Saltar al contenido

« ver todos los blogs

Los anunciantes destinan cada vez más millones a internet: desde pequeños blogs a portales

29 febrero 2012 - 11:49 - Autor:

¿Eres periodista amante de las historias de la calle? ¿Quieres vender juguetes australianos para niños? ¿Te gustaría dar clases de dibujo? En esos tres casos, a lo mejor estás pensando en montar: a) Un periódico de papel para tu barrio. b) Una tienda en una calle llena de familias numerosas. c) Una academia.

No es mala idea pero… ¿y si lo haces solo en internet?

No solo te ahorrarás muchos gastos sino puedes conocer una vía de ingresos segura: la publicidad de los anunciantes.

El año pasado, los anunciantes gastaron en España casi 900 millones de euros en salir en cualquier cosa digital: periódicos, redes sociales, portales especializados, blogs, tiendas virtuales, venta de juguetes… Esa cifra es cinco veces mayor que la de 2005, según los datos de Infoadex. En aquel año, las empresas sólo aflojaron 162 millones de euros para internet. No había tanta fe.

Ahora sí. Internet es el medio que aumenta sin parar cada año en inversión publicitaria. Es el único medio que aumentó en 2011. Prensa, radio, televisión, exterior (vallas), revistas y cine cayeron. En 2011, internet estaba a un paso de superar a la prensa diaria de papel en atracción publicitaria. La prensa tradicional capta el 17,6% de la inversión. Internet, el 16,3%.  Por ahora…

¿Qué significa esto? Que este año internet será, junto con la televisión, el medio preferido por los anunciantes para vender sus productos, dar a conocer sus marcas, lanzar campañas. La prensa diaria tradicional quedará en tercer lugar pues cada año hay menos anunciantes en sus páginas debido a que tienen menos lectores. La prensa digital, en cambio, tiene cada año más lectores.

En EEUU, el año pasado, internet superó a la prensa diaria en inversión: 18.500 millones de euros, con un crecimiento del 13,9%. (en España crece en cifras similares, 12,6%)

Es muy posible que este año la inversión en Internet alcance los 1.000 millones de euros. A pesar de la crisis, el crecimiento no se detiene. Los móviles, las tabletas, los nuevos televisores, van a hacer que internet esté en nuestra vida más presente que la comida. La tecnología va a ser el gran empujón.

Por eso, lo importante no es saber de dónde huye la publicidad sino adónde va. Irá a los portales digitales como lainformacion.com, pero también a blogueros especialistas en cine clásico, a portales especializados en bebés, a emprendedores que monten academias de enseñanza por la red, a redes sociales, y a una miriada de proyectos que pueden estar naciendo en este mismo momento. Irán adonde vaya la gente.

Esa es la ola. Quien no tenga tabla para surfearla se quedará de espectador en la playa.

Mi Twitter:

http://twitter.com/#!/ojomagico

O en el periódico:

http://twitter.com/#!/la_informacion

 

‘The Artist’, la película que no triunfó en EEUU

27 febrero 2012 - 20:57 - Autor:

The Artist ha recaudado ‘solo‘ unos 29 millones de dólares desde que se estrenó en EEUU el 20 de enero hasta la noche de los Oscar. Un resultado modesto según los parámetros de Hollywood. ¿Por qué?

Porque es muy poco para una  una película elogiada en todo el mundo. Esta producción ha conseguido tantos premios que debería estar en la estratosfera del éxito. ¿Ha fracasado en EEUU porque es cine mudo? Puede ser. El público norteamericano cinéfilo es sobre todo adolescente y eso de ver una producción silenciosa les asusta. Pero según apunta la revista Foreign Policy, hay otras razones de más peso:

1. Los norteamericanos no aman las películas que no sean norteamericanas.

The Artist es una película francesa. El productor, el director, los actores y el guión es francés. Lo único americano es el rodaje, pues se realizó en Los Angeles, y algunos actores secundarios. Pero no quedó relegada a la categoría de “película extranjera” porque en Hollywood se llama “Mejor película en lengua extranjera”. Al ser muda podía competir con las películas locales. (Bueno, como informa theawl.com, una película puede competir en la categoría de “Mejor película en Lengua extranjera” y a su vez en la de “Mejor Película”, pero necesita unos requisitos algo complejos).

Para muchos medios y espectadores era una película no norteamericana. Y desde que los franceses criticaron a EEUU en 2003 por la invasión de Irak, existe un sentimiento americano contra ese país europeo. Recuerden que los norteamericanos cambiaron el nombre de las patatas fritas que desde entonces dejaron de llamarse ‘french fries’. Peor aún: muchos personajes perversos de los guiones de Hollywood comenzaron a ser franceses y decían algo así como “te voy a mataaaaggg”.

2. Los distribuidores norteamericanos no invierten en promover películas extranjeras. Esta es la pescadilla que se muerde la cola. Debido a que el público da la espalda a las pelis de fuera, los distribuidores no se arriesgan con ellas. Es muy caro promover algo en un país tan grande y con miles de salas de cine.

3. Los espectadores temen el cine extranjero porque creen que será una ‘tesis filosófica’. Aquí no dejan de tener razón porque nadie como Hollywood para hacer cine taquillero de acción. Y nadie tan aburrido como esas películas europeas de arte y tostón.

4. Los espectadores temen que, si es extranjera, sea subtitulada. No están acostumbrados a los subtítulos. Les parece engorroso.   Lo que sorprende es que The Artist no necesita ser doblada porque no tiene diálogo.

¿Triunfaría el cine extranjero si fuera doblado al inglés? Bueno: hay dos razones que lo impiden. Los críticos norteamericanos se niegan a aceptar películas dobladas. No es artístico. Lo consideran falso. Por eso no hay una industria seria ni profesional del doblaje como en España.

Además, hace muchos años el Tribunal Supremo obligó a  los estudios a desprenderse de las cadenas de cine. Entonces, los estudios respondieron diciendo que no invertirían un dólar en doblar películas que pudieran competir con las suyas. Si lo hubieran hecho, quizá serían más aceptadas.

En resumen, según el portal hollywood.com, las películas extranjeras no pasan del 1% de la recaudación de taquilla. De las 100 películas más taquilleras, las 100 son norteamericanas.

Todo esto explica por qué esta bella película europea, llamada The Artist, no haya tenido el éxito que merece en EEUU.

Las cosas pueden cambiar a partir de hoy pues The Artist aparece en las portadas de todos los medios de comunicación de EEUU. Ha sido galardonada con el Oscar a la mejor película, la mejor dirección y el mejor actor.

Es la primera vez en la historia que una producción no anglosajona gana el galardón a la mejor película.

(Ayer vi The Artist y me pareció excelente. Confirma mis sospechas de que las buenas películas se entienden sin diálogo. Ya no me tomarán en mi casa por loco cuando me siente a ver la tele quitándole el sonido)

Mi Twitter:

http://twitter.com/#!/ojomagico

O en el periódico:

http://twitter.com/#!/la_informacion

 

 

 

 

Tonterías que he aprendido como bloguero

26 febrero 2012 - 15:09 - Autor:

Estas son algunas cosas que he aprendido como bloguero.

Cada vez que uno sube un artículo (un post) aparecen varias  clases de comentarios. Tengo la impresión de que son universales pues ese estilo lo he visto repetidos en muchos blogs. Y son:

1) Eres tonto del culo.

2) Vaya porquería que has escrito.

3) Eres un facha/rojo de mierda.

4) Me ha parecido interesante lo que has escrito.

Luego, están los comentarios de unos contra otros. No son contra el bloguero, sino de aquellos que entran en el post a comentar el contenido y acaban insultándose unos contra otros más o menos con las categorías mencionadas.

Y también están los que leen y no comentan. Uno puede sospechar que, estadísticamente, dicen entre dientes las cuatro cosas anteriores. De modo que el bloguero pasa de ‘tonto del culo’ a ‘persona que escribe cosas interesantes’. ¿Cuántos son? Ni idea.

De vez en cuando, aparece una categoría estremecedora. Son aquellos lectores que corrigen al bloguero aportando  pruebas o  razonamientos, y que demuestran saber más que el mismo bloguero.

Estremecedora categoría porque al bloguero no le gusta que le corrijan. Pero hay que reconocer que estos comentaristas son los que le ponen a uno en su sitio. Sobre todo, cuando terminan diciendo, “de todos modos, gracias por escribir ese post, y por darme la oportunidad de comentarlo”.

Esos deberían ser blogueros.

Podéis insertar ya los comentarios del uno al cuatro ordenadamente o enviarlos a mi Twitter:

http://twitter.com/#!/ojomagico

O en el periódico:

http://twitter.com/#!/la_informacion

La reforma laboral contada como un episodio de ‘Master and Commander’

25 febrero 2012 - 15:13 - Autor:

El capitán Jack Aubrey había vuelto de Brasil y traía malas noticias para su armador. Le comunicó que el Acheron, buque de guerra napoleónico,  asediaba a la flota real, interceptaba sus navíos, los hundía o los asaltaba, de modo que la ruta con las Indias Occidentales se había convertido en una peligrosa travesía para el HMS Surprise.

El armador se dio cuenta de que tenía que actuar. Si no tomaba una decisión, llegaría un momento en que no tendría dinero para sostener el barco, a Aubrey, a los oficiales y a los marineros:  el comercio había caído a la mitad. Pero, ¿qué era más conveniente?  ¿Había que bajar la paga un 50% a todos? ¿Había que echar a la mitad? ¿Había que pasar todos a un barco que fuera la mitad de grande?

Y aquí el armador del HMS Surprise se topó con una vieja ley del mar: no se podía bajar la paga a los marineros. Entonces, el armador pensó que tenía que echar a la mitad.

continuar leyendo

¿Puede un autista derrumbar el imperio Facebook desde su dormitorio?

18 febrero 2012 - 10:13 - Autor:

El juez Alistair McCreath, del Tribunal de la Corona en Southwark, miró al abogado de la acusación durante unos segundos y señalando a un joven de pelo negro con cara de despistado, expuso la pregunta: “Señor Patel, ¿podía esta persona haber derrumbado el imperio Facebook?”.

El acusador, Sandip Patel, no lo dudó: “Potencialmente, sí, su señoría”.

Frente a ellos un joven de 26 años de pelo negro llamado Glenn Mangham. Un chico raro que no salía de casa y que desde su dormitorio entró en las entrañas de Facebook, rompió todos los sistemas de seguridad y robó los códigos secretos de la red social más poderosa del globo. Un autista, según Daily Mail.

El abogado de Glenn había expuesto que su defendido no era un ladrón sino un ‘hacker ético’. No lo hacía para ganar dinero, sino para demostrar las debilidades de Facebook.

continuar leyendo

¿Se creará empleo facilitando despidos?

13 febrero 2012 - 9:38 - Autor:

Es la paradoja de nuestro tiempo: para contratar, los empresarios necesitan despedir fácilmente.

¿Es la forma de crear empleo?

continuar leyendo

Sigan a esta chica en Facebook

9 febrero 2012 - 10:48 - Autor:

El fenómeno bursátil del año es la salida a bolsa de Facebook. Y la chica fenómeno detrás del fenómeno es Sheryl Sandberg.

La número dos de Facebook, la red social más famosa del planeta, tiene 42 años, dos hijos y le encantan las M&M, las famosas chocolatinas.

Sandberg es como la mamá de Facebook. Pero no porque sea una de las empleadas más antiguas sino porque es la directora ejecutiva o de operaciones. Mark Zuckerberg la conoció en una fiesta de Navidad en 2007. Ambos se volvieron a ver en las aburridas reuniones de ejecutivos planetarios en Davos (Suiza), en enero del año siguiente, y en marzo Sandberg ya estaba trabajando para Facebook.

Ex consultora de McKinsey, ex ejecutiva de Google, ex alta empleada del secretario del Tesoro, Sandberg tenía todos los conocimientos y la disciplina qua hacían falta a Facebook para darle un aire más profesional.

Hasta entonces Facebook era casi una compañía-botellón que había disfrutado de una fiesta continua a la que cada día se añadían nuevos invitados. ¿Beneficios? Bueno, tía, eso llegará después.

Ah, no. Había llegado la hora de gritar ¡Organización!

Sandberg comenzó a sacar partido a los anuncios dentro de la red social. ¿No era un chollo para las empresas entrar en la vida personal de millones de clientes, sobre todo jóvenes, y ofrecerles sus productos? Pues sí. En poco tiempo, Facebook comenzó a ser rentable.
Eso sucedió en 2010.

Y ahora va a pilotar la salida más estrambótica del año. Estrambótica porque la empresa podría estar valorada en 100.000 millones de dólares; porque eso supone valer más que Telefonica; porque solo tiene 3.000 empleados (Telefonica unos 200.000); porque sus beneficios son aún pequeños: 1.000 millones de dólares.  ¿Entonces?
Nada, solo que tiene unos 800 millones de clientes a los que un anunciante puede llegar hasta el fondo: Facebook ofrece a ese anunciante la información de sus clientes por edad, gustos, país, manías, algo que tiene el nombre de “Open Graph Action spec ad targeting”. Los anunciantes pueden definir a los usuarios de Facebook por sus gustos: adónde viajan, qué compran, qué escuchan…

Un analista de redes sociales lo definía así. “Para un anunciante es como pasar de encontrar una aguja en un pajar, a disparar contra peces en un barreño”.

El nivel de eficacia aumenta, lo cual es como la varita mágica que estaban buscando millones de anunciantes. ¡Que tu anuncio llegue solo al que necesita verlo! Fantástico.

Claro, que todo eso está por ver. Mientras tanto, Sandberg y su equipo, que han estado implicados en esta nueva pócima, seguirán preparando la salida a bolsa de Facebook. Y los que quieran comprar acciones deberían hacerse amigos de esta mujer entrando en Facebook. Su perfil: tan sencillo como www.facebook.com/sheryl

Es la que mueve la pasta.

@ojomagico

Huyen los listos; se quedan los de Villacañas

5 febrero 2012 - 15:25 - Autor:

La historia de Villacañas la conocen. Pero voy a resumirla en pocas líneas.

Este pueblo de Toledo tenía varias fábricas de puertas. Crecieron tanto durante el auge y locura de la venta de pisos, que los jóvenes del pueblo abandonaron los estudios y se pusieron a fabricar puertas. El pueblo se inundó de Audis y BMW. ¿Pa’ qué estudiar? Cuando vino la crisis, las fábricas echaron a la mayoría. Y ahora los jóvenes no encuentran empleo ni de limpiaventanas.

Eso pasó a escala nacional: encofradores, soladores, albañiles, peones… La mayoría está en paro porque no hay curro para tanta gente. Tampoco encuentran trabajo porque no tienen idiomas, una FP, una carrera, una habilidad distinta…

Muchos españoles sin empleo ni futuro están huyendo de país. Desde 2008, unos 300.000. La mayoría jóvenes. Y ahora viene el drama: esos que salen no son los de Villacañas. Se van  los que hicieron una carrera, un master, una FP, se metieron en cursos de idiomas, es decir, los que se dedicaron a estudiar mientras los otros hacían puertas en Villacañas.

Un informe de Adecco describía ese nuevo emigrante: “Jóvenes con edades entre los 25 y los 35 años que no poseen responsabilidades familiares y con formación altamente cualificada”.

O sea, este país ha gastado una enorme suma de dinero y de esfuerzo en formar a una generación a través de las universidades del Estado o del bolsillo de las familias. Eso lo van a aprovechar otros países como Alemania. Fantástico. Hemos pagado con nuestros impuestos o con nuestros ahorros la indispensable formación de miles de jóvenes que están huyendo. Desde Corea del Sur hasta Argentina, desde EEUU hasta Rusia, nos darán las gracias porque les enviamos jóvenes formados, que no les han costado un duro, y que van a poner su inteligencia y esfuerzos al servicio de otras naciones.

¿Por qué  no se van afuera los de Villacañas? Simple y cruel: si un tío de Villacañas quiere un puesto de trabajo en, digamos, Alemania, tiene que competir con turcos, árabes, subsaharianos, latinoamericanos, en fin, con gente que viene de economías más pobres y que es capaz de trabajar más por menos.

Peor aún: no sólo huyen los más cualificados. Es que además son los más temerarios, los audaces, los sin-miedo. Eso es una cualidad muy empresarial, la que nos hace falta en este país ahora.

Y aquí quedamos los más cobardicas, los que tenemos un empleo (que es un chollo), los que no podemos vender ni inteligencia ni brazos al extranjero, los que tenemos familia, los de Villacañas, y los funcionarios.

Vaya panorama. Si quieren saber más sobre el coste de esa analfabetización laboral, lean este análisis de Luis Garicano y Florentino Felgueroso.  Les dejo una frase:

“Casi tres millones de nuestros parados tienen un nivel educativo bajo (ESO o menos), y solo algo más de la mitad de estos alcanza el título de ESO”.

No quisieran señalar a los culpables de todo esto. He oído que este fin de semana estaban en Sevilla, no sé si de romería o en un congreso de flores.

Post data: para que luego digan que la prensa no avisó, lean este reportaje sobre la crisis de Villacañas y los primeros despidos en enero de de 2008. Repito, ocho meses antes de la crisis de Lehman. ¿Es que los del congreso de Sevilla no leían periódicos entonces?

Y vean este reportaje de TVE de hace pocos días. Muestra en qué ha quedado alguna fábrica. Penoso.

(Mi Twitter, excepto para los causantes de todo esto:

http://twitter.com/#!/ojomagico

O en el periódico:

http://twitter.com/#!/la_informacion )

 

Dos cifras de paro que confunden

2 febrero 2012 - 10:19 - Autor:

Cada cierto tiempo pasa lo mismo: nos dan dos cifras de paro en fechas cercanas. Una de ellas  la supimos hace poco: el desempleo ya pasa de los seis millones. Y ahora nos dicen que es de menos de cinco millones. ¿Por qué son diferentes?

Eso se debe a que hay dos termómetros: el paro del Servicio Público de Empleo Estatal (el antiguo Inem), y el paro de la Encuesta de Población Activa (EPA).

El primero, que es el que se acaba de conocer,  consiste en contar el número de personas que están inscritas en las oficinas del Empleo repartidas por todo el país. Proceden del Ministerio de Trabajo.

Estas cifras  excluyen a las personas que están en algún curso de formación. Además, hay personas en paro que no están inscritas en las oficinas del Estado. ¿Por qué? Porque  piensan que no les van a solucionar nada.

El cálculo final del paro del Inem se publica siempre a principios de cada mes. Es muy fácil de calcular porque al Ministerio le basta con apretar un botón. Resumen: hasta abril había 4.989.193 personas registradas en el Inem como parados , esto es,  46.050 personas menos que en marzo.

¿Y la otra cifra que se publicó a finales de abril?

Corresponde al paro de la Encuesta de Población Activa. Lo dice la palabra: es una encuesta. Se realiza trimestralmente por el Instituto Nacional de Estadística (Ministerio de Economía)Un grupo de encuestadores va de casa en casa preguntando cuántas personas viven en esa casa mayores de 16 años y hasta 65 años, cuántas están trabajando, cuántas en paro, y cuántas quieren trabajar.

Esta cifra se publica también trimestralmente (el último viernes de enero, abril, julio y octubre): la última, correspondiente al primer trimestre del año 2013, fue de  6.202.700 personas. Aumentó en 237.400 personas respecto al último trimestre de 2012.

Por eso hay dos paros:

Inem, 4.989.193  personas.

EPA: 6.202.700 personas.

¿La más fiable? El paro EPA, porque está basada en encuestas casa por casa. El paro Inem no es tan fiable porque hay gente que está en paro y no está inscrita en el Inem. Mucha gente no se inscribe en el paro en época de penuria debido al efecto desilusión.

Por eso, la EPA  es la fuente que escogen los organismos internacionales para informar del desempleo en España.

(Mi Twitter:

http://twitter.com/#!/ojomagico

O en el periódico:

http://twitter.com/#!/la_informacion )

 

 

Carlos Salas

El físico Stephen Hawking dice que todo se puede explicar con palabras y con dibujos. La economía también. Por eso me he empeñado en explicar la economía para todo el mundo con descripciones visuales: perfiles que parecen fotos, reportajes que parecen películas… Llevo más de 25 años en la prensa económica y creo que cada vez hay más interés en la economía. He pasado por Actualidad Económica, El Mundo, Capital, El Economista y Metro, y en todos esos medios he tratado de acercarme al lector de una forma amena, convirtiendo lo incomprensible en digerible, a veces con humor.

Páginas

Secciones

Sobre nosotros

Siguenos también en: Facebook Twitter Flickr Google News YouTube iPhone iPad Android