Saltar al contenido

« ver todos los blogs

Los cuatro primeros pasos con los que TeleMadrid ya intenta recuperar su reputación

19 Septiembre 2017 - 2:34 - Autor:

Este lunes, TeleMadrid ha arrancado la remozada programación con la que pretende recuperar la confianza perdida de la audiencia. Tras años en los que la propaganda política se apoderó de la cadena pública, ahora la autonómica madrileña intenta volver a su imagen de emisora de proximidad. Una tarea que emprende con cuatro primeros pasos, decisivos en la táctica televisiva.

1. Nueva imagen de marca.

El primer paso ha sido reinventar la imagen de marca de los canales del grupo autonómico, Telemadrid, La Otra y Onda Madrid. Se mantiene la icónica estrella, símbolo de la comunidad, pero con un remozado diseño, que aporta un visible aire renovado. Todo huele a nuevo en Telemadrid desde ayer: las cabeceras -cartas de presentación de los programas, las promociones, la escenografía con grandes pantallas y las cortinillas de continuidad. Estos elementos son más versátiles -se adaptan a las necesidades de cada programa-, más coloristas e incorporan imágenes de lugares madrileños reconocibles, potenciando el sentimiento local de la emisora que, sin embargo, se había perdido en los últimos tiempos con una identidad corporativa animada de manera fría y monótona.

2. Recuperar reconocibles formatos clásicos.

La nueva TeleMadrid ha ido directa a por la nostalgia del espectador. La cadena ha recuperado reconocibles marcas vinculadas a su historia, que retrotraen a la audiencia a la edad dorada de la autonómica. Buenos días, Madrid y Madrid Directo han resucitado como dos largos magazines que son una ventana abierta a la actualidad. Lo hacen fijándose más en lo social que en el debate político. TeleMadrid fue pionero en este tipo de programas, que siguen vigentes para un canal que necesita una oferta pegada a la información en vivo y en directo. El reto está en que estos programas no se queden en el reportero guisando en el bar de turno y también tomen el pulso al interés de temas locales que no siempre encuentran hueco en los grandes medios.

3. Incorporar pilares que ordenan la programación.

Además de los dos informativos de referencia, TeleMadrid ha añadido tres formatos que estructuran con más claridad una programación que había perdido entidad. Desde esta semana, esa parrilla se ordena al mediodía con el concurso Atrápame si puedes, en el access prime time con el juego callejero Hazlo por mil y en la medianoche con el programa de sucesos Tras la pista. Tres tiras estables que funcionan como ejes de la programación y que, en el caso de los dos concursos, pueden ir sumando público que se quede sintonizando los programas que llegan después.

4. Lenguaje más joven.

TeleMadrid ha abandonado los púlpitos de la proclama política para volver a los comunicadores que hacen el equilibrio entre lo riguroso y lo distendido. Es más, incluso el vestuario de sus presentadores es más joven, más empático. Lourdes Maldonado y Diego Losada en el Telenoticias 1 y Javier Gómez y Rocío Delgado en el Telenoticias 2 ya llevan las riendas de unos informativos que, de momento, han pegado un importante salto temporal a nivel visual. También ha sucedido lo mismo con los programas Buenos días, Madrid o Madrid Directo. Este último con el acierto de apostar por un grupo de reporteros muy heterogéneo.

Son los primeros pasos para acercar de nuevo TeleMadrid a la audiencia gracias a una programación que, de momento, es fácil de reconocer. Pero no será sencillo terrenalizar un canal que lleva años hablando para votantes y no para espectadores. Además de recuperar la credibilidad, el otro reto de la autonómica madrileña debería estar en arriesgar e innovar en nuevos contenidos próximos, que atraigan el interés de los espectadores que ya no tienen ni sintonizado el canal.

8 vías de acción para recuperar la credibilidad y proximidad de TeleMadrid

@borjateran

Y ADEMÁS…

El grave problema de TV3: la independencia

5 prejuicios sobre TVE que debemos derribar para tener una televisión pública mejor

Cuando la política no entiende la verdadera esencia de la televisión pública

La crisis de las cadenas públicas frente el auge de la autonómica catalana

La casa de ‘Gran Hermano’ abarrotada, a por ‘Masterchef Celebrity’: la estrategia de Telecinco

0:00 - Autor:

Gran Hermano ha vuelto como nunca antes lo había hecho. El programa ha empezado con un programa previo este lunes, que ha servido como espacio telonero de la serie Ella es tu padre y, de paso, competir frontalmente con El Hormiguero.

Lo que parecía que iba a ser una autopromoción del estreno oficial del reality este martes, de repente, se ha convertido en un inesperado as en la manga que atesoraba Telecinco: la casa de Guadalix de la Sierra ya está llena de habitantes. Desde este domingo, se han introducido a posibles concursantes. En total, 100 huéspedes ya cobija este GH.

El formato da la vuelta al concepto. En vez de ir descubriendo, uno a uno, a cada participante en una primera gala, el espectador vivirá como van saliendo la gran mayoría de los seleccionados hasta quedarse sólo los que sí serán participantes. O eso dicen. Un giro de guion que necesitaba GH para descolocar a la audiencia, aunque tanto tumulto ha hecho difícil de entender esta primera emisión.

Tranquila, ninguno entendemos nada“, se escucha a una señora que está en la casa. Ni ella entiende nada, pero tampoco el espectador. Demasiados estímulos que se ordenarán este martes en horario de máxima audiencia. Por primera vez, GH se estrena en el segundo día de la semana para enfrentarse con MasterChef Celebrity.

Telecinco lanza GH contra la versión vip del talent de cocineros, que fue una de las grandes revelaciones de la temporada pasada, superando el 28 por ciento de cuota de pantalla en su final. Este choque es una táctica arriesgada por parte de Mediaset, pues MasterChef Celebrity es un programa que ya está editado y llega con un contenido trepidante desde su primer episodio. El talent culinario pone a prueba a queridos artistas como Bibiana Fernández, Silvia Abril, Anabel Alonso o Pepón Nieto. El público puede preferir ver a reconocibles celebrities que a una multitud de anónimos descubriendo si se quedan o no como participantes oficiales de Gran Hermano.

Pero, con este movimiento táctico, Mediaset no deja vía libre al estreno de La 1 y gracias al efectismo de Gran Hermano se asegura mantener una buena media de cuota de pantalla, obtenga o no el liderazgo de la noche.

Similar estrategia se produce con otros estrenos de esta misma semana. Antena 3 lanza Tiempos de Guerra, serie que pretende heredar en los miércoles el público que dejó la exitosa Velvet. Para contrarrestar el estreno, Telecinco ha programado a su consolidado Bertín Osborne. El cantante entrevista a otra consolidada de la cadena, Paz Padilla. Además, para atraer a otro público complementario al de Bertín y poner un poco más difícil el camino a la serie de Atresmedia, también se ha colocado, a la misma hora en Cuatro, la nueva temporada de Quién quiere casarse con mi hijo. Ideal para atrapar al espectador más juvenil.

Las cadenas posicionan su oferta para blindarse ante el rival en el que parece que será un curso altamente competitivo.

Y Gran Hermano ha arrancado descolocando al espectador desde el primer minuto, con una casa a rebosar, como si se tratara de una verbena, con más de 100 aspirantes a concursante en su interior.

Da igual la manera en la que solucionen el conflicto de ir vaciando la casa de Guadalix e ir eligiendo a los ‘grandes hermanos’ perfectos para la aventura: Telecinco ya ha conseguido su objetivo empresarial, pues con este tumultuoso GH tiene de nuevo en activo un formato comodín que rellena con éxito la programación cualquier día de la semana, sea en el access prime time (de 22 a 22.45h para allanar el terreno a series como Ella es tu padre) o en cualquier prime time.

Ahora, el siguiente reto, más complicado, estará en que surjan tramas genuinas entre los concursantes. Tramas que atrapen a todo tipo de espectadores, no sólo a los fieles de los culebrones de la cadena. O, de lo contrario, GH no será tan infalible para aplacar las audiencias de sus adversarios.

> Los 6 factores que han propiciado la crisis de Gran Hermano

@borjateran

Y ADEMÁS…

Cómo manipular a los concursantes de ‘Gran Hermano’ en cuatro sencillos pasos

Los elementos cruciales para el éxito en TV que se han olvidado

Lo que siguen ‘copiando’ los programas matinales de la fórmula de María Teresa Campos

Los límites éticos que ‘Gran Hermano’ aún no ha sobrepasado

Mamá, quiero ir a Gran Hermano. Los nuevos referentes televisivos

Buscador

Suscríbete a este Blog

Ahora mis artículos en Lainformacion.com los puedes seguir en el siguiente link

http://www.lainformacion.com/opinion/borja-teran


borjateran.es

Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

Septiembre 2017
L M X J V S D
« Ago   Oct »
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930  

TeleDiaria en Twitter