¿Qué magia convierte un vídeo en un fenómeno de masas?

¿Por qué un vídeo se convierte en un fenómeno de masas?

Supongo que habrán visto el vídeo que ha recorrido las redes últimamente: se trata de una serie de entrevistas de trabajo realizadas  mediante webcam.

A los candidatos se les requiere trabajar 24 horas, siete días a la semana, sin descanso, sin vacaciones, trabajar gratis, de pie, agachado, incluso enfermo, comer cuando se pueda, saber algo de medicina, de finanzas, mantener siempre la sonrisa, y sin poder dormir...

Llega un momento en que los aspirantes se preguntan si les están tomando el pelo, o si esa empresa es una explotadora.

Pues no: es lo que hace una madre todos los días del año.

http://youtu.be/_fHM6KUz4AM

El vídeo es un anuncio patrocinado por una empresa de tarjetas de felicitación llamada cardstore.com, que por supuesto, ha saltado a la fama mundial.

Como éste, cada día aparecen más vídeos que recorren el planeta a la velocidad de la luz: pueden estar promovidos por una marca de productos de limpieza, por una empresa de telefonía o de seguros. Puede ser una ONG o simplemente un grupo de locos que sube un video.

Se llaman social advertising, o publicidad social. No es fácil ni barato hacerlos. Pero si das en el clavo, la publicidad te sale casi gratis.

¿Cuáles son las condiciones de estos vídeos? ¿Dónde radica la magia? ¿Por qué vale la pena compartirlos?

Se me ocurren éstas:

1.- Que te saque una sonrisa y sea positivo

2. Que intuyamos que eso nos pasa o nos puede pasar  a TODOS.

3. Que insinúe que todos guardamos dentro un enorme potencial creativo.

4. Que anime a ayudar a los demás sin necesidad de ser compensados.

5. Que tenga un toque revelador.

6. Que sobren las palabras.

7. Que dote de sentido a las cosas que hacemos cotidianamente.

8. Que muestre la superación de una persona a una dificultad que parecía insuperable.

9. Que tenga una banda sonora emocionante.

10. Que casi te haga llorar.

No hace falta con que cumpla todas las condiciones. Pero cuantas más condiciones cumpla, será más viral.

Creo que estos ejemplos de vídeos sirven para apoyar lo que digo.

El trabajo de las madres (Procter Gamble).

http://youtu.be/wAFWveZ4BeY

La solidaridad de un desconocido (TrueMove, compañía tailandesa de telecomunicaciones)

http://youtu.be/V7vP0O7nPUc

El simple hecho de disfrutar juntos (Marbella baila al son de Happy de Pharrell Williams).

http://youtu.be/duxi55oDoiI

La superación de una enfermedad (La segunda charla más vista de TED Talks).

http://youtu.be/wsvlhmdFulU

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