humor, concursos, música, estrellas internacionales… aunque, sobre todo, su éxito está en la cercanía. En este sentido, Luar ha mimado el equilibro entre artistas de renombre (Rocío Jurado o Rocío Dúrcal eran asiduas) con folclores y costumbres entrañables de Galicia. E incluso haciendo partícipes a las estrellas invitadas de las tradiciones del lugar. El show no necesita más.

De esta forma, los gallegos perciben Luar como una juerga de su patria sin fronteras. Y el programa lo aprovecha: con una realización visual que no sólo retransmite lo que pasa en el escenario del plató, es hábil también para mostrar al público que acude al programa como si estuviera en una verbena. Lo hace con constantes planos de reacción de unos espectadores (muchos jóvenes, por cierto) que bailan, interactúan, participan. En definitiva, lo disfrutan sin complejos. Son los protagonistas imprescindibles del show.

Y eso se contagia hasta las casas. Por eso ha mantenido sus buenas cuotas de audiencias.  Pero los tiempos cambian y, aunque el programa ha ido adaptándose a los cambios televisivos, la fórmula del éxito Luar no es infinita. Los lenguajes televisivos han evolucionado mucho en estas dos décadas, también la madurez catódica de la audiencia. Sin embargo, lo que no variará jamás será la esencia que ha propiciado que Luar congenie tanto y tan bien con su público en este cuarto de siglo: ser una fiesta partícipe de lo que une a una comunidad.

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9:38 - Autor:

Primark abrió en el corazón de Madrid. Y se desató la locura. El jueves, la apertura de la tienda de Gran Vía 32 generó colas imposibles e incluso llegó a colapsar las inmediaciones.

Cientos de personas no quisieron perderse las primeras horas del nuevo Primark. No regalaban nada especial. Ni siquiera los precios distaban de la tónica habitual de la tienda. Pero, esa masa consumista, no se permitió faltar al acto folclórico de la inauguración oficial. Con sus globitos.

Y es que Primark ha sabido crear un acontecimiento de su alunizaje en la Gran Vía de la capital, en el emblemático edificio de la histórica sede de la Cadena Ser.

La compañía ha pasado meses calentando al personal de que lo mejor estaba por llegar al Broadway madrileño. Tanto que la noche antes de la apertura del esteblacimiento se celebró una fiesta como si se tratara de un estreno cinematográfico. Actores como Macarena García, Pablo Rivero o Quim Gutiérrez prestaron su  rostro a ese sarao con la presencia de medios y hasta se probaron las prendas con más personalidad de la marca…

El grado de aspiración crecía por parte del cliente potencial: los famosos más “molones” también se visten en Primark. O eso parece. Porque, en realidad, no tienen pinta de clientes de la firma. Pero estaban allí, cediendo su imagen a una marca comercial e impulsando el murmullo en las redes sociales de que empezaba una experiencia diferente en la Gran Vía.

Una experiencia diferente que no es más que otra gran tienda de una marca que ya estaba implantada en distintos centros comerciales de la capital. Pero los responsables de Primark han logrado generar un incontestable acontecimiento.

Con estos prolegómenos y ese intento de glamourosa fiesta a lo Hollywood (donde los famosos dieron rienda suelta a sus posados en Instagram, desde los probadores), la expectación estaba servida. La apertura paralizó los accesos a la tienda.

Y los medios corrieron a cubrir el fervor social por la barata Primark. Había noticia: la imagen de impacto de las colas. De esta forma, la plataforma publicitaria más poderosa, la televisión, cedía minutos y minutos de emisión a la apertura del establecimiento. Hasta en informativos, claro. El jueves era complicado no enterarse de que había abierto una gran superficie comercial en lo más alto de la Gran Vía.

La gente no pudo esperar. La televisión tampoco. El evento de apertura de Primark propició la mejor campaña mediática: gratis e incorporada como contenido dentro del programa, fuera de las frías pausas publicitarias.

Y es que la apertura de Primark ejemplifica la importancia de crear eventos que desprendan la percepción de que son inauditos e irrepetibles. Que los vives o te perderás una experiencia especial.

Primark lo ha conseguido. Su estreno en Gran Vía ha sido un éxito mediático que ha sido sembrado a fuego lento. Aunque, eso sí, España Directo llegó tarde a la vorágine consumista, pues cuando su reportera preguntó a una clienta cuánto tiempo había estado esperando en la cola… la entrevistada respondió que “iba rápido”. No había tenido que esperar “nada”, sentenció. La compradora espontánea contradijo la expectativa creada por los periodistas del programa. Pero dio igual, ahí también estuvieron: hablando de que había abierto una gran tienda en Gran Vía 32.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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