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El movimiento en Twitter #apagónSálvame no afecta a la audiencia del show de Telecinco

19 febrero 2015 - 11:20 - Autor:

Cerramos filas en torno a Belén Esteban, porque es de las nuestras“, sentenció este lunes una de las responsables de Sálvame, Carlota Corredera. Lo hizo en directo. De esta forma, con una especie de mensaje ‘institucional’ que nadie había pedido, el espacio de Telecinco generaba un nuevo acontecimiento. Y en eso las cabezas pensantes de Sálvame son expertas.

El público se quedó pegado a la pantalla con este discurso de defensa de Belén Esteban, con una actitud en Gran Hermano VIP muy criticada por los seguidores del reality. No obstante, Esteban es compañera del programa. Pero, para una vez que se promueve el compañerismo desde Sálvame, a determinados usuarios de las redes sociales tampoco les ha gustado el guiño y han decidido invertir su tiempo en entrar en cólera. Resultado: durante estos días, un trending topic pide en Twitter, con el hashtag #apagonsálvame,  que no se vea el show de Telecinco. También solicitando el boicot a los anunciantes que pagan publicidad en el programa. Esto último causa más nervio en la cadena, después de lo que sucedió con La Noria.

Así que Sálvame reaccionó ayer buscando otro trending topic para que se colara en lo más comentado. Todos los colaboradores cerraron filas para movilizar a sus seguidores: #tarariquetevip era la etiqueta oficial elegida para contraatacar. Lo consiguieron.

Pero, el torbellino de críticas en las redes sociales por la defensa de Esteban y una supuesta censura de un vídeo del reality, no han afectado a su audiencia, que mantiene datos habituales. 19.6 por ciento de share y 2.218.000 espectadores siguieron este miércoles a los de Jorge Javier Vázquez.

De nuevo, un éxito. No ha existido #apagónSálvame real. El interés por el formato no decae por el ruido tuitero. Es más, el público mayoritario de Sálvame aún no está en Twitter y ni se enteró de una polémica que define el universo Telecinco, donde fans y detractores entran en el juego de una cadena que no crea indiferencia. Al final, todos caen en la trampa de hablar de aquello que critican, potenciando la expectación. Se convierten en los otros protagonistas del reality show.

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9:20 - Autor:

Youtube ha modificado la forma de consumir contenidos televisivos. Ya no esperamos como antaño frente al televisor para cazar nuestro videoclip favorito. Ahora lo vemos con un simple clic siempre que queramos. Es sólo un ejemplo del cambio abismal que han experimentado nuestros hábitos audiovisuales. También sucede en el entretenimiento y, cada vez más, en la ficción.

Youtube está resultando clave a la hora de cobijar buena parte de la creatividad de hoy, generando una rentabilidad compartida entre los artífices de contenido y la plataforma de vídeos. En España, las cadenas de televisión tradicional lo empiezan a aprovechar poco a poco, pero todavía son reticentes.

El canal temático Calle 13 ha sido pionero en este sentido al confiar en 13 directores de cine la realización de 13 TV movies, bajo la marca #littlesecretsfilms (películas de ínfimo presupuesto y pequeñísimo equipo rodadas en tiempo récord). Para emitirse en primera instancia por la cadena tradicional, pero también con un objetivo claro: no quedarse en un cajón y perdurar en la red. Esta semana, el noveno de estos #littlesecretfilms, Los amigos raros, de Roberto Pérez Toledo, ha superado el millón de visionados en Youtube. Un hito, pues esta cifra no es nada habitual en el cine español en general, ni en productos de ficción nacional, y de larga duración (60 minutos), exhibidos en esta plataforma.

La película de Pérez Toledo abre, pues, una interesante e inspiradora ventana hacia un futuro en el que Youtube albergue contenidos más ambiciosos en forma y fondo. Los amigos raros es cine que establece un interesante puente entre una narrativa clásica y un lenguaje joven y pegado a las redes. Como consecuencia, ha sido vista y disfrutada por espectadores de todo el mundo y constituye una prueba más de la alianza de su director con Internet, consiguiendo además generar una experiencia colectiva que crece a través de otras redes sociales, donde muchos usuarios han subido su foto viendo la película en sus casas, en sus ordenadores, en sus tablets, en sus teles… Lo que multiplica la ‘viralidad’ del proyecto.

Youtube es una de las ventanas más eficaces en la actualidad para llegar a las nuevas generaciones. No sólo a nivel creativo, también para potenciar la marca de productos o incluso la identidad de un formato televisivo. Su verdadero potencial está aún por explorar. Y para las televisiones, ese potencial no debe consistir sólo en repicar promos o reposiciones de programas. También supone infinitas posibilidades de crear productos exclusivos para la red, contenidos propios, que son agradecidos por los usuarios, compartidos y comentados. Una herramienta perfecta para llegar a más gente, a través de sus muros y timelines. Gente que, en muchos casos, no es habitual de los medios tradicionales.

Pero… ¿es rentable Youtube? Esa rentabilidad ya existe para los creadores, que reciben una mínima parte de los ingresos publicitarios de la plataforma (a más visionados, más ingresos), pero debería ser mayor de cara a producir contenidos de más calidad y no sólo vídeos de youtubers hablando a su cámara. Estamos en una era en la que la maquinaria de producción de una historia se puede simplificar tecnológicamente, pero lo que no se puede simplificar son las ideas y la necesidad de que la gente pueda vivir de sus ideas.

Los amigos raros es un buen ejemplo de que el cine concebido para la red, si está inteligentemente planteado aunque se haga con escasos medios, puede interesar, hacer ruido y traspasar fronteras rápidamente. Más que muchas películas españolas rodadas y distribuidas de la forma tradicional, con mucho más presupuesto, y que sin embargo pasan desapercibidas en las salas. Ahora el reto está en que Youtube, junto a la industria, los anunciantes (el branded content aún tiene mucho que decir) y los espectadores, permitan que hacer cine para la red resulte un modelo de producción sostenible para los creadores y sus equipos. Que puedan vivir de ello, vaya.

Este escenario será posible a medio plazo, pero con un concepto de producción muy diferente al tradicional que utilizan las productoras y cadenas de televisión en la actualidad.  Es un nuevo contexto, pero la rentabilidad de la ficción hecha para Youtube será una realidad. No sólo a nivel de ingresos económico, también como inversión de las cadenas de televisión y marcas publicitarias para potenciar su ‘conexión’ con la sociedad a través de contenidos propios, generados para las redes. Fidelizando, así, más públicos gracias a un nuevo ecosistema, perfecto para conectar con targets comerciales específicos y masivos, que convergen en Internet con fuerza.

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La estrategia electoral salpica TVE. Sus informativos lo evidencian como sucedía en tiempos que ya parecían superados. Pocos dudan de que Televisión Española está al servicio del partido del gobierno de turno, pero también pocos dudan de que la cadena pública alcanzó la independencia durante varios años, hasta 2012. Como otras grandes televisiones del entorno más democrático. La BBC, en este sentido, es el ejemplo más clásico de compañía al servicio de los ciudadanos.

En España, en cambio, se expande la percepción de una involución de TVE: del periodismo social a la creciente propaganda política. Incluso anulando la capacidad crítica, que mantuvo hasta hace poco el puesto de ‘Defensor del espectador’ de RTVE.

La confianza que costó ganar con trabajo de fondo, durante años, se ha esfumado en tiempo récord. Los informativos han dejado de estar en la calle para dar paso a escaletas disfrazadas en una repartición de tiempos en base a la representación parlamentaria, donde el Gobierno suele tener la primera y última palabra.

Una técnica basada en una objetividad numérica que se malogra cuando el lenguaje informativo de TVE recuerda a los mensajes que se lanzan desde determinados mítines, promociones o comunicados oficiales. Sin embargo, la audiencia de hoy se percata rápido de estas sutiles coincidencias, entre determinados mensajes informativos y propagandísticos. Al final, los más perjudicados, y no se percatan de ello, son los propios representantes del Gobierno, que pierden la oportunidad de impulsar la confianza que desprenden en la sociedad al demostrar que creen en una televisión pública independiente, como en las grandes democracias.

Pablo Iglesias no ha sido entrevistado aún en La 1, con todo el interés periodístico que debe analizar las propuestas y dudas que acarrea su discurso. A pesar de la relevancia informativa, el secretario general de Podemos sólo fue relegado a una controvertida entrevista en el Canal 24 Horas.

La historia se repite con Ciudadanos. O Ciutadans, como dicen en el Partido Popular. También en TVE, donde prefieren poner declaraciones de su líder en catalán. Como se afirmó ayer en Espejo Público. ¿Hay que contaminar la reputación de Albert Rivera con algo y la estrategia es que se le asocie a un partido muy centrado en Cataluña?. Pero, en 2015, querer manchar la reputación de alguien por hablar en catalán es de cómic.

Y ahí se vislumbra un error de no saber entender la regeneración sigilosa que estamos viviendo y que determinados aparatos del marketing de los partidos políticos ni quieren ver. Los tiempos han cambiado y también las formas y maneras de tratamiento informativo. Los mensajes ya no son sólo unidireccionales desde las altas esferas.

La estrategia de antaño de impregnar a la gran televisión pública del predominante mensaje propagandístico para debilitar el adversario sólo produce un efecto boomerang: evidencia los miedos del partido político en Moncloa, que no confía en la pluralidad informativa de TVE, Aunque, de esta forma, hasta hacen más fuertes a sus rivales electorales, que denuncian a boca llena ser víctimas de ‘manipulaciones’.

Rivera proclama que ha llegado el momento de superar trincheras y hacer propuestas. Y justamente en esa ruptura de trincheras, el Gobierno está perdiendo una gran oportunidad de permitir una televisión pública plural y libre. Que esté en la calle. A la altura de las principales democracias europeas. Pero, de momento, estamos enquistados en una TVE que intenta disimular un creciente control informativo, al estilo de otras épocas, que denota que muchos aún no entienden el nuevo tiempo político y social en el que se está viviendo: tiempo para creer, confiar y valorar la inteligencia de la gente.  Para responder preguntas y aportar ideas, sin ningún guion pactado.

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Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

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