Twitter facturará más de 100 millones de euros en publicidad en 2011

Los ingresos publicitarios de Twitter llegarán a sumar 139,5 millones de dólares (102 millones de euros) en 2011, según los pronósticos de eMarketer. Esta consultora, que se ha convertido en un referente a la hora de calcular el negocio de Twitter, prevé que la publicidad dentro de la red de microblogging crezca un 210% respecto a los 45 millones de dólares que la compañía había facturado en 2010, según sus cálculos.

Los datos de eMarketer muestran un crecimiento extraordinario del negocio de Twitter, que además espera que se mantenga durante los próximos ejercicios: en 2012 sus ingresos alcanzarán los 260 millones de dólares (190 millones de euros); y en 2013, la publicidad en Twitter llegará a mover 400 millones de dólares (más de 293 millones de euros).

Las buenas perspectivas que eMarketer señala para el negocio publicitario de Twitter se oscurecen un poco al comprobar que la consultora es menos optimista que a principios de año. En enero, los pronósticos de eMarketer para 2011 eran que Twitter llegase a los 150 millones de dólares,  y a los 250 millones para 2012.

Estas cifras han caído 10 millones de dólares, respectivamente en su informe revisado de este año, en donde se justifica este ajuste por un retraso en la apertura de nuevas oficinas comerciales en el extranjero, y problemas en la puesta en marcha de la plataforma para crear el sistema auto gestionado de anuncios.

“Twitter está tardando más de lo esperado en empezar a vender publicidad en el Reino Unido, pero las oficinas internacionales están al caer”, dice la analista Debra Aho Williamson. “Además, cuando finalmente se lance la plataforma de auto servicio publicitario, esta abrirá Twitter a más pequeños y medianos anunciantes”

A pesar de los retrasos señalados en la expansión internacional de Twitter, el informe también resalta una menor dependencia de su negocio local en los próximos dos años. eMarketer calcula que los ingresos de Estados Unidos representan el 96% del negocio de Twitter, un porcentaje que se reducirá hasta el 88% en 2013.