Las empresas y marcas con un compromiso de inversión publicitario de al menos de 25.000 dólares (cerca de 19.000 euros) en Twitter van a poder contar con una página corporativa dentro de la red de microblogging.

Twitter anunció sus páginas de empresas hace tan sólo un mes para un selecto grupo de 21 compañías entre las que están Coca-Cola, Disney o Nike. Pero a partir del 1 de febrero estas cuentas especialmente pensadas para las empresas van a extenderse entre los mejores anunciantes, según  asegura la revista especializada Ad Age, que ha tenido acceso a un email de un ejecutivo de cuentas de Twitter.

Esto supone una ampliación de este tipo de perfil que hasta ahora se había reservado a las marcas con una inversión publicitaria de dos millones de dólares anuales.

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Este era el logotipo original con el que el estudiante de diseño Luis Peiret ganó el concurso convocado por la ciudad de Madrid para crear el emblema como ciudad candidata a albergar los Juegos Olímpicos de 2020. Twitter se ha encargado de divulgarlo el mismo día que se ha dado a conocer el emblema oficial, presentado hoy mismo por la alcaldesa Ana Botella.

El diseño original ha sido modificado por la agencia TAPSA, como se ha explicado en la rueda de prensa, pero precisamente el logotipo resultante es el que está siendo muy criticado en las redes sociales.

Inspirado en la emblemática Puerta de Alcalá de Madrid, los supuestos arcos del monumento, se confunden con dos ceros extraordinarios donde se puede leer 20020 en lugar de 2020.

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“¡Hola Carlos! Soy tú dentro dentro de 30 años, ¿ves ese McDonalds de enfrente?” Con esta frase empieza el anuncio con el que la famosa cadena de fast food celebra los 30 años de su llegada a España.

En la publicidad una llamada del futuro revela su destino a un joven, que por entrar en ese nuevo restaurante conocerá a la chica que será su mujer. El aire amable y cariñoso ( se podría calificar hasta de cursi) del anuncio nada tiene que ver con los pensamientos que ha despertado este spot entre los tuiteros, que han tomado prestado este planteamiento para imaginar lo que harían si tuviesen la oportunidad de llamarse a si mismos o al tal Carlos.

Estos mensajes se han multiplicado por Twitter, que ha visto “Hola Carlos” y “McDonalds” entre los temas del momento. Pero Twitter describe con mucha ironía una situación bastante desoladora de nuestro presente.

Los tuiteros avisan a Carlos de que ese restaurante va a ser su única oportunidad para encontrar empleo o que aproveche para comprar un piso o unas acciones de Apple o Google para asegurarse el futuro.

Es difícil saber cómo se ha originado esta tormenta de ocurrencias partiendo de la premisa de un anuncio,  pero lo cierto es que Twitter vuelve a demostrar ingenio y humor a raudales, aunque la situación que se dibuja realmente sería para echarse a llorar.

El festival de publicidad El Sol, que se celebra en San Sebastián desde hace 25 años, está buscando nueva sede. Pero los donostiarras y muchos publicitarios están movilizándose para tratar de retener el festival en su ciudad.

La publicistas que quieren que Sol siga en Donosti han creado la plataforma #elsolendonosti en Twitter y una página de Facebook desde la que quieren buscar nuevas ideas y proyectos que devuelvan el atractivo al festival.

No sólo eso, esta plataforma ha actuado de acicate para que el Ayuntamiento de Donostia cambie de idea, y haya reforzado el apoyo a El Sol.

La asociación organizadora, la AEACP, decidió abrir la candidatura a otras ciudades al considerar que el ayuntamiento donostiarra no había mostrado el suficiente interés al no presentar una nueva propuesta económica como se había solicitado.

Santander, Cartagena y Bilbao ya se están postulando como nuevos anfitriones para el festival.

Esta plataforma, que ya cuenta con el apoyo de 600 profesionales de toda España y Latinoamérica, ha logrado que todos los partidos del consistorio donostiarra se unan (algo no tan sencillo, como ellos mismos recuerdan) para apoyar el festival y realizar una oferta mejorada.

Los publicistas han dirigido una carta abierta a AEACP para darle a conocer todos sus esfuerzos, aunque saben que detrás de su decisión también puede haber motivos políticos.

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Los ingresos publicitarios de Twitter llegarán a sumar 139,5 millones de dólares (102 millones de euros) en 2011, según los pronósticos de eMarketer. Esta consultora, que se ha convertido en un referente a la hora de calcular el negocio de Twitter, prevé que la publicidad dentro de la red de microblogging crezca un 210% respecto a los 45 millones de dólares que la compañía había facturado en 2010, según sus cálculos.

Los datos de eMarketer muestran un crecimiento extraordinario del negocio de Twitter, que además espera que se mantenga durante los próximos ejercicios: en 2012 sus ingresos alcanzarán los 260 millones de dólares (190 millones de euros); y en 2013, la publicidad en Twitter llegará a mover 400 millones de dólares (más de 293 millones de euros).

Las buenas perspectivas que eMarketer señala para el negocio publicitario de Twitter se oscurecen un poco al comprobar que la consultora es menos optimista que a principios de año. En enero, los pronósticos de eMarketer para 2011 eran que Twitter llegase a los 150 millones de dólares,  y a los 250 millones para 2012.

Estas cifras han caído 10 millones de dólares, respectivamente en su informe revisado de este año, en donde se justifica este ajuste por un retraso en la apertura de nuevas oficinas comerciales en el extranjero, y problemas en la puesta en marcha de la plataforma para crear el sistema auto gestionado de anuncios. continuar leyendo

Ante las próximas elecciones presidenciales de Estados Unidos, y en su búsqueda de nuevos ingresos, Twitter está preparando un nuevo sistema publicitario especialmente pensado en anuncios políticos, según ha anunciado Politico.

La  campaña presidencial en Estados Unidos de 2010 supone unos gastos de 1.000 millones de dólares, y es una fuente de ingresos esencial para los medios de comunicación. Twitter quiere su parte de este pastel después de haber demostrado ser una de plataformas favoritas para hacer campaña en épocas de elecciones tanto para los partidos como para los candidatos.

La prueba de que Twitter se ha convertido en un medio esencial dentro de las campañas de los distintos candidatos la tenemos en España, donde tanto Rubalcaba como Rajoy han invertido grandes esfuerzos en crear debates con la ciudadanía (con mejor o peor suerte), y el llegar a destacar en los trending topics se ha convertido en toda una obsesión.

Y eso que la campaña no ha hecho más que empezar.

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Nadie puede decir que el método de selección no sea original, pero estos experimentos creativos nos hacen preguntarnos si la figura del community manager se toma en serio en España.

La agencia de publicidad JWT España encierra esta noche en su oficina de la calle de La Palma nº10 de Madrid a sus tres últimos candidatos para contratarles como Community Manager. Los aspirantes deben narrar todo lo que suceda esta noche en su encierro en un local que aseguran que ha sido escenario de asesinatos y sucesos oscuros en el pasado.

El ganador del puesto de trabajo será el que “tenga lo que hay que tener” para aguantar en la oficina toda una noche, que se augura llena de hechos inexplicables. El que mejor narre su experiencia y saque los mejores contenidos en la cuenta de Facebook de JWT España será quien se quede con el puesto.

La idea es realmente llamativa. No hay duda que JWT sabe de qué se trata el negocio de la publicidad pues su vídeo con su peculiar oferta de trabajo está dando la vuelta a todo Twitter.

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Sugus y Nespresso se han convertido de manera espontánea en los temas de conversación más comentados de los tuiteros.

Al ver el nombre de una marca en los temas calientes de Twitter, la pregunta que se viene a la cabeza es cómo una empresa puede cuantificar esta publicidad involuntaria que se logra a veces en redes sociales.

En realidad es el paradigma de cualquier marca: convertirse en el centro de atención sin forzarlo, que se hable positivamente de su producto de manera natural, y sin tener que invertir grandes sumas de dinero en anuncios.

Es lo que le ha sucedido a los caramelos Sugus  gracias a un vídeo de un usuario anónimo llamado Victor Calzada, que ha conseguido que todo Twitter y gran parte de Internet hable de los Sugus de piña.

Calzada ha logrado un viral de esos que envidian y tratan de imitar muchos publicistas, con el doblaje falso de una intervención del entrenador del Real Madrid en la que Mourinho se pregunta por qué los envoltorios de los Sugus de piña son azules.

El vídeo de Calzada es realmente divertido y ha colocado a Sugus como trending topic. Pero más allá de la broma, cientos de usuarios se han lanzado a hablar de estos caramelos y a debatir sobre si la piña era el mejor sabor.

De hecho, Sugus no ha tardado en sumarse al éxito de este vídeo y ha publicado una encuesta en su perfil de Facebook en la que pregunta: ¿Por qué crees que el Sugus de Piña es azul?

Este vídeo supone una publicidad impagable, mientras que el pobre Calzada, que usa el nombre de vityweb en You Tube (tiene otros vídeos muy graciosos) y Twitter, se queja de que nadie le sigue en la red de los 140 caracteres donde sólo tiene 8 followers.

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Twitter está aún lejos de convertirse en un jugador principal en el mercado publicitario, pero las expectativas que despierta este sistema de información en tiempo real apuntan a que puede convertirse en la segunda red social con mayor inversión publicitaria de los próximos años.

eMarketer acaba de publicar unas expectativas de crecimiento para Twitter que muestran unas cifras realmente halagüeñas en las que la empresa del pajarito triplicará sus ingresos publicitarios en 2011, llegando a los 150 millones de dólares, que llegarán hasta los 250 millones al año siguiente.

Estos cálculos se han realizado haciendo una comparativa con la evolución de Facebook, que tenía unos ingresos de 150 millones de dólares en 2007, el año en que empezó a tomarse en serio el negocio de vender publicidad, algo que eMarketer considera que va a empezar a pasar en Twitter en este ejercicio.

Los analistas de eMarketer tienen claro que el mayor reto de la red de microblogging va estar en ser capaz de mantener el ritmo en el crecimiento de usuarios, y al mismo tiempo, demostrar que son una herramienta publicitaria eficaz.

Por ahora, la empresa, según las cifras de eMarketer, ha facturado unos 45 millones de dólares en publicidad en 2010. Pero lo que parece más prometedor es que ha logrado que entre sus anunciantes aparazcan grandes marcas como Coca Cola, American Express, Nissan, HP o Starbucks.

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Cuando los tuiteros  hablan de empresas, hablan  de tecnología e Internet. En concreto, las empresas más mencionadas en nuestros tuits son Apple, Google y, el propio Twitter, según la clasificación de las 10 empresas más comentadas en Twitter de 2010 realizada por WhattheTrend.com, que analiza los temas más seguidos en la red de microblogging.

De las 10 empresas mencionadas, sólo se han colado dos que no tienen que ver ni con la electrónica o Internet: Uniqlo y la BBC.

El lugar destacado de la BBC no parece tan extraño, pero el caso de Uniglo, una clase de H&M japonés, es realmente curioso y está siendo objeto de estudio por parte del sector publicitario.

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