Saltar al contenido

« ver todos los blogs

Así conviertes tus redes sociales en un rentable anuncio (y ni te das cuenta)

27 enero 2016 - 12:00 - Autor:

Un platillo volante en plena Gran Vía. Con este efectista despliegue en el centro de Madrid, FOX ha promocionado el retorno de Expediente X en España. Una acción publicitaria que, a simple vista, puede parecer un guiño localista. Pero que, gracias a las redes sociales, se transforma en una poderosa campaña de marketing viral.

Porque “plantar” un platillo volante en el corazón de la capital no sólo se trata de una acción callejera para recordar a los numerosos peatones que la mítica serie ha regresado. Es mucho más que eso: es un anzuelo para que el transeúnte se realice su foto o selfie con el Objetivo Volante No Identificado de marras y automáticamente cuelgue la instantánea en sus redes sociales.

De esta forma, el golpe de efecto de un platillo volante en plena Gran Vía se transforma en una rentable imagen multicompartida en muros de Facebook, perfiles de Instagram y timelines de Twitter. La gente entra al juego. Hace suyo el decorado. Quiere su posado con el Expediente X de cartón-piedra que se ha “aparcado” en uno de los lugares más concurridos de Madrid.

Así se construye una campaña participativa y en la que, al mismo tiempo, también se convierte a ese propio espectador en un soporte de publicidad: en un sujeto que, de manera altruista, cede sus redes a la causa del nuevo Expediente X. Incluso aportando su creatividad (con posados divertidos, fotos curiosas de la acción…).

Porque la fuerza del platillo volante en Gran Vía no está solo en la gente que lo descubre in situ, está en los usuarios que recuerdan el retorno de la mítica serie en el momento en el que se encuentran con las fotos en las redes sociales.

Así las marcas intentan invertir en imaginativos “performances callejeros” o acciones artísticas en busca del selfie perfecto. El OVNI de Fox no es el primero ni último. La gente está ansiosa de fotografiarse. Y las marcas quieren seducir al personal con ideas hechas a medida de cada producto.

Porque las marcas ven en tus perfiles sociales, en tu foto, un buen escaparate publicitario y quieren aprovecharlo al máximo, pues es gratis y cuenta con un superpoder: no parece publicidad y el mensaje se expande sigiloso a golpe de ‘like’.

@borjateran

Y ADEMÁS…

4 anomalías de la TV en España que hemos terminado interiorizando como normales

La muerte de la pausa de publicidad

De Ellen DeGeneres a Buenafuente: la publicidad tradicional se reinventa en la TV (VÍDEOS)

Los tres errores de las cadenas en las redes sociales

5 razones por las que no podríamos hacer ‘Juego de Tronos’ en España

(Hola, bebés) Buenafuente se “rinde” a Aless Gibaja

2:55 - Autor:

Buenafuente ha regresado al formato más clásico de late night con Late Motiv en Movistar+. Aunque esta vuelta a los orígenes del género no está siendo incompatible con otorgar protagonismo del programa a ciertos seres nacidos en Internet. Son los “especímenes virales”.

Porque, además de celebrities con oficio y del humor con una aureola de ansias de calidad, Late Motiv también coquetea con los artistas del surrealismo de la vida moderna. Y Gibaja se ha convertido en un gag recurrente del programa al ritmo de su ‘Holas, bebés’.

Su extraña personalidad da jugoso juego. O eso creen en Late Motiv. De hecho, Buenafuente ha entrevistado a este peculiar personaje para celebrar la emisión número diez del nuevo late show. Todo gracias a una entrañable sorpresa del equipo. Así, Aless Gibaja ha ejercido de telonero de Paco León y Alexandra Jiménez.

Como El Semáforo de Chicho Ibáñez Serrador, Andreu Buenafuente abre hueco a esos niños apasionantemente raros de la sociedad. Y anoche ha apostado por Gibaja incluso para el colofón final del programa, realizando un videoclip en directo de #Realess, el último hit de Aless.

El programa pretende hacer humor con Gibaja. Aunque, al final, no se sabe si es más bien el propio Gibaja el que hace humor con Buenafuente.

@borjateran

Y ADEMÁS…

Buenafuente: los aciertos y fallos de su estreno en el pago

El círculo vicioso de la creatividad en las cadenas de TV en España

Lo que TVE debe aprender de su propia historia

Los Goya de Buenafuente, ¿por qué nadie ha logrado superar aún el éxito de su ceremonia?

El asesinato del late night

La otra regeneración: 7 factores que agitarán la televisión en 2016

4 anomalías de la TV en España que hemos terminado interiorizando como normales

8 peculiaridades de los decorados televisivos cuando aún no hay pantallas de Led

5 razones por las que no podríamos hacer ‘Juego de Tronos’ en España

Buscador

Suscríbete a este Blog

Ahora mis artículos en Lainformacion.com los puedes seguir en el siguiente link

http://www.lainformacion.com/opinion/borja-teran


borjateran.es

Borja Terán, editor


“Soy licenciado en periodismo y he trabajado como redactor, como ayudante de realización y también desarrollando contenidos en diferentes soportes (televisión, radio e Internet). Con la mirada siempre puesta en la creación, el estudio de los viejos y nuevos escenarios audiovisuales y el desarrollo de nuevos formatos para contar historias. Porque me temo que en mi partida de nacimiento ya constaba mi curiosidad infinita por los entresijos del mundo mediático.

Esa curiosidad es el cimiento de este blog dedicado a la televisión que nos toca vivir, sin dejar de recordar la del pasado y permitiéndonos soñar con la del futuro.”

TeleDiaria en Twitter