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El asesinato del late night

25 enero 2016 - 9:00 - Autor:

Era el placer culpable para acabar el día. Un aliciente, una especie de resquicio golfo para experimentar con el entretenimiento televisivo.

Incluso las cadenas cuidaban esta franja con rostros estrella: luchaban por liderar las últimas horas de la noche. Había hasta mercado de fichajes. Nombres como Jesús Vázquez, Carolina Ferre, Eva Hache, Máximo Pradera o Francis Lorenzo llegaron a tener late night propio.

Las cadenas sabían que, este tipo de programas, servían para definir la imagen de marca del canal y fidelizar espectadores. Peleaban por triunfar en los últimos coletazos del día. Pero, de repente, los late shows desaparecieron. Se apagaron.

Sólo Buenafuente ha ido sobreviviendo en emisión. Ahora ya desde el pago, en Movistar+, y en un horario más tempranero, de 11 a 12 de la noche. En esta nueva etapa, ha optado por recuperar el formato clásico de late norteamericano: con su monólogo, con su escritorio, con su sofá, con su telón, con su orquesta en directo. Buena alternativa para un target más definido.

Pero, en el peculiar contexto de las grandes audiencias de la televisión en España, los estandartes de este género se han afianzado con programas de marcado carácter nacional. Sin necesidad de monólogo. Así lo hizo Pepe Navarro con Esta noche cruzamos el Mississippi o Javier Sardá con Crónicas Marcianas.

No se quedaron en adaptar la fórmula de triunfo norteamericano y tomaron el pulso del interés de la sociedad cañí que estaba a esas horas frente a la trasnochada tele: conseguían que público esperara hasta última hora de la noche para ver con qué sorprendían.

Pero la receta del éxito se desvaneció. Con la crisis, las cadenas decidieron ajustar presupuestos y aprovechar esta franja para apostar por formatos semanales, con menor entidad, o para alargar hasta las dos de la madrugada lo que se emite en prime time. De esta forma, se ahorra el coste de otro programa extra y, además, se eleva el dato de audiencia del show principal a fuerza de estirar su contenido hasta las tantas, un horario donde existe menos competencia. Y, por tanto, ya sin rival en esa franja, la media de share crece. Como consecuencia, los realities o concursos terminan pasadas las dos de la madrugada.

Así se asesinó silenciosamente el late night y se reorganizaron ofertas que podrían encajar a las 12 de la noche en otros espacios de la parrilla, como El hormiguero en el access prime time.

Sin embargo, la medianoche sigue siendo una oportunidad para los canales. Porque contar con un late night fuerte y con personalidad es una baza para congregar a un interesante target publicitario, más joven y más favorable para experimentar en contenidos.

Un late night que también sirve para ordenar la programación y conciliar horarios, al ajustar el tiempo del prime time a una duración más sensata. Sin olvidar, la importancia para los canales de cimentar un público fiel gracias a una marca reconocible diaria (Crónicas Marianas, lo era) que, además, es perfecta para retraolimentar sobre otros programas de la cadena (y, de paso, promocionarlos).

Pero para alcanzar este interés del público no vale con imitar, hay que romper con el cuadriculado estereotipo de late night. Como hizo Javier Sardá y Joan Ramón Mainat llevándose a Telecinco un plató marciano, perfecto para un show pillo. No se parecía a nada. Una puesta en escena espacial tan identificable como ideal para jugar con el espectáculo, dar alas a la imaginación y congeniar con el audímetro. Y ese sello distintivo es lo que falta en la televisión noctámbula de España de hoy, que parece estar más pendiente de emular que de inventar.

@borjateran

| Foto Buenafuente en los Goya de 2010

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La foto más esperada del reencuentro de ‘Friends’

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No hay retorno de Friends, pero sí foto con los protagonistas reunidos en la grabación del homenaje al mítico director de series James Burrows.

Un programa especial que se ha rodado esta misma noche y al que han asistido Jennifer Aniston, Courteney Cox, Lisa Kudrow, David Schwimmer  y Matt LeBlanc. Sólo faltó Matthew Perry, Chandler, para completar la esperada instantánea. Y es que se encuentra en Londres interpretando una obra de teatro, The End of Longing.

El emocionante programa verá la luz el próximo 21 de febrero. Los norteamericanos son maestros en esto de realizar homenajes en grandes shows televisivos. Y los chicos de Friends pondrán la guinda.

Pero, como puede verse en la imagen, no estarán solos, junto a ellos participarán en la gala otros actores a los que también ha dirigido Burrows, como Jim Parsons, Simon Helberg, Johnny Galeckiy Kaley Cuoco de The Big Bang Theory. Ellos mismos han subido la codiciada (y viral) foto en sus redes sociales. No irán escasos de ‘likes’…

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@borjateran

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‘Expediente X’, el regreso: la fuerza de la nostalgia

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Veintitrés años después del día en el que el agente Mulder se encontrara con Scully, Expediente X ha regresado y se suma al boom de resurrecciones de viejas ficciones míticas.

Padres Forzosos, Twin Peaks, 24, Heroes, Prison Break, Yo y el mundo… Y, claro, tampoco podía faltar Expediente X, una de las series más longevas de la historia. De momento, sólo será una vuelta por 6 episodios. La evolución de los resultados de audiencia dictaminarán si continúa o el regreso se queda en un jugoso evento especial. Como estaba previsto, el primer capítulo de la tanda ha triunfado con 13.470.000 espectadores y un 5.1 de rating.

Y es que las grandes cadenas de televisión aprovechan los retornos de recordadas series como acontecimientos mediáticos de los que es difícil escapar. Fracase o triunfe el concepto, se aseguran un estreno con una expectación muy rentable en audiencias millonarias y también en marketing. Todo el mundo habla de la resurrección. Es un hecho.

Aunque mucho ha cambiado la televisión desde aquel 10 de septiembre de 1993 en el que veía la luz Expediente X. Entonces, el prime time norteamericano era territorio de la comedia, pero los agentes Mulder y Scully derribaron prejuicios y, poco a poco, se fue instalando un cierto furor televisivo por la ciencia ficción gracias a unas tramas adictivas, con una estructura cinematográfica, y a la particular tensión sexual entre estos dos protagonistas, que servia de engranaje transversal de la ficción.

Ahora, 14 años después de su final, la nueva tanda de episodios de Expediente X vuelve a venir firmada por Chris Carter, el alma del proyecto desde 1993. A su lado están Glen Morgan y James Wong, otros dos clásicos. Sin embargo, falta Vince Gilligan, uno de los guionistas más recordados de la serie, que, después, creó Breaking bad.

Fox España (en todas las plataformas de pago) emite mañana en prime time el estreno norteamericano en sesión doble (a las 22.20 horas). Sólo 48 horas después, repitiendo la táctica anti-piratería que el canal ya ha probado como ficciones como The Walking dead.

Habrá que ver la acogida que va cogiendo esta nueva temporada de Expediente X. Un golpe de efecto mediático, que ha luchado por mantener intacta su esencia. La verdad sigue ahí fuera. Lo malo: en televisión es difícil superar las expectativas de la fuerza de la nostalgia.

@borjateran

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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