McDonalds inventa su propia cadena de televisión

McPollo, McRoyal, McBacon, McFlurry y ahora, también, la McTelevisión. El icono de la comida rápida, McDonalds, quiere reinvetar la experiencia de sus restaurantes y ha optado por crear su propia tele. Y no, no hablamos de una cadena promocional con anuncios de menús en bucle.

Todo lo contrario: McDonalds Channel, que así se llama oficialmente, es un canal temático con programación propia de espacios de entretenimiento en los que ya está trabajando la productora  de Mark Burnet (Survivor, The Apprentice).

La emisora se perfila como una especie de MTV con muchos programas documentales de telerealidad. Así han nacido los shows The McDonald’s Achievers sobre estudiantes de high schools o Mighty Moms sobre "supermadres" que compatibilizan su trabajo con ayudar a gente. También habrá cabida a piezas de música, moda, estilo de vida, cultura… y publicidad, claro. Ocho minutos de anuncios cada hora de los que McDonalds sólo se reservará minuto y medio. I'm Lovin' It.

Y, por si esto fuera poco, esta tele con olor a patatas deluxe tendrá lo que en España llamamos desconexiones territoriales. Vamos, que la McTelevisión contará con programas locales para que la gente pueda identificarse y ver a los suyos: alumnos de los colegios de la zona, la actividad cultural de la provincia o los equipos deportivos del pueblo.

¿Dónde podremos sintonizar McDonalds Channel? De momento, se está probando este invento en los restaurantes de la patata amarilla en California, donde han plagado los establecimientos de plasmas de 47 pulgadas. Si funciona la fórmula esta televisión se expandirá por el resto de las franquicias y pretende llegar a una audiencia de 18 millones de espectadores al mes.

Una potente inversión que puede ser descabellada para algunos, pero que, si leemos entre líneas, es una estrategia para potenciar el consumo en los propios restaurantes. Sólo un 30% de los clientes de McDonalds se zampan las hamburguesas en los locales, el resto se lo llevan a sus casas. Por eso, los responsables de la factoría han sometido a una gran redecoración a sus restaurantes para hacerlos más acogedores y, aprovechando las nuevas tecnologías, han ideado este canal con la intención de transformar comer en McDonalds en una experiencia especial.

A través de su propia plataforma televisiva, McDonalds logra hablar directamente a los consumidores, sin intermediarios e impulsando su marca, ya que se convierte en un envoltorio atractivo de contenidos positivos que nada tienen que ver con la comida rápida. ¿Terminará el payaso Ronald McDonald sintiéndose Ana Rosa Quintana?

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