Jobs nunca necesitó tener Twitter
La dimisión del presidente de Apple Steve Jobs ha copado la atención de los usuarios de Twitter que llevan todo el día recordando los logros de este empresario que despierta tanta admiración y pasión como un cantante pop o una estrella de cine.
Jobs deja Apple después de una larga carrera marcada por su capacidad de innovar y adelantarse a toda una industria con una visión única de la tecnología. Jobs creó los primeros ordenadores con interfaz gráfica para que cualquiera pudiese manejarlos, reinventó la música con el iPod, la telefonía móvil con el iPhone, y se ha ido prediciendo el fin de la era del PC con su iPad.
Pero si Jobs ha estado en el epicentro de las principales revoluciones tecnológicas de los últimos 30 años, hay una que se le ha pasado por alto: las redes sociales. Jobs y su compañía han vivido de espaldas a Twitter y a Facebook donde no tienen ninguna presencia.
Apple ha vivido de manera colateral el fenómeno de las redes sociales, las está integrando en su iPhone y cada vez les presta más atención, pero su política corporativa está muy lejos de plantearse abrir un perfil como sí hacen la mayoría de empresas.
La verdad es que Apple nunca lo ha necesitado, pues son sus usuarios quienes escriben sus blogs por ellos y se encargan de divulgar a gran velocidad cualquiera anuncio relacionado con la marca.
Pero más allá de que la comunicación y la publicidad se la hagan sus macmaniáticos, la compañía de la manzana nunca se ha caracterizado por la transparencia: todos los anuncios y lanzamientos se han tratado de con el máximo secretismo, y se desvelaban en eventos específicos que trataban con la máxima discreción.
Apple ni tan si quiera tiene un blog oficial, aunque cuando la ocasión lo merecía, Jobs no dudaba en escribir directamente a sus clientes/fans a quienes les ha dedicado más de una carta aclaratoria y hasta pidiendo excusas o ha publicado sus reflexiones personales, pero siempre desde los límites del mundo Apple.com.
Apple es un ecosistema cerrado donde Jobs/la compañía controla el hardware, el software y la web. No hay lugar para agentes externos, ni tan si quiera por los cada vez más populares Facebook o Twitter.
En Twitter, la ausencia de Jobs se ha curado con perfiles falsos que como el de False Steve Jobs que tiene cerca de medio millón de seguidores.
La pregunta es qué sucederá ahora que Tim Cook está al mando. Por lo visto nada va a cambiar en Apple, como se ha apresurado en aclarar en su primera carta dirigida a los empleados.
Tim Cook tampoco está en Twitter así que efectivamente parece que nada cambiará en ese sentido. Pronto aparecerán cuentas falsas a su nombre si Cook, si el ejecutivo logra tener algo del atractivo de su predecesor.
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