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Antena 3 lanza de golpe sus apuestas de la temporada: claves de la táctica por las audiencias

27 septiembre 2016 - 22:03 - Autor:

Antena 3 ha esperado a octubre para lanzar su estrategia de programación y no gastar demasiados cartuchos en un mes de septiembre en el que la batalla de audiencias ya estaba decidida y cuenta con menor inversión publicitaria.

El amor está en el aire, el nuevo programa de Juan Y Medio, llegará al prime time del martes (día 4 estreno). Se trata de una formato de entretenimiento en el que el amor es protagonista en todas sus variables: con citas, reencuentros, declaraciones de amor y sorpresas. El segundo día de la semana es el mejor hueco para esta oferta, pues no existe ningún otro programa asentado en las cadenas rivales. Telecinco tira de especiales al “límite” de GH y La 1 de TVE cuenta con la serie de época La sonata del silencio, que no ha destacado.

En el miércoles 5, Antena 3 ha decidido lanzar la temporada final de Velvet. Al ser la etapa de despedida de la ficción de Bambú, la historia de las galerías viene con una expectación añadida que puede plantar cara a su rival directo La Voz. El talent show ha regresado sin demasiados cambios y eso puede conllevar cierto desgaste enfrentado a una ficción que conecta directamente con un target de ficción romántica muy amplio.

Y, en los viernes, regresa Tu cara me suena. El programa, creado y producido por Gestmusic Endemol, vuelve a una franja en la que lideró con contundencia el pasado curso, frente a Sálvame Deluxe, demostrando que había un gran público que se sentía huérfano de un gran espectáculo de entretenimiento en positivo para disfrutar en familia en la primera noche del fin de semana. El estreno será el viernes 7.

Mientras, en los lunes continúa Mar de Plástico midiéndose con los invitados de Bertín Osborne y en los jueves Antena 3 sigue apostando por el cine para rivalizar con el veterano Gran Hermano. Con este panorama, las dos cadenas privadas ya han definido su parrilla de salida. Ahora habrá que ver cómo evoluciona.

En esta ocasión, Antena 3 ha observado y analizado como Telecinco ha colocado antes las piezas fundamentales en su parrilla, como son sus ya tradicionales bazas Gran Hermano y La Voz. De esta forma, los de Atresmedia pueden jugar con la expectación de sus regresos en un momento en el que ya ha pasado la expectativa de las ofertas de su principal competidor. Aunque todavía falta que la cadena principal de Mediaset lance una de sus series estrella. ¿La que se avecina, La Verdad? Cualquiera que sea, pinta que irá a por el programa El amor está en el aire, con un formato como premisa menos definido y, por consiguiente, más débil.

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La televisión de masas y las estrellas de la red, incompatibilidad de caracteres

9:41 - Autor:

La edad de oro de las redes sociales ha creado una nueva estirpe de estrellas. Se trata de los denominados influencers, que movilizan a sus seguidores a golpe de foto en Instagram (con muchos filtros) o colgando un vídeo en Youtube. Sólo basta una cámara, definir una temática y derrochar personalidad propia. No son necesarias grandes parafernalias tecnológicas, ni derroches de iluminación, ni alardes de fotografía. Simplemente cierto carisma.

La televisión lleva tiempo observando a estos flamantes referentes de las nuevas generaciones. De hecho, las cadenas intentan integrar a estas “celebrities 2.0” en su programación tradicional, pues los directivos catódicos ya han analizado que su influencia es mayor que la de la publicidad clásica y, además, puede ser una oportunidad de negocio a la hora de atraer a su programación lineal jugosos perfiles de audiencia joven y altamente consumidora.

Programas como Quiero ser (Telecinco-Divinity), concurso en busca del mejor “influencer” con jueces como la famosa Dulceida, o Hazte un selfi (Cuatro), un show de testimonios con historias surgidas de la red, ha intentado incorporar en la televisión tradicional el éxito viral. Sin embargo, las grandes audiencias han dado la espalda a estos espacios, quedándose en unas ínfimas cuotas de pantalla.

El choque está en que la manera de comunicarse en la tele tradicional y el universo de las redes es completamente diferente. Para empezar, el entretenimiento en la televisión clásica se hace con mucho más que una webcam y se vive, en primera instancia, en experiencia colectiva, mientras que las redes son más un acto de complicidad entre emisor y receptor.

El éxito de los grandes youtubers es la artesanía del producto, sin intermediarios. El receptor se identifica y hasta se siente casi voyeur de la propia vida del youtuber. Es como una conversación a través de una videollamada. De ordenador a ordenador. De tú a tú. El espectador se cree cómplice y partícipe de lo que le cuentan: desde videojuegos a tutoriales de belleza.

El número de visionados se va generando con el tiempo, no se suma de forma instantánea como sucede en la tele de siempre y la duración de los contenidos suele ser breve, rara vez sobrepasan los 15 minutos. Así son más fáciles de compartir (y retuitear).

En cambio, la televisión generalista se dirige a un público masivo con un contexto más amplio. De ahí que muchos youtubers que han sido fichados por diferentes cadenas han fracaso fuera de su hábitat, como sucedió con IsasaWeis o el formato Fiesta Suprema en La 2, que contó con los youtubers Loulogio, Bolli y Roc. No lograron destacar, ya que los lenguajes catódicos son diferentes. Se necesita más que hobbies, improvisación o guiños personales para triunfar en la televisión convencional.

Son contextos diferentes, con lenguajes diferentes. La televisión de masas no siempre acepta la trampa de los cortes de edición de cuajo para repetir aquello que no te ha salido bien en tu monólogo. La televisión de masas pide más que un consejo de belleza o jugar a un videojuego.

Pero no hay que infravalorar la capacidad de los youtubers y resto de influencers. Al contrario, son parte fundamental del presente y futuro de la comunicación. Las redes son la mejor herramienta actual para demostrar talento, iniciativa y emprender si tienes un arte que enseñar al mundo, pero su audiencia en la red no es extrapolable a la pequeña pantalla porque el formato es diferente.

Internet se ha convertido en una factoría para los cazatalentos, donde darse a conocer e incluso para ser fichado por empresas. Las nuevas generaciones deben aprovecharlo para alcanzar sus sueños. En el panorama televisivo también, sobre todo aquellos que muestran cualidades como guionistas o creadores de contenidos.

Pero la gran mayoría de youtubers, especialmente los que alcanzan mayores cifras de audiencia, centran su éxito en tutoriales editados, engolados monólogos sobre su vida o grabándose mientras juegan a videojuegos. Eso, simplemente, por sí mismo es antitelevisivo. Su éxito estriba en que congenian con unos poderosos perfiles de audiencia que están en la red ávidos de información sobre mismas pasiones, hobbies o con interés en seguir referentes en los que sentirse identificado. Pero su hábitat no es la televisión de masas, ni falta que les hace: porque ya tienen su plataforma perfecta en las redes. Porque la televisión y las redes sociales son pantallas complementarias, con vida, filtros y códigos propios.

@borjateran

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0:44 - Autor:

“Intenta traducir para el gran público lo que sientes, si no lo sientes tú no hay nada”. Lo ha dicho Chicho Ibáñez Serrador, esta noche, en Late Motiv de Buenafuente.

Sin pretenderlo, con esas palabras, Chicho ha dado una de las claves de su maestría al frente de esa televisión que nos parió: apostar por la imaginación canalizada a través de historias transparentes, pero sin miedo a la mirada propia. Esa apasionada imaginación que puede, además, con los presupuestos limitados y cree en inteligencia de la complicidad de la audiencia.  Y eso, y mucho más, ha sido Chicho Ibáñez Serrador.

Una reaparición pública emocionante.  También por inesperada. Porque el bueno de Buenafuente no sólo es un cómico, también es un profesional de la televisión que entiende la importancia de la sorpresa real delante de la cámara. Sin trampa ni cartón. Lo demostró a lo grande en sus primeros Goya con la imprevista aparición de Almodóvar (los más vistos de la historia) y lo he vuelto a hacer, esta noche, en su Late Motiv mientras estaba estrevistando a Bayona, en plena promoción de su filme Un monstruo viene a verme.

Y ahí apareció, en una silla de ruedas empujada por su hijo, un venerable Chicho Ibáñez Serrador que decía ir “donde oigo aplausos” y que, a pesar de todo, mantiene la esencia de su particular corrosión que nos hizo amar tanto la televisión:

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@borjateran

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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