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‘El Caso’ y el crimen de una extraña estrategia de programación

13 abril 2016 - 10:27 - Autor:

El éxito o fracaso de un prime time televisivo no sólo depende de la calidad del producto, también de su acertada o errática estrategia de programación. La actual temporada de Vis a Vis no está logrando los resultados que se esperaba. El motivo: llegó en el día equivocado. Un efecto parecido ha sucedido con la serie El caso. Crónica de sucesos.

La ficción de TVE y la productora Plano a Plano aterrizó en la noche del martes frente a una rompe-audiencias retransmisión del Atlético de Madrid – PSV en Antena 3. Para más inri, el partido se alargó con prórroga y penaltis, llegando al 39 por ciento de share y 7.601.000 espectadores durante el lanzamiento de los penaltis,

A pesar de la dura competencia, El Caso aguantó el tipo y logró un buen 13,2 por ciento de cuota y 2.531.000 espectadores, convirtiéndose en la segunda opción de la jornada. Sin embargo, la táctica de programación ocultaba otro error de manual televisivo: mientras que todas las cadenas esperan a lanzar sus nuevos productos de temporada justo después de Semana Santa, TVE adelantó su ficción estrella 7 días antes de las vacaciones sin prever que en el segundo capítulo parte de esa audiencia podría estar de descanso y, como consecuencia, perder el hilo.

Así fue. Ya sea por la pérdida de expectación tras el primer episodio o por las vacaciones de Semana Santa, El Caso bajó de audiencia en su segundo capítulo. Desde entonces, ya no traspasa la barrera psicológica del diez por ciento de cuota de pantalla. De hecho, este último martes, la ficción de Fernando Guillén Cuervo y Verónica Sánchez ha vuelto a quedarse en el 9 por ciento de share. ¿Un mal dato?

Este 9 por ciento de cuota, con 1.754.000 espectadores, evidencia que la serie ha logrado un público muy fiel, que no falta a la redacción del mítico periódico. Incluso con la dura competencia de La que se avecina, Allí Abajo y Pekin Express, El Caso aguanta el tirón con fuerza. Es una buena serie. Pero no supera ese diez por ciento de cuota, que hace parecer que las producciones son un fracaso.

El problema que sigue teniendo TVE está en que se analizan sus datos como cuando funcionaba a través de la publicidad. Pero sin anuncios, la cadena pública debería medir sus contenidos con baremos más amplios y menos instantáneos. Más aún con la evolución en la forma de consumir la televisión. Una televisión que ya no sólo se ve a través de la televisión.

Y El Caso es un ejemplo de serie que es un éxito de calidad para TVE, que, además, cuenta con un público fidelizado que podría crecer en otras franjas horarias. Una ficción aún por exprimir.

  • El espectador partícipe

Donde El Caso sí que se está integrando con amplitud de miras es en RTVE.es, ventana en la que se ha estrenado esta semana ‘Tu primer día en El Caso‘, el primer cortometraje interactivo vinculado a una serie de ficción en España.

Protagonizado por la actriz Blanca Apilánez (que interpreta al personaje de Margarita en la serie), el cortometraje, de ocho minutos de duración, permite al espectador convertirse en un redactor más de la serie, enfrentándose a distintos retos que le obligan a interactuar para que la narración avance.

Este proyecto del Laboratorio de RTVE (www.rtve.es/undiaenelcaso) ejemplifica otra de las esencias de la televisión pública: la innovación. Un corto creativo, que no se queda en un mero trabajo promocional y, como si de un capítulo tradicional de la serie se tratara, permite transformar a la audiencia en un actor más en la trama. Jugando y también resolviendo el crimen, claro.

> 6 razones por las que ‘El Caso’ es una serie de calidad (y una debilidad a mejorar)

@borjateran

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Bertín Osborne: la táctica para mantener su éxito de audiencias en Telecinco

0:18 - Autor:

Ya no suena tan campechano. La aparición de Bertín Osborne en los Papeles de Panamá puede afectar a la imagen del presentador y crooner. Su capacidad de empatía con el público no pasa por su mejor momento, sobre todo por la pérdida de papeles (nunca mejor dicho) en la mañana de ayer en Espejo Público, cuando alzó la voz al teléfono, sonoramente nervioso.

Sin embargo, Telecinco ha arrancado una campaña de promoción impoluta para que el tirón de su fichaje no pierda ni un ápice del fuelle que ha demostrado en La 1 de TVE. De hecho, la cadena de Mediaset emite unos spots con los rostros más populares de la cadena, que dan la bienvenida al intérprete de Buenas noches, señora. “Bienvenido Bertín, mi casa es la tuya”, dicen, muy naturales, los presentadores de Telecinco, aprovechando la frase hecha que será el nombre de su nuevo programa.

Tras en La tuya o en la mía llega Mi casa es la tuya, aunque el público lo seguirá llamando el programa de Bertín. Los juegos de palabras están sobrevalorados. Pero el gran acierto de la estrategia de lanzamiento del Osbornazo es que en Telecinco han calculado muy bien los tiempos. El formato regresa veloz, como si nunca se hubiera ido, y lo hace además el miércoles 27. Justo en la misma franja horaria que ocupaba en la primera cadena de TVE. Como si todo siguiera igual.

Y para certificar que el programa es el mismo. Se ha optado por rematar la campaña de telepromos con un retrato de Bertín con idénticos trazos que el dibujo habitual que inmortalizaba a cada invitado de En la tuya o en la mía en TVE. ¡Hasta los tonos de la característica ilustración se mantiene! Así, el espectador capta que el show mantendrá cada rasgo de su primera etapa. La esencia de las entrevistas osbórnicas continúa intacta.

Por si fuera poca la campaña, en Telecinco, que son expertos en generar acontecimientos, han decidido arrancar su primera emisión de Mi casa es la tuya con un programa que fue grabado para TVE, aunque nunca vio la luz en TVE. La entrevista a Ágatha Ruiz de la Prada. Con la aparición estelar de Pedro J Ramírez, que provocó el final prematuro del contrato de Bertín con La 1 por un supuesto enfado del actual presidente de RTVE, Jose Antonio Sánchez, que no quería ver al famoso periodista en el prime time de la primera cadena.Fue la mecha que encendió todo el culebrón posterior, que ha desembocado en la pérdida del exitoso formato para la corporación pública.

Aunque, más allá de polémicas y efectismos, el valor añadido que tiene esta temporada del programa de Bertín Osborne es el casting de invitados de primera línea, que promete grandes momentos mediáticos con personajes como Fran Rivera Laura Pausini, Revilla o Antonio Banderas. Todos acostumbrados a levantar la cuota de pantalla.

Veremos la evolución del formato. Ahora Mi casa es la tuya debe encajar su vida con publicidad, la pérdida paulatina del fervor de la novedad y una competencia que promete ser más dura. Porque lo que ya sabemos es que la audiencia española no suele castigar papeles en Panamá. Porque la audiencia española, como Bertín, también es muy campechana.

+CLAVES DEL FICHAJE

> Bertin Osborne: 8 cosas que podrá hacer si ficha por Telecinco (impensables en TVE)

> Las 7 razones del inesperado éxito del programa de Bertín Osborne, ‘En la tuya o en la mía’

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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