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¿Final de la crisis? Por favor, envíen cámaras de TV a la cola del paro

14 noviembre 2013 - 23:45 - Autor:

No he sido de los más pesimistas durante la crisis. Pero ante el triunfalismo reinante, me dan ganas de serlo. Nuestro gobierno se ha apuntado al siguiente mensaje: “Cautiva y desarmada la depresión económica, las tropas de la recuperación han alcanzado sus últimos objetivos. La crisis ha terminado”.

¿Perdón?

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¿Nadie publica tu libro? Mis consejos basados en la experiencia

13 noviembre 2013 - 23:18 - Autor:

¿Publicar con un editor tradicional en papel? ¿O lanzarse a la autopublicación digital

Dejadme que os cuente mi experiencia.

En 2007 publiqué mi primer libro Manual para escribir como un periodista. Era un libro escrito para periodistas pero el editor me cambió el titular pues quería abarcar más público.

Ingresos: unos 700 euros.

En 2009 publiqué mi segundo libro: La crisis explicada a sus víctimas. Yo prefería llamarlo El año de la peste, pero el distribuidor (creo que era Logista), le dijo al editor que los libros con titulares negativos no vendían mucho. Aquel año el más vendido fue El crash de 2010. No hubo crash. Ni en 2010 ni los años siguientes. Pero el autor se forró gracias a su catastrofismo exagerado. Ha hecho otro: Más allá del crash. Yo lo hubiera titulado Más pasta por el crash que no llegó.

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¿Por qué mienten diciendo que Avatar es la película más taquillera de la historia?

12 noviembre 2013 - 10:57 - Autor:

Avatar no es la película más vista de la historia. Ni la que más ha recaudado. Ni lo fue Titanic ni las películas que periódicamente se nos venden así. 

Cualquiera puede hacer los cálculos. Para saber si una película ha sido la más taquillera de la historia, primero hay que saber cuánto ha recaudado.

Y en segundo lugar, hay que saber cómo ha variado la inflación desde su estreno.

Con esos dos parámetros, tenemos a película más taquillera ha sido Lo que el viento se llevó. Ha recaudado 1 600 millones de dólares desde su estreno en 1939.

La web Box Office Mojo tiene esos cálculos divididos en todos los apartados posibles. La segunda es La guerra de las galaxias. En el puesto 14 quedaría Avatar.

Avatar ha recaudado mas de 2 700 millones de dólares en las taquillas. Pero si se ajusta a los parámetros de Box Office Mojo, se queda en mucho menos.

Lo que pasa es que los periodistas se dejan llevar por la publicidad de las cadenas interesadas en explotar el fenómeno Número 1, y porque parece que mucho no saben lo que es deflactar la inflación.

De modo que una película basada en una historia de amor en el más rancio y tradicional sur de EEUU es la más taquillera de la historia.

Está basada en un libro escrito por una mujer cuando estaba enferma, en la cama. Su marido le dijo: “Anda, escríbete algo”.

@ojomagico

 

¿En qué se parece un partido político a una empresa?

10 noviembre 2013 - 23:25 - Autor:

Todos nos hemos preguntado alguna vez, “esto de los partidos políticos, ¿no nos suena a algo? ¿Acaso a una empresa, con sus virtudes y sus defectos?” . Veamos.

Intención de voto= Cuota de mercado.

Tenemos que conseguir más votos = Tenemos que vender más  productos.

Nuestro programa es mejor = Nuestros productos son los mejores.

Solo pensamos en los ciudadanos = Solo pensamos en los consumidores.

Hemos ganado las elecciones = Somos los líderes de nuestro segmento.

Caja B = Caja B.

Comisiones = Comisiones.

Enchufes = Enchufes.

Esta derrota electoral nos hará más fuertes = El fracaso nos ha enseñado mucho.

Tenemos que volver a contactar con la ciudadanía = Nuestros productos están obsoletos.

Conferencia política = Junta de accionistas.

Renovación o extinción = Renovación o extinción.

@ojomagico

(Gracias a mis amigos en Twitter por las sugerencias)

 

Técnicas para seducir a los periodistas (sin hacer un enorme ridículo)

9 noviembre 2013 - 20:00 - Autor:

Las empresas se pasan el día pensando en cómo lograr que su nota de prensa sea publicada, así que voy a dar unos consejos sobre las mejores técnicas para embrujar a los periodistas.

Primera lección. Lo que es importante para ti  no lo es para el planeta Tierra. Tu fábrica de piensos lactoremplazantes es seguramente lo más bello que has creado en su existencia, pero no confíes en que un diario vaya a llevarlo a su portada con el titular: “Piensos Manolo vendió el año pasado un 30% más”. Lo siento: eso no interesa Ni para la sección de Breves.

Segunda lección. ¿Has pensado en los piensos de Pepe? Porque, claro, tú no eres el único fabricante de piensos de este país. Están los piensos de Pepe, de Juan, de Paco, y de Manolita, estos últimos con correctores vitamínico-minerales que tanto gustan a los cerdos. Dime ahora: ¿qué hay en tus piensos que les haga especiales en comparación con los demás?

Tercera lección . No te inventes la cuota de mercado. Para ti, tu empresa de piensos es líder en su sector. Pero Pepe nos dice que también es líder en piensos de destete. Y Juan, líder en piensos para el engorde; y Paco, líder en piensos para hembras reproductoras. Por cierto, ¿qué es ser líder? ¿Acaso número uno? ¿O sólo un lugar destacado? Ah, ya veo: tu empresa es líder en el segmento de los piensos lactoremplazantes de origen biológico no transgénico con forma de copos, ¿no? Eso no vale porque es el segmento, del subsegmento, del mercado, del submercado, de en fin, no sigamos.

Cuarta lección. ¡Por Dios, no pongas a cargo de la comunicación a un director de marketing! Es lo peor que te puede pasar. A ver si me explico: los periodistas tenemos un código que no es el de Da Vinci, pero funciona como una sociedad secreta. Basta descolgar el teléfono para saber si al otro lado hay un colega que usa nuestro código lingüístico o un listillo que nos quiere vender el producto.

El director de marketing a veces quiere imponer la nota de prensa porque sí, ya que sus piensos son de “excelente calidad” y “respetan el medio ambiente”. Es lo que dicen todos. ¡Peor aún! Suelta aquello de: “Como sabes, Piensos Manolo ha puesto mucha publicidad en tu periódico, Mugidos del Campo“. Entonces se encontrará con la soberbia del periodista que vela-por-la-sacrosanta-independencia-de-la-prensa. Mejor contrata a un experto en comunicación que haya trabajado como periodista ‘a este lado Fuerza’.

Quinta lección. Envía una foto buena. Pero que no sea de ti sentado en el despacho, mirando a la cámara y con una pluma Montblanc en la mano. Y borra esa cara de bulldog. ¡Muy bonito! O sea que Piensos Manolo se está forrando de dinero y tú sigues con cara de malas pulgas como si te diera asco hacer negocios. No, hombre, no. A los lectores les gusta ver gente feliz, sobre todo si tienen éxito en los negocios. Sonríe.

Sexta lección. No se te ocurra enviar una nota de prensa de varios folios porque, apenas la vean, los periodistas la tirarán a la papelera. La nota de prensa tiene que ser corta, clara, con mucha información y con poca publicidad entre líneas. No uses frases como “ofrecemos un gran servicio al cliente sin regatear medios humanos y técnicos”. Deja que eso lo deduzca el periodista. Se trata de una nota informativa, no de una carta comercial.

Séptima lección. Cuenta algo nuevo. Cuando hables con tu experto en comunicación, no le digas eso de “me gustaría salir a toda página en la sección de Economía, así que llama a algún periodista amigo tuyo”. Seguro que él se echa a temblar y responde: “¿Y qué contamos?”. Y tú réplicas: “Que somos macanudos”.  Muchas veces, lo que interesa a los periodistas, es eso que tú no quieres revelar en ese momento, como tus secretas investigaciones con el pienso con sabor a melocotón y extracto de camomila que va a barrer el mercado. ¿Quieres contarlo?

Octava lección. Cifras, cifras, cifras. Los periodistas económicos buscan cifras. No les basta con saber que tu producto es muy bueno. Preguntarán cuánto has ganado, cuánto has invertido, cuánto has vendido, y todas esas cosas tan bonitas. ¿Estás dispuesto a dar cifras? Anímate. No muerden.

(Dedico este post a mis amigos en las agencias de comunicación. Verdaderos sufridores).

 

@ojomagico

¿Cómo es posible que el PP suba tanto en las encuestas a pesar de ‘todo eso’?

8 noviembre 2013 - 10:42 - Autor:

Vaya sorpresa. El PP adelanta al PSOE en más de 7 puntos en las encuestas de intención de voto, según el CIS.

¿Cómo es posible después del ‘caso Bárcenas’, de los ‘seis millones de parados’, de la ‘crisis económica’, los ‘casos de corrupción’, las ‘ayudas a la banca’…?

Puede ser que el CIS se haya pasado de rosca, como contábamos en la informacion.com ayer mismo, y que haya algo de magia. No hay ojos objetivos, ni siquiera en el CIS.

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El gobierno ruge de placer con el autoempleo pero, ¿los autónomos son emprendedores?

7 noviembre 2013 - 8:33 - Autor:

Cada día, hay unos 100 autónomos nuevos en España.

El pasado mes, fue el primer octubre desde la crisis en que creció el número de afiliados.

En los seis primeros meses del año, creció un 17% el número de autónomos con más de cinco trabajadores que creó empleo: generaron 28.700 puestos de trabajo.

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Los aciertos y errores del señor Wert

6 noviembre 2013 - 11:04 - Autor:

Todos los ministros que reforman la educación de este país reciben una bronca popular. En 1987 tuvo lugar la mayor manifestación de estudiantes de este país: un millón salió a la calle para protestar contra la subida de tasas. El PSOE gobernaba este país.

El ministro era José María Maravall pero quien se hizo famoso fue el cojo Manteca, Jon Manteca, un punk vasco que con sus muletas destrozó mobiliario urbano y salió en todos los informativos.

La ley educativa (LOGSE, la más infame de todas) se aprobó en 1990, gracias a la cual la calidad de la enseñanza de este país cayó a uno de los peores niveles de su historia reciente.

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Revolución en la educación: adiós a las clases

4 noviembre 2013 - 10:28 - Autor:

El caso de Paloma Noyola Bueno, 12 años, está asombrando a la comunidad educativa. ¿Es que nos hemos equivocado de modelo?

Esta es la secuencia: cuando empezó el curso escolar de 2011 en la escuela José Urbina López situada en Matamoros, México, uno de los profesores decidió que no iba a dar más clases.

Iba a dejar que ellos se dieran la clase.

Sergio Juárez Correa se había pasado un buen tiempo navegando en internet y de repente se dio cuenta de que estaban corriendo nuevas teorías educativas. En un mundo conectado a internet donde el acceso a la información es tan fácil, no tenía mucho sentido sentarse delante de la clase y repetir las lecciones establecidas por el Ministerio de Educación.

¿No era mejor que los chicos descubrieran el conocimiento?

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Un libro escrito por un banquero explica por qué Franco ganó la guerra

1 noviembre 2013 - 16:09 - Autor:

El Premio Nacional de Historia de este año ha ido a parar a José Ángel Sánchez Asiain por el voluminoso libro “La financiación de la guerra civil española” (Ed. Crítica).

Hace casi un año, mantuve un breve encuentro con Sánchez Asiaín para hablar casualmente de ese libro y entonces me contó cómo se gestó esta obra de 1.300 páginas, con 60 páginas de bibliografía, y unas 100 de anexos.

Este banquero nacido en Baracaldo en 1929, estudió en Deusto y antes de graduarse, el famoso padre Bernaola (que era al parecer quien mandaba en las finanzas vascas) le dijo: “Tú vas a ir a trabajar al Banco de Bilbao”.

Pero a última hora, el cura cambió de opinión y le dijo que fuera al servicio de estudios del BB. Aquella decisión fue crucial en la vida de Sánchez Asiain pues comenzó a enfrascarse en los papeles allí reunidos, y le empezó a atraer un asunto en especial: cómo administraron la economía y las finanzas en la Guerra Civil ambos bandos.

Durante todos estos años, desde los cincuenta, Sánchez Asiain ha reunido papeles y documentos de la guerra. Pero realmente atacó el libro hace 20 años, y hará unos diez años que empezó a redactarlo, según me contó.

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Carlos Salas

El físico Stephen Hawking dice que todo se puede explicar con palabras y con dibujos. La economía también. Por eso me he empeñado en explicar la economía para todo el mundo con descripciones visuales: perfiles que parecen fotos, reportajes que parecen películas… Llevo más de 25 años en la prensa económica y creo que cada vez hay más interés en la economía. He pasado por Actualidad Económica, El Mundo, Capital, El Economista y Metro, y en todos esos medios he tratado de acercarme al lector de una forma amena, convirtiendo lo incomprensible en digerible, a veces con humor.

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