Cómo engañar a Google y hacerse millonario
Arianna Huffington se convirtió en millonaria hace unos días. Vendió su diario digital a AOL por 315 millones de dólares. Su diario se llama Huffington Post (HuffPo).
Si alguno de ustedes entra en HuffPo se llevará un susto. Caray, esa fotaza inmensa de Obama o de quien sea, esos titulares gigantescos de dos palabritas, esa ristra interminable de columnistas gratuitos, (unos tres mil, aunque yo no los he contado) esa mezcla de noticias picantes, con sucesos políticos y sentido del humor. Los norteamericanos lo adoran. Por eso, HuffPo cosecha mensualmente 28 millones de usuarios únicos. Un cohete.
Según The New York Times, la verdadera fuerza de HuffPo es que conoce todos los trucos para engañar a Google. ¿Y cómo se logra engañar al buscador más poderoso de la tierra?
Más o menos así:
Cada minuto, millones de personas en todo el mundo teclean palabras en Google con la intención de encontrar una información.
Y en el bosque de la red estamos miles de páginas webs o medios de comunicación deseando que nos encuentren. Millones. ¿Y por qué van a caer precisamente en nuestras páginas habiendo tantos competidores? Pues usando algunos trucos: uno de ellos consiste en titular por las palabras típicas que la gente busca. Por ejemplo: pensemos en los premios Goya.
¿Qué palabra estaban buscando miles de personas en la noche del domingo 13 de febrero? Pues a lo mejor fue: “ganadores premios Goya”. O también: “películas ganadoras premios Goya”. O sencillamente: “premios Goya”.
Bueno. El medio que tuviera la combinación más buscada lograba ser “leído” por los robots de Google, que entonces lo elevaban al podio. Elevarlo al podio supone salir en la primera página de búsqueda de Google. Ya saben: el 99% de los lectores se fijan en los primeros resultados de la búsqueda, es decir, en esa pantalla en la que que aparecen unos diez resultados. Casi nadie pasa de ahí.
Figurar en la primera página de Google es todo un arte técnicamente llamado Search Engine Optimization (SEO). Y a los expertos de ese arte se les llama SEO.
Los SEO saben que Google pone los resultados en las primeras páginas usando un algoritmo, es decir, una fórmula que toma en cuenta cientos de variables como rapidez de un medio en colgar una noticia, historial, fiabilidad, palabras clave, etc. Razón por la cual, en este momento, hay miles de técnicos SEO en el mundo entero tratando de desvelar la fórmula de ese algoritmo, como quien busca la fórmula de Coca Cola.
Esa mezcla de periodismo y de SEO es lo que que impulsó las visitas del Huffington Post. Si “engañas” bien a Google, puedes convertir tu modesto medio digital en un gigante. El HuffPo lo logró en seis años. Superó en visitas al Washington Post. Sin embargo, los puristas piensan que no tiene nada que ver con el periodismo.
The New York Times publicó un artículo que ponía al descubierto las insidiosas fórmulas de trabajo de HuffPo. “… puede conducir a los medios digitales a hacer artículos de baja calidad, para engatusar a las máquinas en lugar de las personas”. Esta combinación de palabras clave y artículos de masa puede ser preocupante desde el punto de vista del periodismo, pero, como decía un analista al New York Times, es como “heroína” para los dueños de los medios digitales.
Hay que reconocer que a algunos les puede doler. Tantos años dando vueltas a los artículos para hacerlos atractivos a los lectores. Tantos años rompiéndose la cabeza para escribir reportajes fascinantes… Y al final, los periodistas descubrimos que lo que mola es combinar palabras en el título y escribir los artículos que busca la masa “en ese momento”.
En el colmo de la automatización, hay empresas que usan un programa para localizar las palabras que millones de personas están escribiendo en internet, en Facebook y en Twitter. Luego, un grupo de periodistas escriben a toda pastilla artículos y salen cosas como “Adelgazar en tres días” que se posicionan en la primera página de Google.
Puede ser triste pero también hay que reconocer que es muy goloso. Pongo un ejemplo: el día en que la prensa digital española obtiene mayor número de visitas es el 22 de diciembre, día del Gordo de Navidad. Desde primera hora de la mañana, millones de personas en España y en el extranjero entran en Google para saber cuáles son los números premiados. ¿Qué palabras escriben? Pues “Gordo de Navidad”, “Lotería de Navidad”, “números premiados del gordo”… en fin.
El caso es que a primera hora de la mañana, un periódico de Murcia llamado La Verdad colgó un texto aparentemente sin editar que decía: “”Lotería de Navidad 2010: XXX se lleva el sexto quinto premio, el XXX”. Pero como Google no discrimina entre un texto falso y uno verdadero, entendió que ese era el primero del día en dar los resultados (cuando aún no había empezado el sorteo) y lo situó en primer lugar de las búsquedas. Resultado: a La Verdad de Murcia le tocó el Gordo de las visitas. Más visitas, más publicidad, ¡más dinero! ¿Entienden por qué AOL ha pagado esa millonada por HuffPo?
En resumen, los medios se pasan el día tratando de engañar a Google. Google se pasa el día tratando de que no le engañen. Y como resultado final, el buscador va afinando su algoritmo de modo que la carrera vuelve a empezar. ¿Hasta cuándo? “Un consejo que doy a los técnicos en SEO”, afirmaba a The New York Times un ingeniero de Google llamado Matt Cutts “es que no persigan el algoritmo de Google, sino que busquen su mejor interpretación de lo que los usuarios quieren, porque eso es lo que persigue Google”.
Es decir, hay que dar a los lectores lo que están buscando… ¿Sólo eso? La segunda parte es que los lectores saben distinguir un buen artículo de uno malo. Y según afirma Jeff Jarvis en su libro “Y Google ¿cómo lo haría?”, eso es lo que el famoso buscador valora cada vez más. Originalidad y calidad.
Esa es la clave para “engañar” a Google.
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18 Comentarios
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Uno de los aspectos que más nos asustan a los imberbes estudiantes de periodismo es encontrar que nuestra profesión se automatiza tanto que no seremos necesarios en un período de tiempo no demasiado largo. Aunque parece que esto es una señal de que el progreso avanza en este sentido, yo tiendo a pensar que en un futuro cercano la calidad de artículos escritos tan a medida de parámetros informático-sociales serán de una calidad ínfima. Quizás en un principio aún se lo tomen en serio, pero después el nivel bajará lo suficiente como para que una mayoría de los lectores sepan diferenciar un artículo de verdad de un pseudo-artículo diseñado para vender. Sólo es una opinión, en todo caso. Siento la parrafada =)
Comentario Publicado por: taku | 22 febrero 2011 - 10:35
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Pingback Publicado por: Tweets that mention Cómo engañar a Google y hacerse millonario | zoomboomcrash -- Topsy.com | 22 febrero 2011 - 10:53
[...] Cómo engañar a Google y hacerse millonario blogs.lainformacion.com/zoomboomcrash/2011/02/22/como-eng… por Juan_Ro hace 2 segundos [...]
Pingback Publicado por: Cómo engañar a Google y hacerse millonario | 22 febrero 2011 - 12:01
Qué casualidad que si pongo en la caja de búsqueda de google “google y hacerse millonario” el primer artículo que sale es este mismo no???
Por otro lado, me parece tan reduccionista este artículo que por esa regla de tres todos los que nos dedicamos a intentar crear un producto de calidad y rentable en audiencia e ingresos nos podíamos ir a casa, total para eso ya hay máquinas.
Por cierto, cuántos redactores hay en lainformacion.com? Cuántos SEOS? Cuantos programadores?
Comentario Publicado por: sole | 22 febrero 2011 - 18:31
Hay datos que NO SON CORRECTOS, como el que dice que el 99% de los usuarios no pasan de la primera página, cosa totalmente falsa. Y ya no he querido seguir leyendo porque he supuesto que el escrito no tenía ni idea.
Comentario Publicado por: Paco | 22 febrero 2011 - 21:31
Por otra parte, yo creo que si ese periódico “picante” gusta a 28 millones de americanos, como usted menciona en la noticia, yo creo que se tiene más que merecido aparecer en las primeras posiciones de google, haga o no haga trucos.
Es como si alguien dice que la web oficial de SEAT no debe aparecer para la búsqueda SEAT porque contiene vete tú a saber qué links… una chorrada, porque se lo merece simplemente por ser una web oficial, o una web que de datos técnicos que ninguna otra, etc… independientemente de si tiene links raros o textos raros o fotos raras.
Comentario Publicado por: Paco | 22 febrero 2011 - 21:34
Y que lo digáis desde lainformacion.com que scrapeais contenidos de otros periódicos tiene tela telita tela.
Comentario Publicado por: Paco | 22 febrero 2011 - 21:35
[...] [...]
Pingback Publicado por: La carrera contra Google | 23 febrero 2011 - 0:42
Creo que google siempre primará los contenidos de calidad por encima de otros a pesar de lo que comentáis aquí.
Una cosa es escribir relleno y que consigas la portada , pero lo normal es que en pocas horas los clicks de los usuarios te desplacen a la posición que debías ocupar.
Y en cuanto google implante sus sistema de votos en búsquedas se acabó este chollo
Comentario Publicado por: ayelmo | 23 febrero 2011 - 0:55
Hablan de practicas SEO y lainformacion.com tiene cientos de TAGS en su sidebar. Antes de hablar de los demas, vean que ustedes hacen lo mismo.
Comentario Publicado por: Ramon | 23 febrero 2011 - 1:51
Pues en el bajo mundo del seo eso todos lo sabemos si no preguntele a google tool adwords o goolglre trend ayi encuentras las respuestas de lo que buscan los usaurios y vas similando con otros produbtos y da el mismo resultado
Comentario Publicado por: Correo Hotmail | 23 febrero 2011 - 22:01
La entrevista de Conan O’Brien a la fundadora de ese diario: http://teamcoco.com/content/internet-secrets-huffington-posts-arianna-huffington
Comentario Publicado por: Captain Miller | 24 febrero 2011 - 19:19
gana alianza carajo viva el rey jjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjj
Comentario Publicado por: Anónimo | 11 septiembre 2011 - 6:20
gano alianza
Comentario Publicado por: Anónimo | 11 septiembre 2011 - 6:21
esta huevon
Comentario Publicado por: Anónimo | 11 septiembre 2011 - 6:22
KIEN POLLLLLLAS VA A PERDER EL TIEMPO EN DDEZIR COMO ACER TELA DE TELA POSDATA M VAIS A CHUPAR LA POLLLLLLAAAA LOS MILLONETIS MASACRE
Comentario Publicado por: JJJ | 5 febrero 2012 - 7:31
BUENO SI ESTO LE YEGA A ALGIEN E SIDO EL MISMO Q AKAVA DE DECIR ALGO EN EL OTRO PARRAFO CN OTRA DIRECC INVENTA Q ASKO D MANIPULACCION PALESTINA LIBRE
Comentario Publicado por: JJJ | 5 febrero 2012 - 7:35
Bueno, la verdad es que yo sé de muchas personas que llevan muchos años en los primeros resultados de google y ahora son empresas GRANDES por sólo haberlo logrado.
Hace unos años la gente pensó que todo era papel y ahora vemos que el San Google es el REY de los buscadores, todo mundo se ve vinculado con los principales buscadores por ello.
El título del artículo en verdad te invita a leer y creo que es verdad que el SEO va de la mano con todo esto y ya lo dijo Matt C. que el SEO es la base para hacer que La ingeniería de Google te dé un buen resultado en tu búsqueda, si enamoras a Google con tu sitio web, simplemente te da las llaves de la riqueza.
Besos
Miriam
Comentario Publicado por: Miriam Román | Mudanzas | 26 marzo 2012 - 2:49