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Discovery Max cambia su imagen de marca (porque quiere parecerse a otra cadena)

26 julio 2016 - 12:59 - Autor:

“En septiembre, Discovery MAX será MAXGRANDE y estará MAX CERCA de su audiencia”. Así el canal Discovery anuncia su cambio de imagen. Desaparece el Discovery de emisión y el canal pasa a denominarse DMax.

La audiencia ya asocia el canal con el sello de su matriz Discovery Channel y simplifica su identidad corporativa que, al mismo tiempo, pierde dinamismo para las animaciones en emisión (sólo ya por la modulación ascendente del Max que propiciaba una inteligente vida en emisión). Aunque este cambio ni es casual ni se debe a una estilización del logotipo. Se trata de una unificación de marcas.

Porque ahora Discovery Max ya no está solo en la TDT, le ha nacido un hermano más dirigido al público femenino, DKISS. Kiss FM ha alcanzado una licencia de televisión digital terrestre y se ha aliado con Discovery como suministrador de contenidos. De ahí la ‘D’ como prefijo de Kiss.

Con este acuerdo, la experiencia de la network norteamericana ha servido para definir estrategicamente la personalidad de este nuevo canal , DKISS, con su cartera de formatos de éxito constatado en otros países. Un carácter más pasteloso, donde reinan las tartas y los vestidos de novia, complementario al aventurero y de macroconstrucciones de Discovery Max.

Gracias a este rediseño, Discovery unifica las marcas de sus dos canales en abierto, dos canales con contenidos complementarios pero de misma índole. DMax y Dkiss harán piña a partir de septiembre en el ojo del espectador. E impulsan su presencia en la televisión en abierto de España dominada por dos gigantes, Atresmedia y Mediaset.

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Lo que ha aprendido Leticia Sabater de Oscar Wilde (y tal vez no sabe)

9:36 - Autor:

De musa infantil a reina del chascarrillo viral. Así ha mutado la fama de Leticia Sabater en sólo unos años. La última: confundir Kuala Lumpur en un insulto tuitero. Y contestar de mala manera, acordándose de la madre del usuario que le lanzó el tuit. Una salida de tono que han publicado prácticamente todos los medios, pues la imagen de perdedora de Leticia Sabater vende.

De hecho, tras el desconcierto inicial de su metedura de pata, la propia Leticia Sabater ha visto que sus líos geográficos han sido, de nuevo, publicidad gratis. Toneladas de publicidad gratis. Así que, desde su cuenta personal, esa misma desde donde provocó la noticia, la diva del Leti-Rap se ha puesto a tuitear y retuitear sin tregua todas las informaciones surgidas sobre su traspiés. Una y otra vez.  

Leticia Sabater, personaje clave en nuestra historia televisiva (incluso trabajó en Un, dos, tres), ahora intenta sacar provecho del desliz. Aunque quede como una inculta. No hay mal que por bien no venga, dirá. Por supuesto, mejor reírse de uno mismo. Pero también han sacado provecho los medios de comunicación, que han transformado una anécdota en noticia. Porque Leticia vende.

Las cabeceras de prensa saben que con una historia con cierto tinte malicioso sobre Leticia Sabater, Mariló Montero o Jordi Hurtado casi cuentan con el retuit asegurado. Es el poder de algunos personajes para que los usuarios de las redes se sumen en masa al chiste.

Como consecuencia, Sabater, que entiende el negocio, ahora trabaja para alimentar su popularidad desde las redes sociales: ya sea con surrealista propuesta musical para el verano (La Salchipapa) o con polémicas varias (su virginidad, la posible operación de su “ojito bonito”…). Parece que se ha tomado muy al pie de la letra aquello que dijo Oscar Wilde: “Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen“. Y Oscar Wilde no es ningún insulto, Leticia.

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Carmen Alcayde: ¿la sexta presentadora que necesita ‘Hable con ellas’?

0:09 - Autor:

La segunda resurrección de Hable con ellas no termina de arrancar en Telecinco. El programa sufre una noche complicada (los domingos de verano contra el cine), unos contenidos descafeinados que, en realidad, tratan temas forzados y un casting de presentadoras desequilibrado. No se complementan entre sí.

En el nuevo Hable con ellas se ha optado por la famosa a la que quieren las madres, Rocío Carrascos, la popular a la que odian las madres, Alba Carrillo, la periodista con credibilidad para las madres, Sandra Barneda, la presentadora solvente para madres, Mónica Martínez, y el punto ácido viene de la mano del personaje de la señorona fina del barrio Salamanca con elegancia de madre (pija), Soledad León de Salazar. Sin embargo, este quinteto no termina de destacar ni siquiera en un programa en el que el caos impulsa el show. De hecho, esta temporada falta hasta caos.

Una causa de este vacío melodramático intrínseco del programa es que las maestras de ceremonias están en el rol de “soy presentadora cualificada” y, como consecuencia, se toman demasiado en serio su papel. En Sandra Barneda, vale, como directora de orquesta. Pero, ¿y el resto? Rozan la invisibilidad. La única nota discordante es Soledad. Pero no es suficiente.

Faltan otros perfiles con los que ya contó Hable con ellas en otras etapas como la comedia pasota e imprevisible de Yolanda Ramos, la enérgica rapidez de reflejos de Marta Torné o los jardines en los que se suele sumergir en directo Beatriz Montañez con su acento de estudiante de “comunicasions” en Miami.

Ahora las protagonistas del show son sólo presentadoras. Ellas hacen su función desde su personalidad, pero sin salirse demasiado del guion. Y cuando se salen, es la propia Alba Carrillo recordando en plan repelente que está allí como presentadora y no para hablar de su vida privada. Curioso, pues el programa se estrenó con ella diseccionando su ruptura sentimental.

Y, claro, de repente, una noche cualquiera, llega Carmen Alcayde a un debatillo en el fragmento final de Hable con ellas y recuerda el propio concepto del programa. Porque ella es la televisión que ejemplifica una fórmula como Hable con ellas. Con ritmo mental, dando argumentos sin demasiados rodeos, siempre espontánea y con instinto del show.

Tanto instinto del show que, cuando acabó el programa y apareció la cantante Rebeca para interpretar su tema compuesto para Cazamariposas, Alcayde se levanta y acaba bailando con la compositora del Duro del Pelar y Nuria Marín, presentadora de Cazamariposas, que también estaba por allí dando vida al cotarro.

Alcayde y Marín no se quedaron pasmadas (como otras), porque entienden las reglas del juego. Porque Hable con ellas no es un informativo intenso de CNN internacional, es un prime time de Telecinco en busca de entretener desde la espontaneidad sin complejos. Y esa característica visión televisiva la tiene Carmen Alcayde. Y la lleva años demostrado.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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