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“Este año a todos se nos ha quemado algo”. El emocionante anuncio de Campofrío (VÍDEO)

19 diciembre 2014 - 13:42 - Autor:

Ya es un clásico de los anuncios navideños. Campofrío centra su campaña en un spot que apuesta por empujar ilusión en tiempos de crisis económica y de valores. Lo hace a través de la mirada de cómicos icónicos, que tocan en el epicentro de la nostalgia colectiva. Con Gila como apoteosis de la risa que apagaba fuegos.

Porque este año Campofrío ha utilizado el fuego que arrasó con su fábrica de Burgos como elemento principal del spot. Se convierte, así, en protagonista de un año que no ha sido redondo. De esta forma, la empresa sigue impulsando la identificación del público con su marca, cada vez más próxima y cómplice al sentir ciudadano gracias a este tipo de estrategias publicitarias que abrazan la emoción del espectador, perfectas no sólo para consumir en la tele también para que se propaguen en las indignadas redes sociales, a través de los perfiles de Twitter y muros de Facebook.

http://www.youtube.com/watch?v=QUIpiL_CS9I

Campofrío ha reaccionado. No podía dar la espalda a su propia crisis. De ahí la tardanza a la hora de lanzar la campaña esta Navidad, reinventando el concepto que estaba previsto en un principio tras el incendio que terminó con su factoría burgalesa. “Este año a todos se nos ha quemado algo“, sentencia la voz de un Santiago Segura arropado por gente que “está quemada”.

Porque se nos “ha quemado la paciencia” (unos preferentistas), se nos “ha quemando el futuro” (pequeños negocios), se nos “ha quemando la esperanza” (estudiantes), “se nos está quemando el arte” (un músico), se nos está “quemando la confianza” (sanitarios, con guiño a la crisis del ébola). Y “todos estamos quemados por lo mismo” (en clara referencia a la corrupción).

Una campaña ‘sensiblera’ para algunos, al utilizar el momento gris que vivimos para vender embutidos, para otros simplemente una campaña valiente al realizar una radiografía de un sentir de un país. Un anuncio, que alcanzará audiencias millonarias, que es demoledor para actual gobierno.

Chiquito de la Calzada, Chus Lampreave, Fofito y el propio Segura son los bomberos que intentan apagar los fuegos encendidos, y que parecen no casar en su propagación, en este metafórico spot dirigido por Benito Zambrano (Solas y La voz dormida, entre otras) y a cargo de la agencia de publicidad McCann. Un trabajo que repite por tercer año el mismo mensaje aunque evolucionando hacia la esencia más genuina de la primera campaña en la que Campofrío utilizó la crisis, aquel homenaje a los grandes cómicos. Ahora, un homenaje a la propia sociedad. Aunque, eso sí, el tono que utiliza el spot ya se les ha agotado para el próximo año, empieza a ser redundante.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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