Cómo (la desconocida) Uniqlo logró colarse entre las 10 empresas más tuiteadas de 2010
Cuando los tuiteros hablan de empresas, hablan de tecnología e Internet. En concreto, las empresas más mencionadas en nuestros tuits son Apple, Google y, el propio Twitter, según la clasificación de las 10 empresas más comentadas en Twitter de 2010 realizada por WhattheTrend.com, que analiza los temas más seguidos en la red de microblogging.
De las 10 empresas mencionadas, sólo se han colado dos que no tienen que ver ni con la electrónica o Internet: Uniqlo y la BBC.
El lugar destacado de la BBC no parece tan extraño, pero el caso de Uniglo, una clase de H&M japonés, es realmente curioso y está siendo objeto de estudio por parte del sector publicitario.
What the Trend’s Top 10 Companies on Twitter in 2010
- Apple
- Uniqlo
- Research in Motion
- Microsoft
- Nintendo
- Sony
- BBC
Su marca no tiene el reconocimiento global ni de lejos de cualquiera de sus otros compañeros de lista. Pero Uniqlo ha destacado lugar en los trends de Twitter gracias a una campaña que puso en marcha en Inglaterra el pasado septiembre, llamada “The Lucky Counter” (algo así como: el contador de la suerte).
La compañía hizo una selección de 10 prendas, que iban a salir a la venta en las siguientes semanas en sus tiendas y, cada vez que el usuario comentaba algo sobre alguna de ellas en su Twitter, esta bajaba automáticamente su precio.
Con sólo pinchar en la prenda, el usuario podía enviar un tuit automático con la etiqueta #luckycounter, pero si lo prefería podía escribir su propio texto sin ninguna limitación en cuanto al contenido. Cuantos más tuits mencionasen sus prendas, más baratas saldrían estas a la venta.
La campaña fue un verdadero éxito y las prendas salieron hasta con un 60% de descuento sobre el precio inicial. Unos la tuitearon por estar interesados en la promoción, pero muchos otros comentaban simplemente el experimento publicitario.
La cuenta de Twitter de Uniqlo se hizo más popular pero tampoco de manera muy llamativa pues cuenta con 7.800 seguidores, pero más allá de lograr fans, Uniqlo ha conseguido un gran impacto en el reconocimiento de marca.
Uniqlo ha aclarado que era la primera vez que usaba una campaña comercial como esta basada en Twitter, pero prevé reproducir iniciativas similares en otros mercados donde tiene tiendas como Francia o Estados Unidos.
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Pingback Publicado por: Tweets that mention Cómo (la desconocida) Uniqlo logró colarse entre las 10 empresas más tuiteadas de 2010 | Twitter Blog -- Topsy.com | 4 enero 2011 - 20:57
[...] Cómo (la desconocida) Uniqlo logró colarse entre las 10 empresas más tuiteadas de 2010 | Twitter …. [...]
Pingback Publicado por: Uniqlo, la empresa que ha sabido aprovechar Twitter | El Mundo Exterior | 4 enero 2011 - 21:57
Disculpad pero Uniqlo es una marca MUY conocida entre la gente joven y geek de EEUU entro otros países. Donde no es conocida es en España. Es una especie de Zara con bastante gusto y muy barata. Origen Japón.
Comentario Publicado por: Arturo | 5 enero 2011 - 0:38
[...] Cómo (la desconocida) Uniqlo logró colarse entre las 10 empresas más tuiteadas de 2010 blogs.lainformacion.com/twitter-blog/2011/01/04/como-la-d… por Ze7eN hace 2 segundos [...]
Pingback Publicado por: Cómo (la desconocida) Uniqlo logró colarse entre las 10 empresas más tuiteadas de 2010 | 5 enero 2011 - 9:29
Me parece muy bien la campaña, es lo que tiene ser creativos….
Comentario Publicado por: Daniel | 5 enero 2011 - 10:04
La campaña no me parece especialmente creativa, creo que en su éxito se han unido 2 factores: que se dirige principalmente a mujeres y a compradores de moda, públicos para los que hay menos “oferta” en Twitter.
Comentario Publicado por: olga r. | 5 enero 2011 - 18:35
[...] que ha sido diseñada por 101, recuerda mucho a la realizada por la marca de ropa japonesa Uniqlo en Inglaterra, que consistía básicamente en lo mismo: cuanto más tuitearan los usuarios sobre determinados [...]
Pingback Publicado por: La Fnac baja los precios de sus productos si hablas de ellos en Facebook | Con noticias de Facebook | 2 febrero 2011 - 19:38
[...] interacción con sus consumidores, logró convertir en una de las empresas más tuiteadas durante el año 2010. Ha logrado más que muchas, y en poco tiempo, logrando convertir la crisis en oportunidad. Todo un [...]
Pingback Publicado por: Una lovemark en ascenso: El caso Uniqlo « THE PLANNER | 13 marzo 2012 - 23:27